您可能已经听过一百次了，搜索引擎优化 (SEO) 是一种重要的数字营销工具。 但是你真的知道SEO是如何工作的吗？ 即使您对它的含义有基本的了解，您可能仍然无法完全掌握这个复杂且多方面的过程。
SEO 由多个元素组成，了解它们是什么以及它们如何工作是理解 SEO 为何如此重要的关键。 简而言之，SEO 至关重要，因为它可以让您的网站更显眼，这意味着更多流量和更多机会将潜在客户转化为客户。 查看可用于优化排名的 SEO 工具。
它也是提高品牌知名度、与潜在客户建立关系以及将自己定位为您所在领域的权威和值得信赖的专家的宝贵工具。 因此，这里是您需要了解的有关 SEO 的所有信息，以及为什么在当今的数字世界中取得成功至关重要。
SEO营销的关键要素
关键词
关键字是唯一重要的 SEO 技术的日子已经一去不复返了，但这并不意味着它们仍然不重要。 不同的是，今天，关键字必须经过充分研究、仔细选择并在您的内容中明智地使用才能有效。
但究竟什么是关键字？ 关键字是潜在客户用来查找在线内容的单词和短语，然后品牌可以使用它们与正在寻找其产品和服务的潜在客户建立联系。
在进行关键词研究的关键步骤时，重要的是要寻找搜索率高、竞争低的关键词，并选择短尾关键词（例如 狗)、长尾关键词（如 出售梗犬幼犬) 和本地关键字（例如 在波士顿出售的小狗) 来处理您的内容。 除了主要或种子关键字外，您还应该有二级和三级关键字，因为它们仍将为您的业务提供价值。 最后，使用关键字优化所有标题、URL 和其他页面 SEO 元素（稍后会详细介绍…）
内容
内容是 SEO 的重要组成部分，因为它是您用来接触和吸引受众的工具。 了解您的角度并制作适合的内容至关重要。
例如，如果您拥有一个苗圃并希望提高知名度，您可以发布一系列有关园艺、选择合适的植物种类、种植技巧等的博客。 当一个想了解园艺的人去寻找该信息时，您的博客就会出现，您将能够通过提供有价值的信息与该潜在客户建立关系。 这个想法是，例如，当那个潜在客户购买植物的时候到了，你就会成为第一个想到的苗圃。
今天的内容必须是有教育意义的，但也必须是有趣的、相关的和可分享的。 内容有多种形式，包括：
- 网页内容
- 视频
- 博客（创建自己的博客进行练习很容易！）
- 信息图表
- 播客
- 列表
- 操作指南
- 白皮书和电子书
- 社交媒体帖子
- 本地列表
页外搜索引擎优化
页外 SEO 涉及在您的网站之外发生的外部优化实践，而不是发生在网站上。
用于页外 SEO 的主要技术是反向链接建设，因为从外部网站到您网站的高质量反向链接告诉搜索引擎您的网站是有价值和高质量的，这有助于建立权威。
建立反向链接的策略有很多，目前的一些最佳实践包括访客博客、创建大量高度共享的信息图表以及在您的内容中使用影响者营销。
PS你可以阅读 页内和页外 SEO 的完整指南 以确保您了解差异并充分利用两者。 此外，一些专家开始将页外 SEO 称为“声誉建设”
本地搜索引擎优化
随着越来越多的人使用移动设备进行搜索，本地 SEO 变得越来越重要。 如今，60% 的搜索是在移动设备上执行的，其中近一半的搜索具有本地意图。
因此，假设您拥有一家餐厅，那么本地 SEO 将确保当您所在地区的人们寻找镇上最好的餐厅时，他们会访问您的网站。
除了使用本地关键字外，其他本地 SEO 最佳实践还包括声明目录列表、为您的站点创建特定于位置的页面，以及在“Google 我的商家”本地目录和 Google 地图上为您的企业创建页面（也称为门口页面）。
搜索引擎市场
搜索引擎营销 (SEM) 是指付费营销工作，它包括原生广告、Google AdWords、社交媒体广告、按点击付费 (PPC)、Google 购物广告、展示广告等。
尽管 SEM 并不总是综合 SEO 策略的主要组成部分，但它确实有其一席之地，因为它可以帮助您吸引新的和高度针对性的受众。 您还可以让您的 SEO 和 SEM 协同工作。
SEM 广告活动的示例包括：
- 付费和有针对性的活动
- 与您的业务或产品特别相关的基于关键字的副本
- 点击率 (CTR) 和每次点击费用 (CPC) 等绩效指标
了解 SEO 对现代企业的重要性
知名度和排名
SEO 最重要的功能之一是提高知名度，这意味着当潜在客户搜索您必须提供的东西时，他们更容易找到您。 可见性与您的排名直接相关。
您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名越高，潜在客户看到您并点击进入您网站的可能性就越大，因此提高自然页面排名的关键。 您的 SEO 工作越有效，您的排名就越高，您的知名度就越高，当您考虑到四分之一的网络用户从未点击过第一个 SERP 时，这一点尤其重要。
网络流量
增加网络流量是 SEO 的主要目标之一，当您提高知名度和排名时，您就会增加流量。 考虑一下：Google 搜索中排名第一的位置获得了近 32% 的点击量，而在搜索结果中仅向上移动一个位置就可以将点击率提高 30.8%。
许多营销人员的黄金圣杯是“特色片段”，它通常被称为位置 #0，因为它出现在排名第一的 URL 上方。 这通常是从博客登陆页面获取的内容，可以回答人们正在搜索的问题，并可以极大地提高您的自然点击率。
因此，如果您希望更多人通过搜索引擎找到您的网站，那么您需要使用 SEO 实践来帮助您跻身前五名，最好是第一名。
权威
页面权限 (PA) 对搜索引擎越来越重要，因为它对网络用户变得越来越重要。 从本质上讲，权威意味着您的网站是值得信赖的、高质量的、相关的，并且可以提供一些东西。
分数范围从 1 到 100，您的分数越高，您的网站的权限就越大。 您可以使用 Moz 等工具找到您的 PA 评级，虽然很难影响它，但许多 SEO 专家认为这与链接配置文件有关 – 从可靠且访问量大的来源获取外部链接。
创造更好的游客体验
SEO 至关重要的另一个原因是，您投入大量时间生成优质内容和页面 SEO 优化可提高您网站的可用性。 这创造了无缝和积极的客户体验。
例如，当您采取措施使您的网站具有响应性时，它将使您的所有移动访问者以及从笔记本电脑或台式机访问的人都可以使用它。 同样，通过提高页面加载速度，您将降低跳出率并鼓励访问者在您的网站上停留更长时间。 消费者希望页面加载速度尽可能快，加载限制不超过三秒！ 加载时间越长，跳出率越高，转化率越低。
请记住，搜索引擎容易出错
SEO 很重要，因为搜索引擎并不完美。 如果您不采取措施应对他们的失败，那么您的网站将付出代价。
例如，如果一个站点没有正确的链接结构，那么搜索引擎可能无法正确抓取和索引站点，这会降低排名。 编码错误可以完全阻止搜索引擎，无论您投入多少时间进行其他 SEO 工作，您的网站都无法排名。 搜索引擎可能遇到问题的其他常见领域包括：
- 重复页面
- 形式
- 图像、Flash、音频文件、视频和其他非文本内容
- 语言和语义
如果您参加 DMI 的专业 SEO 课程，很容易发现这些问题并知道如何避免它们！
2018 年 8 月首次发布，2021 年 10 月更新
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