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想要推出新产品并立即销售数千美元吗?

这是 Bare Performance Nutrition (BPN) 从他们的一封产品发布电子邮件中得到的结果,该电子邮件为他们的乳清蛋白粉介绍了一种新口味:

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37,319 5,080 399 52 2,518.42 美元

今天,我将使用现实生活中的例子向您展示如何创建产品发布电子邮件并获得上述结果。

准备好推出您的产品了吗? 让我们潜入吧!

什么是产品发布电子邮件?

您和您的团队花了几个月的时间为您的电子商务商店开发全新的产品。 是时候宣传它并开始赚大钱了。

最好的策略之一是制作并发送产品发布电子邮件。

简而言之,产品发布电子邮件是您发送的用于宣布新产品、新功能或新版本的电子邮件。

为了帮助您快速入门,我创建了产品发布电子邮件清单。 使用此清单可确保您已准备好成功启动所需的一切。

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单击此处获取产品发布活动清单

如何创建产品发布电子邮件活动

这不仅仅是一封宣布新产品的电子邮件; 创建成功的产品发布活动需要做很多工作。

产品发布电子邮件活动通常包括三个阶段。

产品发布电子邮件活动的 3 个阶段的屏幕截图

第一阶段:准备

在您可以发送通知电子邮件并让人们给您钱之前,您需要做好准备。 这可能是:

  • 向您的订阅者发送调查以验证对您的新产品创意的兴趣。 您可以使用这些回复来制作您的报价。

  • 创建登录页面以收集对您的新产品感兴趣的人的电子邮件地址(并在此过程中验证您的想法)。

  • 从您的测试组收集推荐和评论,以更好地定位您的新产品以进行发布。

笔记: 如果您花时间了解客户和开发新产品,则可能已完成此步骤。 如果您正在秘密构建新产品,这一步也可能是产生一些关注和牵引力的第一个接触点。

根据您的业务和品牌的建立程度以及您对产品和客户的了解程度,您可能会很快做好准备,或者可能需要更多时间来完成此阶段。

阶段 2:提示

完成初始准备后,就可以向订阅者发送电子邮件了。 但是等等……这不是你想的那样。

这个阶段(和电子邮件)不是立即推广您的新产品,而是建立预期并获得发布前的牵引力。 您可以发送两种类型的电子邮件:

  1. 分享新闻电子邮件。 向您的订阅者提供有关新产品的提示,然后激励他们向他们的圈子分享您的发布。 优惠可以是特别折扣、抢先体验或赢取独家礼物的机会。

  2. 即将推出电子邮件。 随着发布的临近​​,请向您的订阅者发送电子邮件,以便他们热切地等待您的发布电子邮件。

当你在这个阶段让人们期待你的新产品时,你就赢了一半。

阶段 3:揭示

现在是时候推出您的新产品了! 击鼓…

如果您已经做好准备和提示,这可能是最简单的阶段。 但是,有一些重要提示可确保您从发布中获得最大收益:

  • 处理您的电子邮件主题行。 如果没有人打开您的电子邮件,则没有人会知道您的发布。 为了提高您的电子邮件打开率,花时间想出多个主题行,然后从中选择最好的。 如果您的电子邮件服务提供商有能力,您可以对主题行进行 A/B 测试。

  • 使用引人注目的产品图片。 一张图说一千个字。 使用高质量的产品图片来确保潜在客户情不自禁地购买它。

  • 包括一个突出的号召性用语按钮 (CTA)。 为您的产品发布电子邮件设置一个清晰的 CTA 按钮——即立即购买新产品!

  • 忠于您的品牌。 您花费时间和精力与订阅者建立融洽和信任。 使发布活动的基调与您的品牌和所有过去的电子邮件保持一致,以便订阅者可以轻松连接。

  • 制造稀缺性和紧迫性。 通常,仅仅有购买的理由是不够的; 你需要给你的订阅者一个现在购买的理由。 您可以通过特别推出折扣、有限单位或限时奖金来制造紧迫感。

10 个最佳产品发布电子邮件示例

您的广告系列需要一些灵感吗? 这是我从 FAM 和真正好的电子邮件中找到的 10 个最佳产品发布电子邮件示例的列表。

我还包括了主题行以及它们适用于以下每个示例的原因。

BPN

BPN 电子邮件的屏幕截图

主题行: 乳清结束 – 新口味可用

为什么有效:

BPN 的产品发布电子邮件以带有重叠文本的产品图像开头,可立即引起订阅者的注意。

然后它在电子邮件正文中包含简短的副本,并快速移动到一个突出的号召性用语按钮。

它之所以有效,是因为它的简单性,特别是因为该品牌已经与其订户建立了信任。

佩洛顿

Peloton 电子邮件的屏幕截图

主题行: 介绍 Peloton Tread

为什么有效:

与 BPN 的示例一样,Peloton 电子邮件使用了谈论品牌和产品的高质量图像。 简短的电子邮件副本涵盖了很多内容:

  • 欲望。 “您自己的精品健身工作室。”

  • 特点。 “最先进的技术和现场课程的结合……”

  • 好处。 “只需在屏幕上轻点一下,就可以让全家人都能健身。”

  • 定价。 “低至每月 149 美元。” 和“押金 250 美元。”

最好的部分? 这封电子邮件让订阅者以 250 美元的押金预订新产品,这意味着 Peloton 在他们发货之前就开始赚钱。

巨滴

Massdrop 电子邮件的屏幕截图

主题行: Massdrop x Zambumon GMK Serika 定制键帽套装现已上市。

为什么有效:

根据电子邮件的标题,很明显,此次产品发布已经进行了大量准备工作。 Massdrop 不是推出产品并希望订阅者购买它,而是让订阅者投票支持新产品。

这使得实际的显示电子邮件变得简单明了,因为它是人们正在寻找的。

科赫兹

Kohezi 电子邮件的屏幕截图

Kohezi 电子邮件的屏幕截图

Kohezi 电子邮件的屏幕截图

Kohezi 电子邮件的屏幕截图

主题行: 全新 Ystudio 限量版白色圆珠笔

为什么有效:

通过将产品限制为 1,000 个单位,电子邮件通过主题行和电子邮件正文创造了即时稀缺性。

由于其品牌的性质(排他性、奢华、收藏),以多个迷人的角度展示产品非常适合让人们为之兴奋。

索诺斯

Sonos 电子邮件的屏幕截图

Sonos 电子邮件的屏幕截图

Sonos 电子邮件的屏幕截图

Sonos 电子邮件的屏幕截图

主题行: 介绍:放大器

为什么有效:

Sonos 产品发布电子邮件以强有力的标题开头,然后是正文部分,以进一步解释新产品的功能。

但它并不止于此。 最突出的是电子邮件如何在“Amp 适合我吗?”中指出产品是为谁制造的? 部分。

如果您在 Sonos 的电子邮件列表中,则 Amp 可能适合您。 但是声明它会让订阅者说“见鬼,是我! 赶紧拿走我的钱!”

胖乎乎的

Chubbies 电子邮件的屏幕截图

Chubbies 电子邮件的屏幕截图

Chubbies 电子邮件的屏幕截图

Chubbies 电子邮件的屏幕截图

主题行: 哎呀

为什么有效:

The Chubbies 的产品发布电子邮件富有创意且纯粹是天才。 熟悉的文本消息布局让订阅者想知道它的全部内容并实际阅读它。

它通过使用与电子邮件上下文相匹配的随意语气将受众吸引到电子邮件中,并在 CTA 链接和按钮中继续使用相同的语气。

卡斯帕

Casper 电子邮件的屏幕截图

主题行: 你咆哮,我们倾听。

为什么有效:

Casper 的电子邮件以一个强有力的标题和一个匹配良好、引人注目的图像开始。

电子邮件中的副本提醒订阅者品牌使命,并将其与他们的新产品狗床垫联系起来。

像所有优秀的产品发布电子邮件一样,它以一个明确的号召性用语按钮结束。

升压板

Boosted Boards 电子邮件的屏幕截图

主题行: 等待快结束了

为什么有效:

Boosted Boards 是电动滑板领域的先驱品牌之一。 因此,最符合品牌基调的简单而直接的电子邮件效果最好。

这封电子邮件的目的是建立对实际发布的预期。 它通过发布日期和明确的号召性用语按钮完成了工作,以查看新内容。

在电子邮件中的屏幕截图

在电子邮件中的屏幕截图

在电子邮件中的屏幕截图

主题行: 有史以来最快的 On 已经到来。 介绍 CLOUDFLASH。

为什么有效:

电子邮件中的图片令人惊叹且质量上乘,并配有展示新产品独特功能的有说服力的副本。 它还为想要了解更多信息的订阅者提供视频 CTA。

使产品发布电子邮件更加强大的是风险逆转部分:

本节回答是什么阻止订阅者采取行动购买——甚至在他们询问之前!

哈利的

哈利的截图

主题行: 介绍每日洗面奶

为什么有效:

Harry’s 的领先品牌承诺之一是其公平定价。 该电子邮件与品牌保持一致,并通过号召性用语按钮下的“仅 7 美元”行提醒他们的订阅者该承诺。

此外,情感丰富的肖像被战略性地放置在号召性用语附近,这让订阅者情不自禁地点击了按钮。

立即创建您的产品发布电子邮件活动

这就是为您的新产品产生即时收入所需的全部内容。

为了帮助您在每一步开展产品发布电子邮件活动,我创建了一个 18 点清单,分为准备、提示和揭示。

使用核对清单为成功发布产品做好一切准备。

立即下载产品发布活动清单

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