内容为王。

内容是SEO。

内容营销人员将统治世界(我只是编造了一个,但我支持它)。

毫无疑问,内容是您的数字营销和 SEO 策略不可或缺的一部分。 如果没有可以放在页面上的东西,您就无法进行 SEO。

如果页面上没有文字、图像、音频或视频,您就无法提供价值或吸引观众。

但内容是 Google 搜索算法的排名因素吗?

内容作为排名因素的证据

内容是搜索工作方式的基础——它在谷歌自己的“搜索工作原理”资源中占有重要地位:

网页的相关性。Google.com 的屏幕截图,2021 年 9 月

一旦谷歌理解了查询的含义——搜索者的意图——内容就会被分析以确定每个页面的相关性。

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哪些内容特征重要(以及重要程度)因不同类型的查询而异。 这就是 Google 对 Your Money, Your Life (YMYL) 内容制定更高标准的原因,因为它可能会影响一个人的健康或生计。

看看这个谷歌网站管理员工具在线课程,了解如何制作一个伟大的网站,它出现在 2014 年(该页面已被重定向)。

该模块的课程是:

  • 1.1 确定您是否想要一个网站。
  • 1.2 建立一个新网站。
  • 1.3 确定您的受众。
  • 1.4 创造有价值的内容。
  • 1.5 组织您的站点结构。
  • 1.6 测验。

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“如何制作一个伟大的网站”模块非常简单——建立一个网站,了解你的受众,创造有价值的内容,拥有一个良好的网站结构。

这肯定表明内容一定是一个非常重要的排名因素。

以下是 Google 希望您了解的有关它当时认为有价值的内容的信息:

谷歌过去认为有价值的内容。截图来自 Archive.org,2021 年 9 月

没有太大变化,真的。 谷歌正在寻找价值、可信度、特异性、良好的用户体验等。

我们在 Google 搜索中心的初学者 SEO 资源中再次看到这些主题:

Google 搜索中心的初学者 SEO 资源。Developers.google.com 的屏幕截图,2021 年 9 月

在本节中,Google 还建议您:

  • 编写易于阅读的文本。
  • 清晰地组织您的主题。
  • 创建新鲜、独特的内容。
  • 以培养用户信任的方式行事。
  • 明确专业性和权威性。
  • 为您的主题提供适量的内容。
  • 避免分散注意力的广告(防止他们消费网站的内容)。
  • 明智地使用链接。

我们在《质量评估者指南》中也看到了这些主题。 我评估了这些是否是另一章的排名因素(不是)。

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但是,评估者指南非常详细地介绍了谷歌在内容的专业知识、权威性和可信度 (EAT) 方面所寻找的内容,以及它是如何确定的。

现在,您可以阅读所有这些并得出结论,Google 仍然没有暗示内容是排名因素。

但在 2016 年与 Ammon Johns、Rand Fishkin 和 Eric Enge 的 Google 问答中,Google 搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 直截了当地告诉我们前 3 名的排名信号是什么。

艾蒙约翰问道,

“我们听说这 (RankBrain) 是现在对结果做出贡献的第三个最重要的信号。 知道前两个是什么对我们有好处吗? 网站管理员可以建立更好的网站吗?”

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利帕采夫回应说,

“是的。 我可以告诉你它们是什么。 它是指向您网站的内容和链接。”

然后他澄清说“没有顺序”,所以它不是一个编号为 1. Ranking Factor = Content, 2. = Links, 3. = RankBrain 的列表。

相反,根据查询,算法的不同方面在不同级别涉及。

因此,虽然可以肯定地说,内容、链接和 RankBrain 是当时排名前三的因素,但这并不意味着内容是排名第一的因素,或者说它们是今天的前三。

那么,越来越近; 在 2020 年 8 月的网站站长中心视频中,约翰·穆勒在回答有关 H1 标签的问题时说:

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“页面上的标题并不是我们拥有的唯一排名因素——我们也会自行查看内容。”

反对内容作为排名因素的证据

真的没有。

没有内容就无法进行搜索。

内容是搜索工作方式的基础,Google 的搜索算法以多种不同方式对其进行检查,而内容是排名因素。

内容作为排名因素:我们的判断

内容作为 Google 排名因素:您需要了解的内容

Google 使用内容作为搜索排名信号。

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谷歌使用该内容的许多方面来衡量它是否是相关查询的最佳答案,因此仅仅拥有平均内容是不够的。

如果您希望它在搜索中表现出色,请专注于使您的内容与众不同的元素。


特色图片:Paulo Bobita/SearchEngineJournal