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Google Ads 扩展程序可帮助广告客户在其付费广告中展示更多有用的信息并增加 SERP 空间,从而提高点击率。 想想电话号码、地址、其他页面链接等等。 使用适当的广告附加信息将提高点击率,从而获得更高的质量得分。 这意味着您的每次点击费用会下降,并且您的广告可以在相同的预算内获得更多点击次数。

有超过 10 种不同类型的扩展,在这里,我们将看看使用最广泛的。 您可以从所有这些中受益,也可以仅受益于一两个。 不要犹豫,测试不同的组合,直到找到最有利可图的组合。

一个重要的注意事项是谷歌决定何时以及显示哪个扩展。 您的工作是添加与您的业务相关的内容。 那么让我们看看您可以选择什么。

附加电话信息

附加电话信息会显示您的电话号码,让您的潜在客户可以直接通过广告与您联系。 根据所使用的设备,您的联系人会以两种方式显示 – 作为实际号码(在桌面上)

并作为呼叫按钮(在移动设备上)。

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从智能手机访问您的广告时,潜在客户可以通过按下按钮直接给您打电话。 附加电话信息是“紧急”企业吸引新客户的最佳方式,例如紧急牙医服务、紧急管道工、紧急汽车商店。 使用此扩展程序的成功隐藏在您与客户之间的直接联系中。

如果您想将来电计为转化,您必须在您的 Google Ads 帐户中启用来电报告功能。

附加电话信息是达到所需点击率的有效方式,因为它允许客户立即采取行动,从而节省他们的时间。

如果您有在线商店,这种类型的扩展不是很有用。 对于这些类型的企业,我们建议使用附加链接。

附加链接

附加链接在您的广告中包含指向您网站的附加链接。 他们向您的潜在客户展示您网站上他们可能感兴趣的更多页面。这增加了您获得用户点击的机会。

根据 Google 的算法,有时附加链接只能显示为标题,而没有说明。 意思是,如果您想影响您的受众并匹配用户意图,则必须进行深入的关键字研究。 找到能与客户需求产生共鸣的短语。

请记住,要充分利用附加链接扩展的潜力,您的网站上需要有足够的副本。 为您想要链接的页面规划您的内容,以便用户可以毫不费力地找到他们正在寻找的内容。 在每个广告系列中最多使用 10 个但不少于两个附加链接。 这是最低要求,因此 Google 可以在您的 SERP 结果中显示附加链接。

当涉及到您要链接的页面时,通过向潜在客户提供有关定价、当前优惠、特定/独特服务或有趣且信息丰富的文章的详细信息,选择可以使您的潜在客户受益的页面。

发现最适合您的受众的一种方法是执行反向链接分析。 通过发现您的哪些内容被引用最多,您可以深入了解访问者对您的网站最有帮助的内容。 用一些热门页面进行测试,看看什么效果最好。

结构化片段扩展

结构化代码段扩展程序显示在主要广告文字的正下方,并提供有关您的业务的更多详细信息。

仔细选择结构化片段,并将它们与广告文字相匹配。 提供有价值的信息,不仅是诸如“惊人”和“最佳”之类的最高级信息,而且不要重复广告文字已经说过的内容。

额外的文本空间可以帮助您向用户展示更多有价值的信息,并提前满足客户的反对意见。 尝试思考什么可能会阻止潜在客户点击广告,解决他们的担忧并获得他们的信任。

Google 为您提供了几个不同的数据点(标题),您可以在创建结构化摘要时从中进行选择。 他们是:

  • 便利设施
  • 品牌
  • 培训班
  • 学位课程
  • 目的地
  • 特色酒店
  • 保险范围
  • 楷模
  • 社区
  • 服务目录
  • 节目
  • 样式
  • 类型

例如,如果您选择“便利设施”,您可以列出您的住宿或酒店的所有“额外设施”,例如 WiFi、停车场、空调等。“培训班”标题允许您展示您提供的各种类型的课程和课程。 Google 建议每个标题至少使用四个值,以便在回答特定用户查询时有足够的数据可供选择。

结构化代码段扩展程序可以帮助您制作成功的 Google Ads 广告系列并增加流量。

标注扩展

附加宣传信息类似于结构化代码段,因为它们还可以帮助您突出您的业务提供的服务/产品的功能。 将它们视为展示您独特卖点的地方。

与列出不同功能的结构化片段不同,附加宣传信息依赖于展示您业务的即时优势。 “50% 折扣”、“24/7”和“免费送货”等短语是吸引潜在客户的理想选择。 标注最多必须为 25 个字符,因此您需要明智地使用它们。

Google 算法通常会在您的广告文字下方显示两到六个标注。 小心不要重复您在广告文案中已有的 USP,并重点介绍不同的好处。 您永远不知道什么会与客户的搜索意图产生共鸣。

此扩展对初创企业尤其有益,因为它们可以展示它们的不同之处以及它们提供的独特功能。 它将使他们与竞争对手区分开来并帮助他们增加销售额——这是任何新公司都需要的两件事。

Google 算法通常会在您的广告文字下方显示两到六个标注,因此请务必添加至少两个标注。

附加价格信息

价格扩展标记了您提供的服务/产品的价格。 您可以成功地使用它们将您的业务与竞争对手区分开来,并从一开始就设定正确的客户期望。

价格透明度会影响商家的可信度,并间接影响其网站流量。 请确保您的价格具有竞争力。 否则,您可能会阻止人们点击您的广告并了解有关您的产品/服务的更多信息。 您从潜在客户那里获得的点击次数越多,您的销售额就越大。

附加地址信息

附加地址信息会在广告文字下方显示您的公司地址。 请记住,此链接不会指向您的网站,而是指向 Google 地图。

附加地址信息需要在“Google 我的商家”中列出。 所以在设置之前一定要有一个。

这些扩展是所有本地实体企业的必备品,当您将它们应用于以移动为重点的广告活动时尤其有用。 主要使用智能手机访问信息的人更有可能来查找您的位置。 因此,检查您的商业信息和地址是否是最新的非常重要。

促销扩展

促销扩展以引人注目的方式显示您当前的交易。 您甚至可以添加折扣代码,如下例所示。

您可以在特定日期或特定时间段显示此扩展程序,例如,母亲节前一天。 附加促销信息是提高点击率的好方法。

Google 允许您调整促销类型、货币、场合、显示日期和促销要求。 后者有两行附加文本。 您甚至可以选择国际假期列表。 请务必注意,您需要在扩展开始日期的六个月内创建和编辑扩展才能使用它们。

如果您是联属网络营销计划的一部分,另一种选择是链接到您提供联属网络营销折扣代码的页面。 目标是为您和您的网站访问者创造双赢的机会。

应用扩展

附加应用信息是特定于移动设备的,可以提高应用下载的机会。 它们看起来像这样:

当有人点击“安装”时,他们将被引导至应用商店,而不是您的网站。 但是,应用扩展程序允许您跟踪下载,因此这是一个巨大的优势。

开始创建扩展后,您可以添加自己独特的 CTA。 文本空间限制为 25 个字符,因此没有太多的创意空间。 使用“现在”和“今天”等紧急词来影响您的潜在客户。 引人注目的 CTA 的一个很好的例子是“让你的 [App Name] 现在”。

应用扩展可帮助您将覆盖范围扩展到应用商店之外,并在 SERP 上领先于您的竞争对手。

最后的想法

如您所见,Google Ads 附加信息可以极大地提高广告文字的质量,吸引潜在客户的注意力并增加点击率和流量。 请记住,不要限制自己只使用一种。 选择与您的业务和目标最相关的广告,并制作引人入胜且有利可图的广告。


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