使用 SA360 和 DV360 创建有影响力的营销

在数字营销领域，您可能听说过 SA360/DV360 并且至少对这些工具有基本的了解。 但是，广告商或客户在使用新工具时遇到的最大问题之一是它将如何影响他们的业务以及是否值得投资？

提醒一下，SA360 和 DV360 是 Google Marketing Platform 堆栈 (GMP) 的一部分。 这两种广告系列管理工具已经存在一段时间了，与其他谷歌平台一样，自该平台首次发布以来，已经添加了许多更新和新功能，使营销人员能够使他们的数字营销更加复杂和有影响力。

SA360 和 DV360 如何增强您的数字营销？

那么这些工具究竟如何增强您的数字营销呢？ 我最喜欢的一些功能是放大的出价策略、DV360 的高质量库存选项以及高级归因功能。

增强的投标能力

作为一名在自动化中导航的数字营销人员，我强烈关注“这些出价功能与我们目前正在做的事情相比如何叠加？”这一常见问题。

除了基于优化 用户信号和利用拍卖时间出价，SA360/DV360 竞价策略与其他平台竞价策略之间的四个主要区别是：

1. SA360 出价策略适用于支持的搜索引擎
2. 出价策略利用 Floodlight 转化跟踪
3. DV360 提供了以下功能 赋值 到不同的事件
4. DV360 允许广告商付费 可见的印象

DV360 提供高质量和多样化的库存

在运行展示广告或视频广告系列时，营销人员和客户最关心的问题是他们的广告将出现在何处，以及他们的品牌是否出现在优质网站上和敏感内容旁边。 对于标准的显示器购买，很多时候我们没有那么深入的洞察力。

但是，通过 DV360 购买显示器或视频时，您可以深入了解自己的“质量视图数据”。 通过每天更新的数据，您可以了解自己的可见度和内容信息。 这些数据还可以让营销人员深入了解如果没有在广告内容出现的地方进行出价前过滤，就会被购买的无效流量。

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此外，对于有兴趣分散库存的广告客户，DV360 还具有 多样化的发布商和库存包 可用的。 包含：

• 黑人拥有的出版商
• 女性拥有的出版商
• 拉丁裔拥有的出版商

DV360/SA360 的高级属性：

CM360 正式名称为 DoubleClick，（广告系列管理器 360）为广告服务、定位、验证、报告和 Floodlight 构建提供强大的功能。

在确定使用哪种归因模型时，CM360 还提供了一个 AMT（归因建模工具） 它可以通过提供用例场景帮助广告商了解哪种转化路径最适合衡量其业务的成功。

与其他工具相比，CM360 还为广告商提供了创建自定义归因模型和利用数据驱动归因模型的能力。

• 自定义归因模型：
  • 这允许广告商自由设置他们自己的归因模型来专门满足他们的业务需求，让您可以更好地控制转化功劳的分配方式。
• 数据驱动的归因模型：
  • 这种特定模型允许广告商根据自己的数据训练归因模型。 那是什么意思呢？ 本质上，此方法使用来自 Floodlight 和转化路径的数据开发转化概率模型，然后通过算法将转化功劳分配给每个接触点。

最后的想法

寻找创建有影响力的营销活动的方法是我们作为数字营销人员的职责。 随着新功能和工具的发布，我们有责任找到合适的工具来确保我们做出正确的决定来发展我们客户的品牌。 凭借增强的竞价能力、先进的归因能力、质量和多样化的库存，GMP 平台提供了不仅可以增强我们的营销活动，而且可以衡量它对品牌可能产生的直接影响的方法。