摆脱过时的网站内容很容易。 您可以重定向或删除它。

但是,如果过时的博客文章仍然带来网站流量——你真的想摆脱它吗? 如果您在决定之前不检查一些关键指标,那么就潜在客户、销售和底线而言,该决定可能代价高昂。

我不喜欢从 SEO 的角度删除或重定向。 作为商业决策,它可能是有意义的。 如果您认为某篇文章或案例研究因信息过时​​或不准确而造成不利影响,您可能会说:“拥有无用的事实和数据并不好看。 如果我们不退休,我们可能会拒绝质疑我们价值的潜在客户。”

我在 SEO 方面帮助 CMI,我很感激 CMI 保留了许多博客文章。 CMI 编辑部副总裁 Kim Moutsos 在 The Why, When, and How of Republishing Blog Posts 中对 CMI 更新旧内容的方法提供了一些见解。

现实情况是,没有硬性规定。 一些营销人员认为新鲜的内容最重要,并且会得到谷歌的奖励。 他们认为谷歌喜欢更新的网站。 一些营销人员很容易质疑旧的网站页面如何满足谷歌对质量的不断要求,这与不准确或缺乏价值的内容形成鲜明对比。

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 说,决定删除哪些博客文章和重定向哪些博客文章没有硬性规定。 #SEO 点击推文

都是相对的。 理想情况下,您的所有内容都将及时、富有洞察力且足够吸引人,以给人留下良好的第一印象,甚至转化访问者——无论是电话、演示请求、时事通讯注册,还是更多。

在删除或重定向内容之前,请评估您的情况并考虑可以保护您的网站流量和这些访问者带来的业务的措施。

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1. 检验你的假设

您怎么知道旧内容不再有用? 监控跳出率、页面停留时间和转化次数。

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 说,跳出率、页面停留时间和转换会告诉您旧的#content 是否不再有用。 #SEO 点击推文

较旧的网站内容是否仍然有助于实现您的目标? 检查来自自然搜索的转化是增加还是减少。 也许时事通讯的注册量很大,但与产品和服务相关的表格的完成率却下降了。 根据您要实现的目标,这是可以接受的吗?

要了解页面的性能,请参阅您之前在 Google Analytics(分析)中设置的页面的转化目标。 以下是查看哪些 URL 正在执行其工作的初始路径:

精选相关内容:如何衡量内容营销:(更新的)基本指南

2. 分析你的排名

您正在考虑删除或重定向的内容在搜索中的排名是否良好? 它是否锁定了一些竞争激烈的短语? 如果您删除旧内容或重定向到的内容没有排名,那么您对失去这些词的搜索引擎可见性的舒适程度如何?


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3. 查看 Google Search Console

您可以看到有关页面 URL 和搜索查询的大量信息。 随着时间的推移跟踪旧内容的点击数据并发现任何新趋势。 换句话说,点击量是否曾一度急剧下降? 它们是否随着时间的推移而增加? 在 Google Search Console 中花时间处理 URL、点击和关键字是从 SEO 角度检查网站健康状况的好方法。

精选相关内容:如何使用 Google Search Console 增加搜索流量

4.查看网站流量

内容的访问者数量是否仍与以前相当? 您是否针对可能影响网站流量的异常因素进行了调整——比如大流行的任何流量影响?

您是否仍然从您的地理目标获得访问者? 最关键的地区是否下降了? 同样,您可以将访问者行为追溯到自然搜索和其他来源。 如果来自特定位置的访客较少,则值得探索。 有时它有助于查看更深层次的指标,而不仅仅是 URL。

最近,我认识的一家公司将一些博客文章重定向到了较新的版本。 较新的博文获得了流量,但不如原博文多。

如果没有关于自然搜索访问者到达这些页面时做了什么的上下文,就很难评估重定向是否会长期影响结果。

换句话说,流量不是一切。 在您采取可能影响访问者数量的措施之前,请务必了解该页面以前的访问者是否与您的内容和目标非常匹配。 如果您已经考虑了上下文因素,您将有更好的基础来评估对潜在流量的影响。

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如何处理您想要保留的过时内容

如果您选择保留或重定向您的内容,您可以采取一些措施使其更新鲜。

1. 用它来指向新内容

当您的陈旧内容超过您的新内容时,请在顶部添加编辑注释,并将访问者指向您关于该主题的最新文章。 您保持页面排名并帮助将访问者引导至新内容。

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 说,保留您的旧博客文章 URL 并在顶部使用编辑器注释将访问者指向有关该主题的新文章。 #SEO 点击推文

2. 请求新的反向链接

研究现有页面的推荐流量,以评估来自网站、博客、新闻媒体等的反向链接。 较旧的页面可能会表现得更好,因为它存在的时间更长并且积累了大量的反向链接。

联系推荐网站,要求这些反向链接指向您的新内容。 虽然反向链接的下降可能会影响旧文章的排名,但新内容也应该获得排名优势。

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3. 更新旧内容

重写介绍,更新最旧的参考文献(即,引用最近的研究),嵌入当前视频,参考及时的信息图,提及新资源等。转移一些资源来执行此步骤可能比创建更有用新内容。

Content Marketing Institute 遵循此做法,但使用新 URL,因为它在 URL 结构中使用年和月。 它在指向较新版本的原始 URL 中包含一个编辑器注释。 我不再建议使用日期 URL 结构设置站点。 内容面向未来是很困难的。 CMI 远不是唯一以这种方式组织的站点。 Fortune、TopRank Marketing 和 Search Engine Watch 都使用过时的 URL。

如果您有一个日期结构并选择放弃它,那么当 Google 处理所有新的 301 重定向时,预计会发生重大的流量变化。

@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 说,如果您的 URL 结构中有年份和月份并选择放弃它,那么当@Google 处理所有新的 301 重定向时,预计会发生重大流量变化。 #SEO 点击推文

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4. 不必担心重复的内容

如果您保留原始页面或博客文章,则可以在不显着损害搜索引擎排名的情况下刷新内容。 当您有数千页(甚至数百页)时,一些重复的部分不太可能会降低您的排名或促使 Google 将您的网站除名。

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旧内容永远是个问题

旧的网站帖子和页面可以扩展常青内容的限制。

如果他们仍然排名良好并提供潜在客户和销售机会,请考虑将他们保留更长时间。 如果您将网站内容重定向到更新的内容,您可能无法获得预期的性能。 那么,您将如何填补网站流量和收入(基于终身客户公式的即时转化和销售)的可衡量差距?

归根结底,是保留旧内容还是重定向它是一个涉及您的品牌声誉和商业实践的判断,而不仅仅是 SEO。

旧内容可以有所作为。 盘点数据并整理页面和帖子,直到您说再见。

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今年秋天,当 Mike Murray 在 Content Marketing World 上谈论 SEO 时,他会向他问好。 今天注册.

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供