2021 年 7 月 6 日更新

自从谷歌几年前开始打击重复内容以来,重复内容一直是​​一个问题(将近 10 个,天哪!)

重复的内容是解释最简单的处罚:不要复制别人的内容; 不要使用相同的副本创建多个站点。 如果你这样做,谷歌会在搜索排名中惩罚你。 很简单吧?

当内容联合在我们的销售和公共关系工作中发挥作用时。 我的老开发者立刻说,“红旗,红旗,不要在我们的博客上转发那篇文章!!! 我确信这会损害我们的搜索排名。”

然后我开始思考营销人员应用这种过于简单化的“战略”思维必须是多么普遍——具有讽刺意味的是,确保他们错过了 SEO 机会。 我的公关人员大喊:“如果我们不联合起来,我们怎么会被人看到?”

由于我们需要通过搜索找到,并且我们需要联合以提高知名度,因此我提出了一些由研究支持的方案。 让我们从基础开始。

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什么是重复内容?

跨域或同一域中彼此相似或匹配的内容块被视为重复内容。 我们简称它为 dupcon,因为我最近一直在看它的缺点。

@RandyApuzzo 通过@CMIContent @Conductor 说,跨域或同一域中相似的#content 块有资格被视为重复。 #SEO 点击推文

Dupcon 可以被标记为欺骗性和非恶意的。 欺骗来自于人们劫持内容以在搜索引擎上排名更高以出售他们可以出售的任何内容的那一天。 多年前,您可以利用 Google 搜索算法快速对搜索关键字进行排名; 人们这样做了(我有罪),Google 开始打击。 非恶意重复内容基本上是联合或拉引号。 此内容主要来自营销和新闻稿。

什么是联合内容?

将您的文章、网站或视频内容推送到第三方网站的过程称为内容联合。 此类内容可以作为完整文章、摘要、链接或缩略图发布。 由于我将重复内容称为 dupcon,因此我将联合内容称为同步(该死,听起来很酷)。 我不打算解释如何联合内容,但如果您有兴趣了解更多信息,请查看 Eric Enge 关于联合的原因、时间和方式的文章。

最大的问题是:syncon 可以被认为是 dupcon 吗? 而且,搜索引擎如何知道哪个是哪个? 这就是研究发挥作用的地方,我直接去找搜索权威谷歌,谷歌说“小心辛迪加”。 这让我想起了“负责任地饮酒”运动。 我们知道您会这样做,但请注意安全; 毕竟是互联网。 当您联合内容时,归因是您指定的驱动因素。

@RandyApuzzo 通过@CMIContent @Conductor 说,当您联合#content 时,归因是您指定的驱动因素。 #SEO 点击推文

以下是直接来自 Google 支持页面关于重复内容的建议:

如果您在其他网站上联合您的内容,Google 将始终在每次给定搜索中显示我们认为最适合用户的版本,该版本可能是您喜欢的版本,也可能不是您喜欢的版本。 但是,确保联合您的内容的每个站点都包含指向原始文章的链接是有帮助的。 您还可以要求使用您的联合材料的人使用 noindex 元标记,以防止搜索引擎将他们的内容版本编入索引。

请注意,我完全复制了 Google 的内容并将其归因于他们。 Google 指示我们始终链接到原始文章。 当您的公关团队在特定站点上发布一篇文章并且其单独使用的宽限期结束时,就该联合并链接到原始文章了。 这就是你如何制作出色的同步,而不是 dupcon。


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潜得更深一点

例外

有例外。 即使没有归属,三种类型的内容也不会被标记为 dupcon:商店商品(产品)、论坛和网页的仅限打印机版本——产品页面是最重要的。 谷歌表示,“通过多个不同的 URL 显示或链接的商店项目”被视为非恶意的。 论坛是给定的,因为它们像自然讨论一样流动。

国际化

一直是大型、多站点实施的热门话题,谷歌明确解决了本地化内容。 例如,如果您要创建基于德语的站点(“de”是国家/地区缩写),请不要使用 https://mysite.com/de 或 https://de.mysite.com。 使用国家顶级域名,如 https://mysite.de。 这样做允许语言的单独本地化。 假设您有一个加拿大站点和一个法国站点。 加拿大站点可以有 https://mysite.ca/en/ 和 https://mysite.ca/fr/,而法国站点可以只有 https://mysite.fr。

给技术人员的快速提示

规范属性

如果您想联合内容,请务必让 Google 知道内容的来源。

在链接回原始文章(内部或外部)的锚标签上使用 `rel=”canonical”` 属性。 示例 原始链接。 这标志着内容重复,告诉谷歌和其他搜索引擎不举报。 同时,规范标签作为对搜索引擎的请求,将原始内容的排名高于其副本。

@RandyApuzzo 通过@CMIContent @Conductor 说,规范标签作为对搜索引擎的请求,要求将原始#content 排名高于其副本。 #SEO 点击推文

笔记: 一些 WordPress 插件和其他 Web 管理工具提供了一个简单的字段来输入规范链接,以免您进入代码。

301 重定向

不要让同一个页面解析来自不同 URL 的内容。 如果同一页面有两个 URL,例如 https://www.zesty.io/about/ 和 https://www.zesty.io/about(一个带有斜杠,一个没有斜杠),请选择格式你想解决,并让其他人 301 重定向到它。

JavaScript 调用

跨 AJAX 调用自动联合内容的一种方法是在页面解析后填充提要。 这可以使用 JSON、XML 或 RSS 提要来完成。 页面加载后,可以使用 JavaScript 发出加载页面内容的请求。 该内容可以包装在 iframe 中以连续显示当前页面导航,而无需将用户发送到新站点。

归属于母舰

在多站点设置,使用一个网站作为基地,为全球所有内容。 首先在那里发布新内容。 在跨子站点联合内容时,请使用指向原始发布文章的规范链接(如上所述)。 这在特许经营或子品牌方案中非常有用。

实践安全的内容联合

即使您不处理技术方面的事情(在这种情况下,请与您的技术人员分享这篇文章),您也需要了解联合内容如何工作而不会导致 Google 和其他搜索引擎将其作为重复内容进行处罚。

最大的教训: 始终通过链接到原始来源来归因。

有了本文中描述的意识和知识,当您的销售、公关或其他团队大喊他们想要联合内容的好处时,您不再需要举起危险信号。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供