船上的锚可防止船只漂走。

您内容中的锚点可以防止 Google(和您的读者)飘走。

当 Google 抓取您的网站时,它会搜索锚文本。 做得好,该内容标志着相关性和权威性。 做得不好,它会让你的内容在谷歌(和读者)眼中。

@madmanick 通过@CMIContent 说,如果做得不好,锚文本会使您的内容在谷歌眼中沉没。 #SEO 点击推文

什么是锚文本?

锚文本是包含指向其他内容的链接的可见单词或短语。 通过单击该短语,读者可以从原始内容目的地移动到另一个目的地。 它可能是另一个网站、同一网站上的不同页面,甚至是 PDF。

在这个 HTML 编码中,锚文本是“联系我们”并链接到一个内部页面:https://linkgraph.io/learn-how-we-can-grow-your-business:

好的锚文本有效地描述了它的目的地。 相关性是关键,因为锚文本旨在识别通过单击访问的内容。

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锚文本如何连接到搜索排名?

当 Google 搜索引擎抓取工具滚动您的网站时,锚文本可以表明您网页的质量,包括:

  • 关联: 准确描述性的锚文本向 Google 表明链接的内容是相关的。 这增加了 Google 将您的网页与该关键字或主题相关联并在类似关键字词组的 SERP 中更好地排名的可能性。
  • 话题广度: 带有内部链接的高质量锚文本向 Google 抓取工具传达您的网站有其他有用信息。 它表示访问者无需离开您的网站即可获得其他问题的答案。
  • 页面体验: 误导性锚文本成为点击它的访问者的沮丧之源,并且对找到不相关的页面感到失望。 相关锚文本向 Google 表明您希望为访问者创造优质体验。

谷歌使用锚文本和链接来检测相关性、主题广度和页面体验,@madmanick 通过@CMIContent 指出。 #SEO 点击推文

精选相关内容:帮助内容在 SERP 中排名更高的 3 个质量信号

锚文本的类型有哪些?

并非所有锚文本都是平等创建的。 在选项中:

  • 品牌 – 包含您的公司名称或您的域独有的术语
  • 完全符合 – 包括您想要排名的确切关键字
  • 部分匹配 – 包含您要为其排名的关键字的变体
  • 裸 URL – 包括普通 URL,例如 www.contentmarketinginstitute.com
  • 通用的 – 提供最少的上下文,例如“单击此处”、“页面”或“阅读更多”。

使用上下文锚文本是为您的品牌建立信任的最有效方法之一。 使用上下文锚文本链接到其他有用的高质量内容向 Google 展示了很强的相关性信号。 Google 还会查看锚文本周围的文本以了解相关性,因此博客通常是链接回带有上下文的主页面或支柱页面的好地方。

使用上下文锚文本是为您的品牌建立信任的最有效方法之一,@madmanick 通过@CMIContent。 #SEO 点击推文

高质量的链接还有助于在其他行业专业人士中建立您的信誉,并改善您网站的整体用户体验。

谷歌还强烈强调多样化锚文本的重要性。 重复的锚文本表示垃圾 SEO 行为。 品牌、完全匹配、部分匹配和词组匹配链接的组合更自然,并显示一个全面和信息丰富的网站。

来自 Moz 的锚文本分布推荐。

提示: 在链接到最有价值的搜索相关内容的页眉和页脚中使用锚文本。

精选相关内容:了解建立链接以提升 SEO 的基础知识

要避免哪些错误?

Google 提供了一些通用的锚文本创建指南。 但是,许多内容创建者没有阅读 32 页的文档并犯下可能损害其 SEO 的错误。 以下是最常见的三种:

1. 无关

锚文本的主要功能之一是为用户提供有关链接目的地的上下文。 不相关的锚文本最初可能会获得更多点击,但 Google 或以 Google 的 John Mu 身份点击它的访问者不会欣赏垃圾邮件和误导性技术 确认.

关于公司招聘软件优势的博客文章示例:

  • 坏的: 招聘是一个很大的挑战 人力资源部门.
    • 内部文章的链接:人力资源领导者应该在高管餐桌上占有一席之地
  • 更好的: 招聘 是人力资源部门的一大挑战。
    • 内部文章链接:5 大招聘问题及其解决方法
  • 最好的事物: 招聘 是人力资源部门的一大挑战。
    • 内部文章链接:自动化早期招聘的好处

2.太长

锚文本的更多特异性可以为 Google 提供更好的上下文。 但是,当关键字不明确或过载时,长锚文本就会成为问题。 虽然谷歌没有详细说明确切的指南,但它和网站访问者更喜欢描述性但简洁的锚文本。

例子:

  • 坏的: 详细了解我们的年度冬季特卖。
  • 更好的: 了解更多关于我们的 年度冬季特卖。
  • 最好的事物: 了解更多关于我们的年度 冬季特卖.

不要让你的锚文本太长。 @madmanick 通过@CMIContent 说,它可以将关键字填充到谷歌。 #SEO 点击推文

3. 缺乏背景

理想情况下,锚文本应该让读者在没有任何其他上下文线索的情况下,通过点击了解可能出现的内容。 通用锚文本,例如“了解更多”或“单击此处”,则无法做到这一点。

此外,通用锚文本可以被视为错失的机会,可以帮助您将网站页面与相关行业主题联系起来。

例子:

  • 坏的: 了解有关该主题的更多信息
  • 更好的: 在我们的主题中了解有关该主题的更多信息 搜索引擎优化博客。
  • 最好的事物: 学习更多关于 锚文本和搜索引擎优化。

提示: Google 的抓取工具使用其他指示来识别内容主题和相关性,但链接的内容仍然对搜索引擎和页面访问者都有帮助。

精选相关内容: 使用内部链接从搜索引擎和读者那里获得更好的接受度

锚文本清单

跟上锚文本的注意事项可以证明是一项艰巨的任务。 为确保您的内部锚链接尽可能有效,请提出以下问题:

  • 它与目标页面相关吗?
  • 它与我的内容相关吗?
  • 周围的文字是否提供了更多的上下文?
  • 是不是塞满了关键字?
  • 是不是太笼统了?

如果您对前三个回答“是”而对后两个回答“否”,则您的锚文本策略应该是船形。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供