世界上最受欢迎的搜索引擎在 8 月份发布了关于何时以及如何修改或替换页面标题的指南,引起了轰动。

Twitter 上的 SEO 抱怨他们注意到页面标题在搜索结果中的显示方式发生了变化。 在某些情况下,Google 用 H1 标题元素替换了页面标题。 在其他情况下,它会从页面标题中删除单词或在其上附加新的单词(通常是公司名称)。

Google 的页面标题策略发生了哪些变化

在搜索引擎结果页面 (SERP) 中操纵页面标题并不新鲜。 自 2012 年以来,谷歌在 SERP 中显示了不同的页面标题。

但它改变标题的方法现在不同了。 过去,Google 会根据搜索查询进行更改,以帮助页面标题与搜索词或短语对齐。

现在谷歌表示它正在根据页面内容(包括突出的文本)而不是搜索查询来更改页面标题。 这意味着它可能会显示您的 H1 标题或页面中的其他内容,而不是您花时间制作的页面标题。

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent 表示,@Google 正在根据页面#content(包括突出的文本)而不是搜索查询更改页面标题。 #SEO 点击推文

不幸的是,您无法预测 Google 将使用什么。 现在,它需要任何它想要的东西,包括内容中的任何单词和(可能)指向该页面的链接中的文本。

幸运的是,没有迹象表明 Google 会停止将您的页面标题包含在排名变量中,即使它更改了 SERP 上的标题。

而且,在许多情况下,谷歌仍然逐字使用页面标题。 根据 8 月指南的更新,它有 87% 的时间使用原始页面标题(高于 8 月的 80%)。

您应该不会花很长时间来测试 Google 是否正在更改您的页面标题。 搜索您的网站页面排名的短语(无论您是排名第 1、第 10 还是更低),然后查看 SERP 上显示的页面标题。

您无法预测@Google 将如何更改您的#SEO 页面标题,但是您可以通过@CMIContent 使用来自@MikeOnlineCoach 的这些提示,使其有更好的机会完整显示。 #SEO 点击推文

如何制作谷歌(可能)不会取代的页面标题

如果您想让您的页面标题有更好的机会以您想要的方式出现在 SERP 上,请尝试这些建议。

1. 避免半空的 HTML 标题

谷歌表示,其重写页面标题的触发因素之一是半空的 HTML 标题。 所以不要像这样创建页面标题:

| 站点名称

2.写描述性的标题

重新审视您如何编写页面标题。 带有一些细节的清晰页面标题是最好的选择。 谷歌表示将替换过于模糊或简单描述网站结构的 SEO 页面标题,如下所示:

首页 | 站点名称

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent 表示,@Google 表示它将替换过于模糊或仅描述网站结构的#SEO 页面标题。 点击推文

3. 追求准确性和清晰度

不要试图通过模仿页面标题来使页面看起来更及时或更相关。 当日期似乎与内容不匹配时,Google 会打击页面标题。

关键字填充是另一个目标。 不要收拾页面标题的东西,如:

球轴承,散装球轴承,钢球轴承,球轴承供应商

4. 保持页面标题短边,但不要执着于长度

谷歌似乎并不热衷于长标题(尽管它没有定义合适的长度)。

一些营销人员争取不超过 60 个字符,因为他们认为这是标准。 这是一种流行的方法,但 Google 没有说明您可以使用多少个字符,也没有说明它在排名中考虑了多少个字符。

避免不必要的长标题,但不要坚持过于严格的长度限制。 在准确描述页面的同时,保持页面标题尽可能短。 在页面标题的开头使用关键字不是必需的,但它似乎有帮助。

不过,不要添加不添加任何内容的词。

例如,这个标题对于字数较少的读者(和搜索引擎)会更好:

如果没有更好的规划,任何公司今天、明天和明年都可能犯的 5 个招聘错误 | 神奇的 XYZ 公司在任何地方,美国

在准确描述页面的同时,保持#SEO 页面标题尽可能短。 @MikeOnlineCoach 通过@CMIContent 说,尝试将关键字放在开头。 点击推文

为什么你还是应该跟踪和测试页面标题

您可能想知道,如果 Google 无论如何都要重写糟糕的页面标题,是否应该花时间跟踪和优化页面标题。

我认为你应该。

是的,Google 为您的页面显示的标题可能因搜索查询和 Google 认为重要的内容而异。 但是优化页面标题标签可以帮助页面获得最佳排名。

随着时间的推移,页面标题对排名的影响可能会降低。 毕竟,谷歌过去曾打折页面元素,包括将元标签关键字和元描述从排名因素阶段剔除。 不过,就目前而言,我认为这仍然值得付出努力。

测试页面标题变体时要考虑的事项

多年来,我一直认为页面标题是我的游乐场。 只要策略仍然有效,我就会花大量时间为我的客户测试变化。

以下是我建议在优化和测试 SEO 页面标题时考虑的一些事项。

跟踪点击率和自然流量

您可以通过分析您的 Google Search Console 数据(按展示次数划分网站页面点击次数)来了解您的点击率。 同时,密切关注该页面的自然流量。 当然,流量会受到季节性趋势的影响。 但你应该掌握规范。 寻找任何意外下降。 如果数字对您不利,请调整页面标题。

精选相关内容:如何使用 Google Search Console 增加搜索流量

关键字接近度

谷歌在 SERP 的顶部为 CMI 提供了一个特色片段,用于描述“如何在 Tik Tok 上获得更多观看次数”。 实际的页面标题是:

TikTok 算法:如何获得更多浏览量

注意冒号; 我发现冒号或问题是一种在 SEO 页面标题早期引入关键字的简单方法。

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent 说,使用冒号或问题在#SEO 页面标题的早期引入关键字。 点击推文

但是还记得我说过当数字对你不利时改变事情吗? 反之亦然。 只要数字对您有利,就不要管它。

例如,Content Marketing Institute 在 Google 上的搜索词组“内容营销定义”排名第一。

关键字出现在页面标题“什么是内容营销?”的末尾。 但它有效,所以它留下来。

同样,CMI 在 Google 上的“视觉叙事”一词排名第二。

标题和页面标题都是“3 个令人惊叹的视觉叙事示例”。

数字和形容词的存在延迟了关键字短语“视觉叙事”。 但是没有必要修改有效的方法。 (即使使用介绍词,页面标题也很短可能会有所帮助。)

只要您的#SEO 页面标题有效(检查点击率、排名和自然流量),就不要管它们,@MikeOnlineCoach 通过 @CMIContent 说。 点击推文

在我最近在 Content Marketing World 的演讲中,我分享了一些可以从使用页面标题中受益的公司的例子。 我怀疑如果 Pillsbury 对其页面标题进行一些小的更改,它会获得更多的顶级排名和更多的自然流量。

对于标题为“最简单的南瓜派食谱——Pillsbury.com”的页面,我建议将关键字放在首位。

新选项 1:

最简单的南瓜派食谱——Pillsbury.com

然后我查看了其他数据,并注意到 Pillsbury 其他食谱的关键词中的“自制”和“最佳”。 为什么不将它们添加到南瓜饼页面标题中?

新选项 2:

自制南瓜派食谱(最好的,最简单的)——Pillsbury.com

Pillsbury 似乎想在“最简单”或“最简单的南瓜派”方面排名第一。 好吧,谷歌表示每月只有 10 次搜索“有史以来最简单的南瓜派”。

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该页面在“简单南瓜派食谱”(每月 12,100 次搜索)和“简单南瓜派”(每月搜索 6,600 次)方面排名第一。 不错。

但当我最后一次检查时,Pillsbury 在“南瓜派食谱”(每月 246,000 次搜索)方面排名第 13。 也许这没什么大不了的。 每年只有大约 300 万次搜索。

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考虑放弃品牌名称

我理解为什么公司坚持在页面标题中包含品牌名称。 他们认为它可以建立意识或传达信任。

我不禁想知道哪些关键字词组没有排名,因为一个已经众所周知的品牌或正式的商业名称占用了这么多字符。

Content Marketing Institute 不会出现在其文章的 SEO 标题标签中。 Pillsbury 在其食谱的标题标签中包含 Pillsbury.com。 我认为这样一个知名品牌不需要它。

你的方法是什么?

你多久调整一次页面标题,特别是如果你没有像你想象的那样排名? 您是否超过 60 个字符? 您是否进行过任何测试以了解排名的提高如何影响自然流量和跳出率和转化率等其他指标?

您仍然有一个窗口可以让页面标题支持您的 SEO 策略。 花一些时间在页面标题操场上,让我知道结果如何。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供