Divi WordPress Theme
乔安娜·维贝(Joanna Wiebe)

兰斯·琼斯(Lance Jones)的案例研究,目的是使用Coquette和WooCommerce建立一家销售数字下载的电子商务商店。

我令人惊异的妻子乔安娜(Joanna)是一位同样出色的网络撰稿人,她最近离开了Intuit(QuickBooks和TurboTax的制造商)的高级职位,建立了自己的在线业务。 在过去的一年中,她在业余时间一直通过编写更有效的副本来帮助Web初创企业和企业家提高其转换率。

卑微的开始

一切始于初创公司联合创始人的谦虚求助,最后出现在Hacker News的首页上(一种针对开发人员和初创公司的Digg),导致大量电子邮件涌入了Joanna’s收件箱,附有其他请愿书,用于复制和转换建议。

复制黑客书1

乔安娜知道她可能无法帮助所有回答的人,所以问我对为初创企业量身定制一系列文案电子书并在线销售它们的想法有何想法。 这对我来说完全有意义。 但是我们应该在亚马逊上出售电子书吗? 从头开始建立我们自己的网站? 即使我有将站点组合在一起的经验(您可以称呼我为开发人员精简版?),后者听起来也相当艰巨,因为您必须处理付款,退款,PCI合规性,内容管理等问题。

六个月后,乔安娜(Joanna)完成了三本电子书的初始版本,每本电子书的长度约为150页。 Copy Hackers诞生了。 最初,我们认为我们会选择以亚马逊作为主要销售渠道,但是一些高级复印阅读器在电子书的篇幅上遇到了麻烦。 对于我们将要出售的开发人员来说,它们太大了。 因此,乔安娜决定将它们分解为50页的PDF,每个PDF都专门研究Web副本的一个特定区域,例如创建令人惊叹的标题,出色的产品消息以及引起您的关注并单击右击。 -现在按钮。

随着这种转换为一口大小的PDF,最终将产生一系列8本(或更多本)电子书。 我们决定使用我们自己的网站www.copyhackers.com而不是在亚马逊上进行营销。

复制黑客主页。

建立复制黑客站点

拥有域名,并且 [shorter version] 电子书1至4完成后,我考虑了我们为某个网站提供的选择。 从头开始设计和构建网站将非常耗时,昂贵且难以进行持续的编辑。 另外,我们之前尝试过使用高级WordPress主题,并且喜欢如何制作非常专业的外观设计,同时获得功能全面的内容管理系统。

我大跌眼镜,在ThemeForest上花费了35美元,但是在安装了主题和多个插件之后,我了解到它不支持数字产品(例如,可下载的内容,例如电子书)。 活到老,学到老。 然后,我从ThemeForest购买了第二个主题(这次是一个支持下载的主题!),但是它的电子商务功能有些缺乏。 没什么大不了的,因为该主题还支持第三方电子商务插件。

我转而阅读了一些WordPress电子商务插件的评论,并了解了新发布的WooCommerce插件。由于我已经在主题上花费了70美元,因此免费且受到高度评价的WooCommerce插件非常棒,但令我失望的是,为了使所有内容在视觉上协同工作,我需要大量修改ThemeForest主题。

但是,我没有尝试为我现有的主题尝试更多的电子商务插件,而是决定坚持使用WooCommerce,并寻找了第三个也是最后一个主题,以为我也许应该看一下WooCommerce开发人员的WordPress主题。 WooCommerce提供了我们所需的一切,并且与WooThemes主题一起使用似乎很可能会满足我们不断增长的需求清单。 我们并不失望,选择了Coquette。

开箱即用,一切正常。 安装非常方便。 配置花费了很多时间。 使用PayPal Standard进行所有操作都非常简单(喜欢PayPal Sandbox功能!)。 甚至设置与MailChimp一起使用的主题都比我预期的要容易得多。

从那里开始,我们想对我们的在线业务进行一些调整。 一世 [eventually] 采纳了WooThemes的建议,并使用“自定义CSS”选项修改了各种模板,而不是修改了核心CSS文件。 但是,在升级WooCommerce插件并看到大量调整从我们的网站消失之后,我很难学到了。 再次生活和学习。

显示Joanna版权书籍的商店页面。

我们还需要修改许多表单字段标签和页面标题,并且我很快发现WooCommerce和Coquette具有创建自定义语言文件的功能。 修改页面模板上的几乎所有内容都只需通过主题的本地化控制面板进行查找和替换即可。

总共,我们花了大约一周的时间来建立Copy Hackers网站。 10月18日,乔安娜(Joanna)向黑客新闻(Hacker News)提交了一篇有关其创业历程的博客文章。

站点性能和销售

在提交到网站后的一小时内,她的帖子​​获得了足够的赞成票,可以进入主页(那里还有30个其他与技术相关的故事)。 此后不久,她的帖子​​在首页上排名上升到第二名,在那里停留了几个小时,并将大量的流量汇入了Copy Hackers网站。 到第二天结束时(她的帖子最终从主页上消失了),乔安娜的网站收到了10,000多名唯一身份访问者。 更好的是,通过使用她在电子书中概述的相同技巧,乔安娜说服了来自世界各地的500多名游客购买了她的最昂贵产品(和最划算的产品),即4本书套装。 对于我们来说,这是一次令人难以置信的发布,而我们的WooTheme并没有在压力下屈服过。

对我们来说下一步是什么? 分析最近的销售和交通数据。 更多博客文章。 PPC登陆页面。 有亲缘关系的实验。 更多电子书。 如果在WooCommerce中可用,也许还可以使用PayPal Express。

谢谢大家创造出令人赞叹的东西,伙计们! 您使我们能够专注于我们的业务,而不是为其提供动力的技术。

您想在我们的博客上登台吗? 分享您使用WordPress及其主题的经验,如果我们相信它将使我们的社区受益,我们将予以发布。 联系我们。
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