Mobile Monkey 的 Larry Kim 曾说过,营销中的一切都是独角兽或驴子。

Orbit Media 的 Andy Crestodina 对此表示赞同。 “令人惊讶的是,前 1% 的内容获得了超大的结果,而后 90% 的内容却一无所获,”他说。 “我们必须找到那些独角兽,然后去制造独角兽宝宝。”

如何? Andy 在他最近的 ContentTECH 峰会演讲中解释了如何使用 Google Analytics 审核您的内容营销。

在寻找独角兽的过程中,您将发现可以引导您的内容获得更好结果的路径——更多的流量、更高的参与度、更好的转化——并避免所有那些笨拙的内容。

安迪将独角兽和有前途的独角兽内容分为四类:

  • 冠军
  • 潜在冠军
  • 流星
  • 更好的捕鼠器

我将引导您完成 Andy 探索这些类别的过程以及根据您发现的内容执行的操作。

@crestodina 说,您的#ContentMarketing 中有 1% 获得了超大的结果,而大多数作品一无所获。 以下是他通过@AnnGynn @CMIContent @Conductor 创建更多这些内容独角兽的技巧。 #ContentTECH 点击推文

冠军

您的冠军页面吸引了极好的自然流量。

Andy 说,要找到这些最有价值的页面,您需要超越简单的 Google Analytics All Pages 流量报告。

相反,他建议使用 Acquisitions > Search Console > Landing Pages。 请记住为您要探索的时期设置日期。 此报告显示在您指定的时间段内吸引最多自然流量的 URL。

接下来,寻找方法引导访问者更深入地访问这些页面或让他们更加参与。 安迪提供以下建议:

  • 添加号召性用语。
  • 包括产品或服务页面的链接。
  • 提及并链接到已经具有高点击率或高转化率的相关文章。

您还应该考虑向页面添加视频等新内容或创建相关的相邻文章。

如果您想知道如何找到您的高转化率页面,请不要担心 – 我将在本文后面分享安迪的建议(请参阅“最佳捕鼠器”部分)。

@crestodina 说,想办法让搜索访问者更深入地了解您的#content 或让他们更加参与。 通过@AnnGynn 和@CMIContent @Conductor 在文章中提供更多提示。 #ContentTECH 点击推文

精选相关内容:如何使用 Google Search Console 增加搜索流量

潜在冠军

潜在的冠军页面搜索流量低但排名良好,这意味着它们有可能排名更高。 这些页面需要更多的工作才能找到。

转到获取 > Search Console > 着陆页。 筛选大于 10 的平均位置,然后按升序排序。

安迪说,结果列表提供了线索,而不是统计相关性。 他建议您选择其中一个有趣的短语并将其放入 Google 搜索栏中以验证排名范围。 现在您知道关键字的 URL 排名。

(一些 SEO 软件可以更快地做到这一点,同时为您的网站和您的竞争对手提取关键字和页面 URL。)

现在,转到该页面并使用 Control-F 搜索该短语。 这个简单的检查将让您知道该短语是否出现以及出现在何处。 它包含在标题、标题和正文中通常是最相关的。 您可能会发现关键字或短语甚至没有出现在页面文本中。

提示: 文本内链接中使用的关键字不值得 Google 考虑用于原始页面,因为引用的是其他页面或站点上的内容。

怎么办? 为了提高文章的排名,给它更多的汁液:

  • 如果不存在,请添加关键字或短语。
  • 添加专门讨论关键字主题的部分。
  • 搜索语义相关的主题和关键字(使用 Google 搜索的相关短语功能或 Answer the Public 站点,它会显示人们提出的所有问题)并在页面上包含有关其中一些发现的内容。

当 Google 抓取您的网站以进行搜索排名时,所有这些技术都表明相关性。


广告

SEO 101:内容营销人员的 SEO 指南 — 立即访问

您知道 SEO 很重要——但您不知道从哪里开始。 使用 Conductor 的 SEO 101 电子书指南,获取需要了解的 SEO 基础知识——仅供内容营销人员使用。 立即下载以了解如何创建排名更高且被更快找到的优化内容。


流星

顾名思义,您的流星是曾经吸引大量搜索流量但现在正在下降的内容。 安迪说,不要等到看到页面流量急剧下降后再诊断问题。 他每周检查 Orbit Media 的流星。

@crestodina 通过@CMIContent @Conductor 说,不要等到看到页面流量急剧下降后再诊断问题。 #ContentTECH #SEO 点击推文

要发现您的跌落故事,请转到 Acquisition > Search Console > Landing Pages 并添加自然流量过滤器。 设置几个月的日期范围,然后点击“与上一期比较”。

向下滚动到结果以查看该 URL 的流量如何变化,寻找最大的下降。

怎么办? 将这些内容变成一颗冉冉升起的新星。 重写它,调整它,在其中添加链接。 您可以在访客博客文章中包含指向该文章的链接。 但是无论您做什么,都不要更改 URL,否则您将无法从其原始星级状态中受益。 重定向不会传递 100% 的权益。

Andy 表示,Orbit 在不更改 URL 的情况下重写了至少 80% 的内容后,获得了巨大的收益。 他们几乎有一半的文章完全重写了具有可信度和权威性的旧文章。

提示: 创建常绿 URL。 如果您添加数字,如果它变成一颗流星,您将永远无法更新或重写该内容。

“你不需要 1,000 篇文章,你只需要 100 篇非常棒的文章,”安迪说。

@crestodina 说,重写以优化搜索流量下降的内容——只是不要更改 URL。 在@AnnGynn 和@CMIContent @Conductor 的这篇文章中了解原因。 #ContentTECH #SEO 点击推文

精选相关内容:帮助您决定是否优化失败内容的 6 个步骤

最好的捕鼠器

虽然前三个类别主要关注流量,但最好的捕鼠器页面具有最高的参与度和/或转化率。

要找到这些独角兽,请转到行为 > 站点内容 > 所有页面。 如果您的网站是这样设置的,则按“博客”目录过滤。 (如果您没有以这种方式设置您的目录,您仍然可以按照此过程进行操作,但识别博客 URL 需要更多时间。)

切换到比较视图以查看哪些页面更能吸引在网站上花费最多时间的人以及哪些页面带来了最高的转化。

安迪建议进一步深入研究。 遵循转换 > 目标 > 反向目标路径。 在此屏幕上,您可以看到转化者在到达最后一步之前访问的页面(即目标页面)。 该数据还显示了对页面的访问导致转化的次数。

提示: 为您要求网站访问者采取的每项操作设置一个感谢页面。 这样,您就可以统一查看每个最终“目标”目标页面。

现在,您有了原始数据,但这还不够,安迪说。

想想看。 如果您看到 100 次转化,您会认为这是一个表现出色的页面。 但是,如果该页面有 100,000 位独立浏览者呢? 这是 0.1% 的转化率。 现在,如果该页面有 1,000 个唯一身份查看者怎么办? 转化率将高达 10% – 这就是您想要推广的页面,因为它在吸引访问者进行转化方面做得更好。

WordPress花园建议你也读一下这篇文章  谷歌SEO教程 可读性排名吗? 关于易于阅读和搜索引擎优化 • Yoast

这个转换率需要一些计算。 获取页面的转化次数并将其除以该页面的唯一浏览量。 (适用于 Google 表格的 Google Analytics 插件可以帮助自动化此过程。)

怎么办? 宣传高转化内容。 从其他相关文章链接到它,尤其是您的高流量内容。 将其包含在您的时事通讯中。 写一篇访客博客文章,链接到它。

精选相关内容:17 种以上免费方式为您的内容获取更多流量

关注你的独角兽

即使是最有经验的内容营销人员,谷歌分析数据也会让他们不知所措。 按照安迪的建议将重点缩小到您的冠军、潜在冠军、坠落之星和最佳捕鼠器。 您将节省您的理智,最大限度地提高您的内容开发工作,交付改进的结果 – 并将这些内容驴踢到路边。

精选相关内容:如何衡量内容营销:(更新的)基本指南

文中提及的所有工具均由作者标识。 如果您有建议的工具,请随时在评论中添加。

想从 Andy Crestodina 获得更多 SEO 建议吗? 看看他今年秋天在内容营销中教授的研讨会。 探索议程或 今天注册.

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供