内容是有效 SEO 策略的支柱。 Google 等搜索引擎旨在为搜索者提供最佳体验。 没有高质量的内容，几乎不可能获得高排名。
在创建优化的内容时，许多因素都会发挥作用。 在这篇文章中，我分享了七个实用步骤，以提高您的优质内容在搜索中的表现。
1. 优化答案框
Google 答案框或精选片段是一个独特的结果，在搜索引擎结果页面上的其他列表中脱颖而出。 它通常出现在页面顶部，带有一些文本和网站链接：
Google 提供了答案框来帮助搜索者立即找到问题的答案——无需点击结果。 文本的格式各不相同，包括列表、表格或一段。
在优化答案框的内容时，请关注两件事 – 人们提出的问题的答案和格式正确的列表。
2 谷歌回答框的#SEO 提示：回答人们提出的问题并正确格式化您的列表，@reliablesoftnet 通过@CMIContent @semrush 说。 点击推文
回答具体问题
首先，你必须知道要回答的问题。 并非所有搜索都会触发精选片段。 当搜索包含与问题相关的词时，许多答案框会出现 – 谁、什么、在哪里、何时、为什么和如何，通常在查询的开头。
通过适当的关键字研究，您可以了解您的受众提出的问题。 一旦你找到了那些相关的好奇搜索，你就可以创建你的内容来回答这些问题。
你想给出彻底的答案，但你需要简洁。 精选片段是回答搜索者问题的简短空间。
要回答为什么和什么类型的问题，请在内容的开头或结尾包含一个总结答案。
优化列表内容
Listicles 很受欢迎，也是获得答案框的有效方式。
列表的精选片段在结果页面上显示项目符号或编号列表。 它们非常适合“最佳”和“操作方法”搜索。 通过列表，搜索者可以获得快速且易于理解的答案。
例如，这是一篇包含数字营销认证项目符号列表的帖子：
一些简单的结构技术优化了帖子，使其显示为特色片段。 这是如何做到的：
- 使用正确的标题和格式： 标题的 H1 标签应描述文章的内容，并尽可能与目标查询匹配。 列表中的每个步骤都应该有一个 H2 标签。
- 使用 HTML 列表元素： 在这种情况下，将列表标题设为 H2，将每个列表项设为 H3。 使用 HTML 列表元素 (UL) 包装您的列表项。
- 使用列表元素和命名锚点： 通过向每个列表项添加锚链接来扩展上述技术。
- 使用操作方法架构： how-to 架构是一种结构化数据形式，它明确地告诉 Google 您的内容包含一个列表。 它还允许您指定步骤是什么。
2. 改进重要页面的内部链接
内部链接在 SEO 和用户体验中发挥着重要作用。 他们为网站建立层次结构，帮助访问者浏览网站，并在您的页面之间传播链接汁。 描述性锚文本和内部链接可以帮助 Google 更好地了解页面的内容。
内部链接还有助于显示两个页面之间的上下文关系。 搜索引擎开始理解第一页与第二页相关。 这建立了页面相关性。
您想创建一个策略，将上下文链接添加到最重要的页面 – 您网站上针对主要关键字的页面。 他们通常拥有来自外部站点的最多反向链接。
@reliablesoftnet 通过@CMIContent @semrush 说，为您最重要的页面添加上下文内部链接有助于搜索爬虫了解您的页面是如何相关的。 #SEO 点击推文
根据您的战略重点列出热门页面。 然后，通过识别相关内容来创建主题集群。 您希望将各种相关内容都链接回主页。 这表明主页是最权威的。
跟踪和管理内部链接的一种有效方法是使用 Google Search Console 中的链接报告。 它告诉内部链接的总数和顶部的内部链接页面。 如果您正在执行您的策略，您最重要的页面将位于顶部。 当您单击一个页面时，您可以深入查看链接到该页面的所有其他页面的列表。
3.检查孤立的内容
孤立内容是指没有来自其他页面的任何内部上下文链接的页面。 搜索引擎很难找到孤立的内容。 它可以通过站点地图访问，但不能在搜索引擎抓取站点时访问。
因此，孤立页面通常排名不太好。 访问者也更难找到它们，并且整体参与度较低。
您可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具检查孤立的内容。 如果您有任何孤立的内容，请找到最合适的链接页面并添加一些链接。
不要让您的#content 成为孤儿。 通过@CMIContent @semrush 建议@reliablesoftnet 在旧内容中添加指向新发布帖子的链接。 点击推文
展望未来，将其作为内容创建过程的一部分，在发布后立即添加指向新帖子的链接。 当您发布帖子时，将该链接添加到一些较旧的帖子以确保它不是孤立的。
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4. 为图片添加替代文字和标题
优化您的图像可以大大提高您的 SEO 性能。 Google 会查看各种因素来了解图片的主题及其在内容中所扮演的角色。 图像替代文本最重要的变量之一。
替代文字是对图像的书面描述，旨在帮助无法看到视觉效果的人。 Google 使用替代文字来更好地了解您的图片和相关关键字。 如果使用得当，替代文字可以帮助您的图片在 Google 图片中排名，从而为您的网站带来高质量的流量。
请参阅以下来自 Google 的一些示例——好的和坏的——
请注意不良图像示例如何省略替代文本或过度填充关键字。 更好的示例清楚地标识了图像主题，而最好的示例使用相关关键字并描述了动作。
虽然标题没有得到那么多关注，但在所有图像中都包含它们。 它们不会直接影响 SEO，但有助于改善访问者体验。 当客户在您的网站上花费更多时间时，就会向 Google 表明您的内容很有价值。
此外，搜索引擎会抓取标题，这提供了另一个机会来包含您的目标关键字，以使图像与优先搜索词更相关。
5. 有策略地使用关键字
Google 依靠包含的关键字来确定您的内容是否与查询相关。 包含关键字的最重要位置是标题和标题。 如果可能，将它们包含在前几百个单词中。 许多 SEO 专家认为 Google 更重视内容的开头。 （这是有道理的，因为读者也是如此。）
您的内容应包含主要术语、次要关键字和任何相关关键字的健康组合。 主要关键字是内容的主要焦点。 次要关键字是主要关键字的变体。 相关关键字是与内容上下文相关的术语。 例如，如果您写了一篇针对短语“棒球如何工作”的帖子，则棒球手套、击球手和投手这两个词将是相关关键词。
6. 启用评论
许多人放弃允许评论，因为他们认为他们几乎没有提供 SEO 价值。 其他人则希望避免审核评论，包括垃圾邮件。
出于几个原因，我不建议放弃评论。 首先，谷歌员工自己表示评论可以对 SEO 产生积极影响，如谷歌的 Gary Illyes 的这条推文所示：
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这说得通。 当人们参与评论时，它会增加网站上的平均时间，向 Google 表明他们喜欢这些内容并认为它很有价值。
启用评论后，您必须承担审核的责任。 避免发布垃圾评论或无用评论，并回复访问者留下的几乎所有评论。
启用评论后，您必须审核。 避免发布无用的评论并回复评论，@reliablesoftnet 通过@CMIContent @semrush 说。 #SEO 点击推文
7. 提高可读性和可用性
如果您的内容难以阅读，则不太可能很多人会坚持下去。 您可以通过优化可读性来避免这种情况。 以简洁明了的方式传达想法。 以下是一些简单的方法：
- 使用简短的词： 音节较少的单词更容易阅读。
- 使用短句： 像单词一样，较长的句子更难阅读。 将较长的想法分解成几个较短的句子。 保持句子不超过一个想法。
- 使用清晰的语言： 避免行话。 选择外行人会理解的单词和短语。
今天，许多可读性评估器可以根据您的文本阅读的难易程度对您的内容进行评分。 有些突出显示难点，以便您可以快速提高文本质量。
除了可读性之外，您还想优化网站的可用性。 访问者应该能够在任何设备上清楚地看到和浏览您的内容。 充分利用标题、图像、粗体文本、短段落和项目符号等元素。
检查页面可用性的一种快速方法是在 Google Search Console 中查看您网站的 Core Web Vitals 报告。 每个 URL 都被评为差、需要改进或适用于桌面和移动设备。
Google 还提供了解决问题点的步骤。 进行更改后，您可以要求 Google 验证修复并验证问题是否已解决。
优化搜索和访问者体验
通过遵循这七个技巧，您的优质内容更有可能被 Google 找到并被搜索者点击。 但这需要持续的工作，无论是审核评论部分还是为每张图片添加替代文本和标题，您都必须致力于使其在更高的排名中获得回报。
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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供
