大约 2,7000 年前,人们开始优化内容,以便可以发现内容。

如何? 他们建了图书馆。

图书馆为人们提供了一个有组织的档案,他们可以搜索问题的答案。

大约 2300 年前,埃及的亚历山大大图书馆有一位著名的图书管理员卡利马库斯,他是希腊最著名的诗人和​​学者之一。

但卡利马科斯的名气并非来自他的讲故事。 不,他介绍了图书馆馆藏的第一个专题目录。 他表面上建立了世界上第一个谷歌。

在本月的 Marketing Makers 一集中,我探索了内容优化的演变,然后跨越到 2021 年优化内容的挑战。在此处观看完整的一集,或跳到我向您展示未来内容优化模型的部分这考虑到了当今人们寻找信息的所有方式。

https://www.youtube.com/watch?v=x9lulCTjRVo

现代内容优化框架

为了满足现在的受众需求,您必须针对搜索引擎、社交渠道、垂直渠道、行业渠道甚至您自己的渠道优化您的内容。

我开发了一个框架来帮助您思考当今内容优化模型的每个属性:

在 Marketing Makers 的这一部分中,我将解释此模型如何帮助您优化要在观众寻找信息的令人眼花缭乱的渠道中找到的内容。

https://www.youtube.com/watch?v=c8sewAXJL7I

这一切都始于为人类进行优化。


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如何创建对 SEO 友好的内容(2021 年终极清单)

您如何从头开始制作引人入胜且对 SEO 友好的内容? 我们已经确定了为用户和搜索引擎优化您的副本所需采取的 12 个关键步骤。 使用本指南规划整个过程——从关键字研究到文案优化和内容审核。 下载您的免费 SEO 写作清单.


意图

了解你的听众正在寻找,当他们来到您的内容。 努力比他们更了解他们的意图。

目标应该是使符合其意图的信息易于查找。 这是搜索引擎优化的核心。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说,#SEO 的核心是使符合他们意图的信息易于找到。 #MarketingMakers 点击推文

精选的相关内容:了解受众的核心:了解他们的内容意图

权威

当你开发你的内容时——无论你是在教育、启发、娱乐还是只是提供指导——权威都很重要。 细节很重要。 深度很重要。

权威不是在单个内容中传递的。 它通过您的内容库进行交流。 这些属性包括链接、附加和提供相关详细信息和更深入的内容,因此您的内容消费者永远不需要去其他任何地方。

精选相关内容:发现成功内容创作的秘诀

内部背景

总之,内部上下文属性是关于意义的。 这可能是你的观点。 它可能是对问题的独特看法或解决方案。 它可能是您选择在其他信息附近提供的信息。

内容中清晰、一致和差异化的观点和/或含义是人们寻找答案时脱颖而出的原因。 它的展示方式也传达了一种上下文,可以加深参与度。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说,当人们搜索答案时,清晰、一致、差异化的观点或含义可以使您的#content 脱颖而出。 #WeeklyWrap 点击推文

我把这个结算,在酒吧打赌问题。 酒吧里有人说:“这个问题的答案是什么?” 你回答。 他们搜索并找到答案以确认您提供的内容。

通常,提问者只是点点头,将手机放在口袋里,然后继续前进。

但是,如果您的回答引起了进一步的兴趣呢? 这引起了他们的兴趣,所以他们大声朗读给他们的朋友,“你也知道吗……”也许他们甚至将它加入书签以备将来阅读。 这就是您想要实现的内部环境。

精选相关内容:选择一个可以促进 B2B 转化的观点

外部环境

现在,技术和自动化解决方案进入优化框架以协助处理条件上下文——内容在移动设备与桌面设备中的显示方式或哪种查看格式会提示弹出屏幕。

您决定第一方数据(例如位置、购买历史、内容消费、设备类型等)如何通知您显示的内容。

此外,使用此数据来决定将哪些内容放入社交媒体、垂直网站和其他您无法控制显示的界面。

@Robert_Rose 通过@CMIContent 说,使用您的第一方数据来决定将哪些内容放入社交媒体、垂直网站等。 #WeeklyWrap 点击推文

精选相关内容:您需要了解的有关数据方游戏的信息

描述

在框架的这一点上,您创建描述您的内容的内容——以帮助机器对内容进行分类、测量、个性化和激活。 这些内容通常分为三类:

  • 描述性元数据 – 关于内容的分类术语。 这些可能是受众角色、买家的旅程阶段、作者或其支持的产品类别。
  • 管理元数据 – 内容管理要素,例如发布日期、到期日期、权利管理、法律或合规性分类等。
  • 结构元数据 – 有助于将一项内容资产与其他资产联系起来的详细信息。 它可以是一组对提示做出反应的数据,例如“如果你喜欢这个,你可能也喜欢这个。”
精选相关内容:注意更多内容,停止不良元数据

技术的

在框架的最后一点,针对将其呈现在您的受众面前的搜索技术进行优化。 例如,确保您的网站加载速度快,并且您的内容针对移动浏览进行了优化。

模板化将重复使用的内容块,例如标准品牌语言、产品描述和法律页脚。

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像卡利马科斯一样前行

此优化框架可以帮助您整理思路,始终为您的受众提供最佳体验。

从为人类优化开始。 当您了解您的受众及其意图时,您可以优化内容以提高可查找性。 一旦您创建了具有权威性的深入、有价值、信息丰富且引人入胜的内容,您就可以在内容中发挥最佳意义并推动更好的内部环境。

实现(或正在进行)后,您可以使用外部上下文(例如移动、搜索、社交等)进入优化的技术方面。您可以描述该内容,以便机器可以理解并使用它做更多事情并使用技术解决方案以最佳方式呈现它。

简单地说:你是 Callimachus。 你们不仅是诗人和讲故事的人; 你们也是图书管理员。 您可以在人们需要时将其引导至最佳故事。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供