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除了针对用户体验优化您的产品页面之外,您还希望确保这些页面对 SEO 尽可能好。 显然,你可能会想。 在这篇文章中,我们将向您展示一些不太明显的(至少对于大多数网站所有者而言)产品页面 SEO 的元素,并告诉您为什么将这些因素考虑在内如此重要。

专家提示

黑色星期五和网络星期一即将来临。 因此,是时候确保您已准备好充分利用它并获得这些销售了! 11 月 4 日加入我们的 CCO Thijs de Valk 参加免费研讨会,以优化您的产品页面以实现 SEO 和转换。

1、产品页面SEO基础

电子商务网站或在线商店上的产品页面也是一个页面,因此所有对您的内容页面重要的 SEO 内容也适用于产品页面。 在讨论产品页面 SEO 时,我们可以更详细地讨论,但就目前而言,这将是您的基本优化。 如果您在您的网站上提供的产品不太令人兴奋,您可能还想阅读我们关于 SEO 的帖子,了解无聊的产品。 但首先:

专家提示: 设置好产品页面后,您可以将此页面用作其他产品页面的基础。 使用 Yoast Duplicate Post 克隆原始产品页面,进行必要的编辑并发布您的新产品页面!

阅读更多:使用 WooCommerce SEO 编写出色的产品描述 »

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2.为您的产品添加结构化数据并获得丰富的结果

结构化数据是现代 SEO 策略的重要组成部分。 您不能再没有产品页面的结构化数据了。 有具体 Product 帮助您获得突出显示的搜索结果的架构,即所谓的富媒体搜索结果。 此外,您最好用以下方式标记客户的评论 Review 结构化数据。 所有这些都将使您的产品页面脱颖而出,并增加潜在客户在搜索结果中点击您的链接的机会。

这对您的产品页面 SEO 的重要性在于主要搜索引擎提出了这个标记,而不是 W3C 联盟。 谷歌、必应、雅虎和 Yandex 都同意这种标记,因此他们可以更轻松地识别产品页面以及所有产品元素和特征。 他们为什么要那样? 所以他们可以 a) 更好地理解这些页面 b) 向您展示这样的丰富片段:

搜索结果中有很多信息,对吧?

Product 模式告诉搜索引擎更多关于产品的信息。 它可能包括产品描述、制造商、品牌、名称、尺寸和颜色等特征,还包括我们之前提到的 SKU。 这 Offer 架构包含有关价格和可用性的更多信息,例如货币和股票。 它甚至可以包括一些叫做 priceValidUntil 让搜索引擎知道报价仅在有限的时间内提供。

为您的产品页面 SEO 添加结构化数据的许多选项

Schema.org 有很多选项,但搜索引擎只支持有限的一组属性。 例如,查看产品页面结构化数据上的 Google 页面,了解搜索引擎对您的代码的期望以及它可以用它做什么。

所以这就是为什么你要为产品页面 SEO 添加 Schema.org 数据:更容易被谷歌识别,并且确保已经在谷歌中包含重要的额外数据。 如果您有 WooCommerce 商店,我们的 WooCommerce SEO 插件会在幕后处理很多此类事情。

添加它的另一个原因是管理客户的期望。 您的访问者事先知道您的价格,并且知道该产品有货。 您的潜在客户甚至可以通过查看搜索中的那些漂亮明星来了解您的产品或服务有多受欢迎。 用户体验如何! 这将我们带到了第三个位置。

继续阅读:丰富的结果、结构化数据和架构:帮助您理解的可视化指南 »

借助结构化数据预览您的产品在 Google 中的外观

3. 添加真实评论

根据皮尤研究中心的数据,93% 的美国消费者在网上购买任何东西之前都会查看评论。 尽管并非每个人都信任在线评论——研究表明它们可能是对的——但它们可能非常有帮助。

88% 的美国消费者认为在线评论至少有一定帮助

如果您是本地公司,在线评论就更为重要。 大多数评论往往是非常积极的,但也可能只是负面评论可以更好地了解公司或产品的情况。

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领先的荷兰在线商店 Coolblue 为消费者提供了多种选择,以对其购买的产品进行相关且有用的评论

尝试让您的客户留下评论并将其显示在您的产品页面上。 你收到负面评论吗? 联系作者,找出问题所在并尝试减轻这种情况。 也许他们可以将负面评论变成正面评论。 你对你的工作有了新的认识。 以下是如何通过评分和评论来发展您的业务。 此外,获得精彩的推荐是展示您的业务意味着业务的另一种方式。

请务必标记您的评论和评分 ReviewRating 模式,以便搜索引擎可以选择它们并在搜索结果页面中显示丰富的结果。

4.让你的产品页面闪电般快速

人们不喜欢等待。 等待页面加载需要花钱。 在当今以移动为中心的世界中,每一秒都很重要。 如果您首先花费大量时间和精力试图让潜在客户访问您的产品页面,则更是如此。 人们期望一个快速的页面,谷歌也是如此。 当然,您可以做很多事情。 以下是您可以开始使用的一小部分帖子:

5. 用户测试您的产品页面

查看 Google Analytics、Search Console 或其他分析工具中的数字可以让您深入了解人们如何找到您的网页并与之互动。 这些见解可能会帮助您进行更改以进一步提高页面的性能。 虽然密切关注您的产品页面很重要,但还有另一种方法可以确保页面尽可能出色:用户测试。

在他们的 2021 年产品页面用户体验研究项目中,Baymard Institute 发现“平均网站在其产品页面上有 24 个结构性用户体验问题,而在美国和欧洲收入最高的 60 个电子商务网站中,只有 18% 的网站有“好”或“可接受”的产品页面用户体验性能。 绝大多数基准网站(82%)的性能“较差”或“一般”。 没有任何网站拥有“最先进”的产品页面用户体验性能。” 您可以在他们的 Product Page UX 网站上阅读这项引人入胜的研究。

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Baymard 报告对产品页面上最常见的错误有很多见解

有很多问题需要检查,从糟糕的图像使用,包括无效的画廊到对缺货产品的处理不当。 许多网站似乎也未能提供准确的运输信息和退货信息,从而导致信任问题——请参阅本文接下来的奖励项目。

在将产品页面与外部用户研究进行比较时,不要忘记进行自己的用户测试! 做适当的研究会给你大开眼界的结果,你可能不会发现自己。

奖励:建立信任并向人们展示你是真实的

让陌生人在您的网站上买东西很大程度上取决于信任。 在把他们辛苦赚来的钱交给你之前,有人需要知道你是真的,对吗? 谷歌非常重视信任元素——这在他们著名的搜索质量评估者指南中无处不在。 搜索引擎试图通过查看在线评论、网站或其作者获得的荣誉等内容来评估信任和专业知识。

从中得出的最重要的事情之一是,您应该真正将“关于我们”和“客户服务”页面按顺序排列。 因此,请确保人们可以轻松找到您的联系信息,以及有关退货和运输、付款、隐私等的信息。 不要忘记!

认真对待您的产品页面 SEO

如果您对优化产品页面很认真,则不应只关注常规 SEO 和用户体验。 您必须更深入地了解在线商店中产品页面的其他方面。 例如,添加 ProductOffer Schema,因此 Google 可以轻松地将有关您产品的所有详细信息编入索引,并将其显示为搜索结果页面中的丰富结果。 使您的产品页面加载速度超快,添加用户评论并尝试提高可信度。 不要忘记测试你所做的一切!

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继续阅读:改善在线商店产品描述的 7 种方法 »

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