海外社媒SNS代运营Tiktok代运营公司
Revive Old Posts

随着时间的推移,您可能知道内容营销化合物的价值。 但是您是否意识到复利是一种心理模型?

心智模型是帮助人们解释世界上事物如何运作的框架。 拥有一套心智模型可以帮助您以新的方式解决问题。

下次当您在决定内容营销计划时感到受阻时,请使用这些心智模型中的一种或多种来解决。 您将找到新的方法来考虑问题和可能的解决方案——并自信地做出决定。

地图不是领土

科学家兼哲学家阿尔弗雷德·科尔兹布斯基 (Alfred Korzybski) 在 1931 年的一篇论文中介绍了这一想法。 我喜欢 The Great Mental Models 的作者 Shane Parrish 的这个解释,他这样总结这个概念:

……(我)在我们用有用的模型简化现实的过程中……我们将模型与现实混淆了。 对许多人来说,模型创造了自己的现实。 就好像电子表格栩栩如生。 我们忘记了现实要混乱得多。 地图不是领土。 理论不是它所描述的,它只是我们选择解释特定信息集的一种方式。

如何将模型应用于内容营销

假设您的内容没有引起您希望吸引和参与的人的共鸣。 要解决此问题,请检查您的地图(或多个地图)。 一个开始的地方是你为你想要的观众制作的地图——换句话说,你的买家或观众角色。

正如地图不是领土一样,人物角色也不是人——它们只是目标受众中人的一组特征的草图。 它们概括了您期望的(或真实的)受众的目标和行为。

地图不是领土。 使用这种心理模型来记住#ContentMarketing 角色只是代表——不要误入歧途,@chintanzalani 通过@CMIContent 说。 点击推文

如果您的内容没有引起共鸣,请考虑您的表述可能不准确的方式。 以下是一些可以开始探索的地方:

海外社媒SNS代运营Tiktok代运营公司
  • 你的角色是 太宽泛? 过于宽泛的角色无法提供足够详细的地图来指导您的决策。
  • 它们是否建立在太多假设之上? 由于买家角色是虚构的,营销人员在创建它们时往往会做出假设。 询问角色中的痛点和其他细节是否来自准确、最新的信息 – 或某人的最佳猜测。
  • 它们是过时的还是建立在刻板印象之上的? 检查您的角色是否定型 询问您所包含的详细信息是否与购买过程相关。

这些问题的解决方案是定期与现有的受众成员和客户交谈,以便您可以跟上他们的需求和关注点的变化。 然后根据你从调查中学到的东西来完善你的角色。 您的地图(人物角色)仍然不会是您的领地(受众),但是您对领地背景的新理解将帮助您根据更好的信息决定去哪里。

尝试这些资源以了解有关开发和更新角色的更多信息:

二阶思维

霍华德·马克斯在他的书《照亮的最重要的事情》中解释了二阶思维:

第一级思维是简单和肤浅的,几乎每个人都可以做到(对于任何涉及试图取得优势的事情来说,这都是一个坏兆头)。 第一层思考者所需要的只是对未来的看法,如“公司前景看好,意味着股票会上涨”。 二级思维是深刻、复杂和令人费解的。

如何将模型应用于内容营销

二阶思维可以帮助您将内容与竞争对手区分开来,并为您的业务带来更好的结果。 它会提示您超越显而易见的问题,想出更好的答案。

以下是一些常见的内容营销注意事项,以及与二阶思维相比,通过一阶思维可能达到的路径。

假设您想为您的网站生成一致的潜在客户流和合格的流量。

一阶思维: 寻找具有高搜索量的关键字。

二阶思维: 优先考虑与您的受众和您的业务目标相关的主题。 找到受众的痛点,然后研究他们在搜索时使用的术语。

这是另一个例子。 假设您想建立反向链接以提高网站的权威性。

一阶思维: 根据 SEO 顾问共享的模板发送大量外展电子邮件。

二阶思维: 专注于创建人们想要链接的内容,例如分享观点的思想领导力内容、原创研究或其他自然吸引链接的内容。 通过遵循可靠的分发计划,确保内容到达您的目标受众。 旨在在您的行业中产生对话,并了解链接是有用内容的副产品。 您的域或页面权限将自行处理。

试试这些文章,以帮助您以深入细致的思维进行内容营销:

看看#ContentMarketing 挑战的简单答案。 @chintanzalani 通过@CMIContent 说,二阶思维让你超越显而易见的问题,提出更好的答案。 点击推文

首要原则

第一性原理思维要求将命题简化为其最基本的假设,即不依赖于任何其他假设的假设。 尽管它的根源可以追溯到亚里士多德,但企业家埃隆马斯克也接受了这一战略。

以下是营销演讲者、作家和节目主持人 Jay Acunzo 的解释:

首要原则是最佳原则,而最佳原则只是更重要的最佳实践。

如何将模型应用于内容营销

将您的品牌故事分解为最基本的真理,以找到创意内容和消息传递想法。

Jay 指出了 Poo-Pourri 的创意营销,它源于第一原则思维,深入到人们购买浴室喷雾剂要解决的问题的本质。 正如该公司的病毒式视频(观看次数超过 4300 万)所说:“你如何让世界相信你的便便不臭? 或者,事实上,你从不拉屎?”

https://www.youtube.com/watch?v=ZKLnhuzh9uY

在 Jay 的文章“基础对内容成功至关重要”中阅读更多适用于内容营销的首要原则示例.

@chintanzalani 通过@CMIContent 说,将您的品牌故事分解为首要原则——最基本的真理——以找到创造性的#ContentMarketing 想法。 点击推文

活化能

借用化学科学学科,活化能心智模型可帮助您了解启动反应所需的最小能量。 一种方法是将其视为复合元素需要跨越以引发反应并转化为最终产品的阈值。

如何将模型应用于内容营销

CMI 创始人 Joe Pulizzi 表示,内容营销需要 12 到 18 个月的时间才能开始显示内容营销的结果。 当您设置您的计划时,请确保每个人——尤其是控制预算的利益相关者——了解使任何事情发生所需的激活能量。

您还可以使用激活能量模型来考虑 SEO。

让内容在搜索引擎中排名靠前可能是一个漫长的过程。 Ahrefs 开始通过研究超过 200 万个关键字的前 10 名搜索结果来找出需要多长时间。 研究发现,在 Google 搜索结果前 10 名中排名的大多数页面都存在三年或更长时间。

根据@ahrefs 的一项研究,在@Google 搜索结果中排名前 10 位的大多数页面都存在三年或更长时间,@chintanzalani 通过 @CMIContent 表示。 #SEO 点击推文

这是否意味着您必须等待三年才能看到您的 SEO 努力的任何结果?

不必要。

在化学反应中,您可以通过使用催化剂来降低所需的活化能。

借助 SEO,反向链接可以充当催化剂,使您的内容排名更快。

在内容营销中,催化剂可能是购买现有的媒体资产。 通过购买现有受众的媒体资产,而不是尝试从头开始构建新的内容平台和受众,您将达到更快产生结果所需的激活能量阈值。

图片来源

精选相关内容:如何使用主题集群模型进行排名和阅读

思考的工具

盲点和假设可能会使您的内容营销误入歧途,但您可以训练您的大脑将心智模型用作思维工具。 从我在本文中分享的那些开始。 随着您对这个集合越来越熟悉,您可以整合其他对您的工作有意义的心智模型。

您使用什么样的心理模型来应对内容营销挑战? 在评论中告诉我。

精选相关内容:内容营销中最常见问题的 25 个答案
获取有关解决大型内容营销问题的更多建议。 订阅 到 CMI 的免费工作日或每周通讯。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

海外社媒SNS代运营Tiktok代运营公司
Revive Old Posts