各个年龄段和人口统计数据的消费者越来越意识到他们对技术的依赖越来越大——在许多情况下,他们以牺牲隐私为代价。

根据皮尤研究中心的数据,80% 的美国人认为公司收集个人数据的潜在风险大于收益,79% 的成年人非常或有点担心公司如何使用这些数据。

因此,隐私即服务 (PaaS) 越来越被消费者视为一种必需品,而不是一种奖励。

非谷歌搜索引擎正在满足用户对当今短缺的东西的渴望——数字隐私。 搜索引擎提供了一项基本服务,虽然在金钱上是免费的,但它们肯定不是免费的。

随着科技公司(即谷歌)收集有关在线习惯的数据并使用这些数据来优化他们的营销工作,这种成本是对用户生活的某种程度的侵入。

隐私搜索的领跑者是 DuckDuckGo,但最近推出了一个以隐私为重点的新竞争对手——勇敢。

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Brave 是由 JavaScript 的发明者和 Mozilla 的联合创始人共同创立的一个复杂的、支持隐私的、非跟踪的搜索引擎,赋予它行业影响力。

根据“隐私第一”搜索引擎:

“Brave Search 不会跟踪您、您的搜索或您的点击; Brave 不可能向任何人透露有关您的任何信息。

我们可能支持的任何未来广告都将被匿名化(与所有其他 Brave 广告一样),并且不会影响排名。 未来,我们还将提供付费无广告搜索。”

即使与 DuckDuckGo 相比,Brave(在某些方面)也超越了竞争对手:

  • Brave 提供自己的索引,使其独立于其他搜索提供商。 相反,DuckDuckGo 结果是“400 多个”来源的汇编,包括 Bing、Yandex、Yahoo! 搜索 BOSS、Wolfram Alpha、它自己的网络爬虫等。
  • 无广告选项。 Brave 搜索用户可以选择付费版本,让他们可以无广告地浏览网络。
  • 更好的位置控制。 无论您为搜索结果选择哪个区域,Brave 搜索都提供了一个额外的选项来根据位置过滤结果。

营销人员应该关心非 Google 的私有搜索引擎吗?

谷歌变成了动词; 完成在线搜索的同义词。

它是绝大多数消费者搜索的地方,约占搜索引擎利用率的 87%,其次是 Bing 为 7%,雅虎为 3%,DuckDuckGo(老牌私人搜索引擎)为 1%。

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不出所料,Brave 还没有上榜。 然而,随着数字隐私频繁出现在新闻头条上,隐私受损可能会开始让消费者担心,以至于他们采取行动。

问题是——对非谷歌引擎的认知度很低。 “二级”搜索提供商面临着提高消费者意识的挑战。

障碍在于,他们需要为用户提供强大的价值主张和更改其默认搜索引擎的方法,该方法既简单又无需牺牲。

在这一点上,非谷歌搜索引擎继续创新,希望能吸引新的忠实用户。

Bing 刚刚宣布了 IndexNow,这是一项允许网站所有者使用新内容或更新内容 ping IndexNow 的新计划。

目前只有 Bing 和 Yandex 使用 IndexNow,但这一举措显然是为了吸引 SEO 专业人士和网站管理员,使其能够更快地建立索引,并希望获得更快的排名。

有了这个,谷歌就不应该害怕被废黜了。

但这并不意味着营销人员不应该为未来做好准备——正如我们在过去一两年中了解到的那样——可以在一角钱中改变其轨迹。

随着隐私成为消费者更关心的问题,搜索营销人员应该牢记什么?

使用替代搜索引擎

您只能通过亲身尝试了解切换到非 Google 搜索引擎的可行性。 毫无疑问,您会发现功能上的差距,特别是如果您是超级用户。

例如,DuckDuckGo 缺乏 Google 和 Bing 提供的反向图像搜索功能。

权衡个人隐私的价值,特别是如果你不需要花里胡哨的东西,谷歌可能很容易被遗忘。

在制定营销策略和报告绩效时考虑替代搜索引擎

在战略和分析方面,尤其是在自然搜索方面,营销团队从谷歌分支变得越来越重要。

采取措施了解其他搜索引擎的工作原理,并承认用户人口统计数据因搜索引擎而异。

例如,Bing 用户往往年龄较大,并且使用 Microsoft 和 Alexa 设备。 贵公司从不同引擎获得的流量份额可能也会有所不同——特别是如果您在利基行业运营或针对利基受众。

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此外,如果只报告 Google 的性能,您会错过一个难题。 监控各种引擎的性能可确保您全面了解自然搜索性能。

质量、竞争和相关性通常胜过搜索量

鉴于它们的占地面积较小,预计较小引擎的交通量很小。 但是,由于排名靠前的 SERP 功能和广告较少,排名竞争通常较少。

例如,一个高搜索量的医疗保健相关查询出现在谷歌搜索结果的第二页,因为高权威的聚合网站和广告在第一页上饱和,但出现在 Brave 搜索的自然搜索结果的第四位(第一页)(没有广告可见)。

虽然 Brave 上的搜索量很低,但更高的排名位置甚至可以扩大竞争范围,并开始显着缩小两个引擎之间的差距。

通常,营销人员过多地关注搜索量。 但事实是(除非您的营销目标只是认知度),即使是 50% 转化率的 3 次访问也比没有转化的 1,000 次访问要好。

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与 Google 相比,在 Brave 或 DuckDuckGo 上排名更高的潜力更大,您获得点击和转化的机会要大得多。

结论

我挑战你使用一个“替代”搜索引擎一周,或者只是抽查一下你最重要的关键字的排名。 看你怎么堆。

竞争少吗? 广告少? 你排名更好吗?

也许替代引擎比您想象的更可行。

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特色图片:新非洲/Shutterstock