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看:你想从你的电子邮件列表中赚更多的钱。

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高点击打开率 (CTOR) 可以帮助您做到这一点。

在今天的文章中,我解释 CTOR 是什么,为什么它很重要,以及如何改进你的 CTOR。 让我们潜入吧!

什么是点击打开率 (CTOR)?

点击打开率 (CTOR) 将打开电子邮件的人数与点击该电子邮件中链接的人数进行比较。

CTOR 反映了您电子邮件内容的质量。 一个好的 CTOR 意味着您的电子邮件副本或报价足以让您的订阅者点击您的电子邮件链接。

可以用以下等式来测量:

点击次数÷打开次数×100(获得百分比)= CTOR

CTOR 与 CTR:有什么区别,哪个更重要?

CTOR 不应与 CTR(点击率)混淆。 点击率显示在发送的电子邮件总数中,有多少人点击了电子邮件链接。 点击打开率显示从该邮件打开的电子邮件数量中点击电子邮件链接的人数,表明链接与阅读电子邮件的人的子集的相关性。

这可能会让人感到困惑,因为乍一看,高点击率似乎不错(而且确实如此)。 但是,CTR 低但 CTOR 高是可能的。 让我解释…

假设您有两封电子邮件:A 和 B。

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发送
打开
点击
点击率
CTOR
电子邮件 A 1,000 100 50 5% 50%
电子邮件 B 1,000 500 100 10% 20%

如果我们纯粹看点击率,电子邮件 B 是更好的电子邮件。 但由于电子邮件 A 的点击打开率要高得多,因此对于参与的订阅者而言,它实际上比电子邮件 B 的表现更好。

所以 如果您通过更好的主题行或在更好的时间发送来提高电子邮件 A 的打开率,则该电子邮件的点击率应该比电子邮件 B 高得多。

问题是电子邮件 A 的打开率没有电子邮件 B 多,如果我们单纯地看点击率,我们就会被误导,认为哪种电子邮件更适合我们的业务。

那么你如何提高CTOR? 让我们来看看。

提高 CTOR 的 5 个技巧

既然您明白了为什么 CTOR 是一个如此重要的指标,我敢打赌您想改进您的指标。 以下是有关如何做到这一点的五个提示。

1. 兑现主题行的承诺

请记住,CTOR 与提高打开率无关(尽管这当然很重要)。 相反,它是关于让人们点击您的链接 他们打开你的电子邮件。 为此,您需要做两件事:

  1. 好的副本和/或媒体。

  2. 一个很好的报价。

一个伟大的主题行让你进入大门,但除非你遵循你在主题行中承诺的内容,否则人们会反弹。

例如,以我们最近发送的 Sumo 列表为例:

相扑电子邮件的屏幕截图

主题是“最好的废弃购物车电子邮件”。 当您打开这封电子邮件时,它会显示有关该问题的统计信息(废弃的购物车),然后有一个链接供您查看如何编写最好的废弃购物车电子邮件,正如主题行所承诺的那样。

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以下是该电子邮件的统计数据:

来自 Sumo 电子邮件的统计信息的屏幕截图

如果我们计算 CTOR,我们得到 1,631 ÷ 15,102 × 100 = 10.79%。 不是太寒酸!

2. 保持简短

我的下一个技巧适用于大多数营销和文案:

吻。 保持超级简单。

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Sumo 的大部分电子邮件都只有几句话,并附有两个号召性用语来阅读我们的内容。 他们在主题行中做出承诺,兑现承诺,并让您在打开电子邮件时直接找到想要的内容。

没有绒毛,没有BS。

以 Benjamin Hardy 的这封电子邮件为例:

本杰明·哈迪 (Benjamin Hardy) 的电子邮件截图

他的主题是“百万富翁”。 它是如此开放和模糊,这使它很有趣。 谁不想成为百万富翁?

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然后,他只是简单地说:“想成为百万富翁吗? 做好这15件事。”

天才! 它简短而简单,同时也兑现了我们在第一个技巧中谈到的主题行的承诺。

笔记: 较长的电子邮件确实有其一席之地。 但是你需要擅长文案和讲故事才能成功,他们需要很多时间才能做好。

3. 给你的订阅者他们想要的东西

您的订阅者订阅是有原因的。 从表面上看,这个原因可能是为了让您的内容升级或获得折扣。

但在表面的东西之下,他们签约的真正原因是为了解决他们生活中的一些问题。

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你的工作是解决你的品牌承诺解决的任何问题。

例如,我们在 Sumo 的内容帮助人们成为更好的企业家和营销人员。 人们可能已经注册了我们关于如何提高点击打开率的内容升级,但他们想要的根本原因是发展业务并增加收入。

重点是: 人们在你的名单上是有原因的。 给他们更多他们注册的东西!

以这封来自 Gael Breton 的电子邮件为例,其主题是“我们分析了 1,000,000 多个内部链接”,例如:

来自 Gael Breton 的电子邮件截图

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我加入了他们的电子邮件列表,以获得有关 SEO 的可操作建议,以帮助我增加网站的自然流量。 这是关于 SEO 的可行建议,可以帮助我增加网站的自然流量。 毫无疑问,这就是他们的清单所想要的。

因为这是他们的列表想要的,更多的人会打开和点击。 更好的指标全面!

专家提示: 不确定您的清单想要什么? 回顾过去 12 个月中您表现最好的三封电子邮件。 他们是关于什么的? 为您的列表提供更多此类电子邮件。

4. 在你的文案中使用有力词

强力词和触发词非常有效地说服您的订阅者打开、阅读、点击和购买。 他们是 所以 简单 洒在电子邮件中。

以下是一些主题行示例(强力词加粗):

  • 赠送礼物 健康的放纵

  • 惊险 意见 不想错过

  • 大甩卖: 获得高达 50% 的折扣

  • 战略如此 好的 它是 禁止的

  • 一经请求 课程 大量地 发展您的业务

  • 改变生活 必须尝试

你明白了; 只需将它们洒进去即可。而不仅仅是在您的主题行中 – 在您的电子邮件副本中也是如此。

这是 Mindvalley Academy 的一个例子(主题行:An 鼓舞人心 的故事 深刻变革):

来自 Mindvalley Academy 的电子邮件截图

单击此处查看完整的电子邮件。

这封电子邮件使用了大量的权力词,来自 转型的自由大规模突破. 他们工作!

5. 添加按钮以提高点击率

如果您在 Sumo 电子邮件列表中,您可能已经注意到我们喜欢按钮。 事实上,我们非常喜欢它们,以至于我们在每封电子邮件中都使用它们。 我们的电子邮件列表获得了 13.78% 的 CTOR,这主要归功于这个按钮模板。

Sumo 电子邮件中按钮的屏幕截图

您可以将按钮用作文章、折扣或产品的 CTA,或者将人们发送到登录页面。 它们非常易于点击。

要在列表生成器中添加按钮,请创建新电子邮件并单击 按钮 按钮。

在相扑列表生成器中添加按钮的步骤屏幕截图

从那里,您可以编辑按钮文本以说出您想要的任何内容! 我建议在按钮副本中也使用强力词。 说明好处也很好,例如“学习 XYZ”或“获得折扣”。 使其可操作。

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