着陆页（landing page），也称为引导页，是用户最长访问的页面，每个被搜索引擎索引的网页都是潜在的引导页。
网站运营的三个关键因素，就是捕获（让人访问你的网站或者着陆页面），转化（说服他们进行你期望的操作，这里可以是点击，注册或者直接购买），保持（加深与顾客的关系，提高其终身价值）要想达到高的转化率，landing page就显得尤为重要了。
不过着陆页的设计并不是那么简单的，当用户打开着陆页时，我们应让他们感知到网站的品牌调性，通过行为召唤元素促使用户执行特定的操作，包括用视觉化的手法，给客户留下深刻的印象。
那么，着陆页设计涉及标题、图像、详细描述等诸多要素，怎样才能快速呈现一个高转化率的详细页面？给您分享7个实用的着陆页转化策略，帮助您提高网站的转化率。
应为着陆页设定明确的目标
着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品，而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心，把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率，设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。
因此，在创建或优化着陆页时，首先需要考虑的是该页面的目标：你希望用户在到达固定区域时做什么？
- 点击某个链接
- 观看一个视频
- 玩一个游戏
- 在表格中填写信息
- 进行购买
- 分享到社交媒体
- 阅读或以其他方式与内容互动
其次，你要确保着陆页上的内容设计能帮助用户更容易接近你的页面目标。例如上图中BarkBox的这个着陆页目标就是出售小狗玩具和完成邮件订阅。上面的着陆页的主题是情人节促销，目的是推动用户进行购买。
着陆页设计应精简文案
广告界大咖David Ogilvy说过“每一个字都要斤斤计较”，在你设计着陆页的时候必须牢记这个简单的道理。必须经过研究和测试才能决定用多少字的文案去展示信息，因为这些字直接决定了用户会不会买你的账。
不过话说回来，并不是每一个着陆页都要保持极少的文字字数。比如当你要宣传的是一个著名的公司或产品时，少量的文字就足以说清楚并且吸引用户进行下一步操作，然而，如果你要推广的是一个全新的产品或服务，那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。
可在着陆页中添加视频展示
动态效果是一种很好的产品呈现方式，还能够避免用户花费精力看文字。视频能被运用在任何页面场景里，让网页更为动感和有趣。然而必须记住，视频很容易大大延长页面的加载时间，所以你得好好设计视频，让它们值得用户等待更多的加载时间。
着陆页设计应找到卖点并吸引用户操作
着陆页的设计有两个关键因素。USP (Unique Selling Point) 独特的产品卖点，是顾客最关注的产品特性和优势。CTA(Call to Action) 是鼓励用户进行下一步操作的入口，你通过它们来实现用户的转化。良好的CTA形式多种多样，它可以是按钮，表格填写，用户指令（如滚动获得更多信息），甚至是动画等。
乔纳森帕特森的着陆页使用动画来建立CTA – 当光标悬停在明亮的彩色块上，色块变为黑色提示用户可以点击获取更多信息。
在引导页中减少让用户分心的元素
着陆页应该让用户能够保持专注力，所以你得去除页面上那些会让用户分心的信息，并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好，应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素，以便用户能够找到并完成他们的操作任务。
利用从众心理设计引导页
人都是群居式动物，都有聚居为安的基本生存意识，在进行某种未知事件时，为了降低自己的风险程度，会倾向于大多数人的选择。在营销型网站建设中，很多设计者都会利用用户的从众心理进行设计，以此提升转化率。
比如说某些公司在网站产品展示模块里面植入用户的评价，比如现在很多电商们在产品的详细页面还会设置客户好评反馈图文，通过大半页的好评来增加未下单客户的对此产品的信心，这样的交易量就会快速上涨。
着陆页设计可突出权威性
通过权威认证、权威许可、权威推荐，增强产品的权威性，给访客吃上定心丸，让客户更加认可产品。同时，也可以尽量消除客户在质量、物流、售后等各个环节的顾虑，给客户安全感。
需要注意的一个关键点是，当你在考虑如何设计着陆页时，千万不要把它当做主页。两者还是有所区别的，着陆页是网站访问者最常见的地方，但它不是主页。顶级的着陆页设计通常是需要营销人员参与进来，并且尽可能充分利用着陆页的流量。了解用户，有针对性的设计，是着陆页设计的关键。
