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编写出色的副本不仅仅是一项技能。 这是一个 艺术. 我们一直在四处寻找专家作家的最佳文案技巧。 了解他们如何开始撰写每篇文章,他们关注什么,以及他们如何制作内容以实现目标。

如果您为网站或博客写作,则在写作时需要考虑很多事情。 您正在考虑您的受众、您的平台和您的目标。 您还试图选择正确的词并将它们按正确的顺序排列,以保持读者的参与度。 然后最重要的是,您需要处理 SEO。 平衡这一切绝非易事!

注意:我们在下面显示的提示中添加了数字。 但是,该列表没有排名,#10 和#1 一样好!

1. 问问自己“这个副本解决了什么问题?”

分享者@katetoon

“以人为本。 谷歌第二。 深吸一口气,问自己“这个副本解决了什么问题?” 然后写出最有用、信息量最大、最有趣的页面、产品或帖子。
较短的句子。
清除子标题。
主动语言。
健谈而温暖。
我可以继续。 副本是我的果酱!!!”

把用户放在第一位意味着考虑他们的需求。 当人们访问您的页面时,他们很可能正在尝试解决问题。 通过考虑受众的需求以及如何帮助他们,您可以为有效、引人入胜的内容奠定坚实的基础。 除了用户的搜索意图之外,还需要考虑可读性! 我们会原谅你把五个技巧合二为一,凯特,但这只是因为它们都是很好的建议! ;)

想听听凯特的更多建议吗? 我们和她一起录制了一个播客,她在其中讨论了如何创建高质量的副本。 因此,如果您有兴趣,请务必与 Kate Toon 一起聆听我们关于出色 SEO 文案撰写的播客!

2. 是关于你卖的东西如何改变某人的生活

由@itsjulekim 分享

“如果我们考虑 Judith Charles 的引述,即文案只是打字机背后的销售人员,然后购买是情感决定的事实,那么我的建议是:描绘未来状态的清晰图景,并针对你的写作引出强烈的情绪。 它从来都不是关于功能,而是关于你所销售的产品如何改变某人的生活。 经典示例:Apple iPod 没有反复谈论它有多少 GB,它只是简单地说,“你口袋里有 1,000 首歌曲。”

这是一些非常高级的文案建议,我们喜欢它! 即使是经验丰富的文案撰稿人也可能犯错误,写出抽象的、过于技术化的产品描述,并使用对受众来说意义不大的营销术语。 例如,了解搜索意图不仅仅是了解“人们搜索汽车”。 这是关于知道 为什么 人们寻找汽车:例如,寻找机会、玩乐或照顾家人。 知道这一点可以帮助您制作真正引起观众共鸣的内容。 很棒的提示,朱尔!

3. 使用短句

Yoast 首席执行官 Marieke van de Rakt 分享

“从屏幕上阅读很难。 您正在撰写的主题可能很困难。 但这并不意味着您的文字应该很困难。 有时你无法避免那些难懂的词,但你总是可以缩短你的句子。 这真的有助于你的读者理解你的文本的含义。”

我们不能在这个问题上与玛丽克争论(不仅仅是因为她是我们的老板!)。 当你写长而曲折的句子时,你的读者必须更加努力地理解它。 如果你让他们觉得太困难,他们可能会放弃并在别处寻找他们的信息。 所以,让你的句子简短而切中要害。 您的用户会欣赏它。

4. 使用能在用户脑海中创造清晰画面的词语

由@shrutisonasharma 共享

“#1 提示:如果用户无法想象您在说什么,他们就不会购买您的产品。 使用能够在用户脑海中创建清晰画面的词语,而不是模糊不清的词语。 (永远记住;人们购买他们想要的而不是他们需要的)”

描述性语言可以是强大而有说服力的。 如果您对图像的使用有限,这一点尤其重要。 使用正确的词语真的可以让你的文字栩栩如生——帮助你的读者想象你在说什么,同时也帮助他们把自己想象成图片的一部分! 在撰写出色的产品描述时,Shruti Sona 的这个重要提示肯定会给您带来优势。

我们在社交媒体上收到的一些最佳文案技巧

5. 思维导图你的主题

由战略内容专家 Edwin Toonen 分享

“我的第一个文案技巧与写作本身开始之前发生的事情有关。 这与让你的思想在正确的地方写出伟大的东西有关。 我使用思维导图来构建主题并揭示主题不同部分之间的联系。 这让我脑海中的想法在屏幕上活跃起来——之后,在我的写作中。 构建完所有内容后,我将其导出并将其导入到我的文本编辑器中,这为我提供了一个合适的结构。 我的首选思维导图工具是 MindNode。”

当涉及到更多关于复杂主题的写作时,将拼图拼凑在一起可能是一个挑战。 值得庆幸的是,Edwin 关于使用思维导图探索主题的提示是理解这一切的好方法。 思维导图可以真正帮助您理清思路,将想法之间的联系可视化,并组织您的信息。 但不仅如此! 使用思维导图,您可以以全新的视角看待您的主题并提出新想法。 如果您还没有使用思维导图,请务必尝试一下。

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6. 不要犹豫开始

迈克尔·万加德分享

“开始时不要犹豫——只需写下你想说的话,你的舌头,用你会用来告诉朋友的词来写下来。 感受写作时的魔力——一切都在你里面,尽情释放吧”

有些作家喜欢在开始写作之前制定一个非常周密的计划。 规划您的内容有很多好处,但是当您盯着空白页面时,它并不总能帮助您开始说出这些词。 但我们认为迈克尔是对的——它真的可以帮助你开始写下你的任何想法,就像你在告诉朋友一样。 如果你第一次写的东西不完美并不重要,一旦你有了一些好的作品,你就可以随时编辑它。

7.“只有当你有话要说时才写”不起作用

来自 Ann Handley 的博客文章

“这种方法的问题在于,你会找到不写作的借口。
出局了不在场证明。 你会决定,你有什么想法说的毕竟不是很有见地,反正没人会想你,你还不如坐在沙发上吸气 布里杰顿。”

Ann 提出了一个很好的观点(她在她的博客文章中进一步阐述了这一点)——你不能只是坐在那里等待想法来找你! 即使一开始你有很多话要说,最终那些简单的话题也会枯竭。 如果您想继续定期写作,您将需要不同的解决方案。 Ann 建议您积极寻找要写的想法,并保持自己的时间表 – 即使您不确定要写什么。 我们认为这是极好的建议; 毕竟熟能生巧!

8. 从听众认可的问题或陈述开始

Nils van der Knaap 分享

“从听众认可并同意的问题或陈述开始。 这让他们感到被理解。 如果您的读者不喜欢标题和介绍,他们将不会继续阅读您的其余内容。”

许多作家专注于他们内容的主要内容,但尼尔斯明智地记住标题和介绍也很重要! 您的标题(可能是您的标题,也可能是您在搜索结果中的 SEO 标题)是用户首先看到的——也可能是 只要 如果他们决定不点击,他们会看到您的内容。 写一个标题来吸引用户的注意力并让他们知道您的内容必须提供什么,这一点很重要。 通过从相关的情况或陈述开始,您已经开始说服这些用户您的内容包含他们想要的信息。 但是,不要走得太远,以至于您正在编写点击诱饵标题!

9. 不要只考虑谷歌,还要考虑人

分享者@valentinaturchetti

“不要只考虑谷歌,还要考虑人。 这意味着做一个惊人的关键词研究并正确地为网络写作——我的意思是——注意语法、标点符号等。 我有时会发现一些 SEO 文章,是按照 SEO 和 Web Copywriting 标准编写的,但它们不可读,对用户来说毫无意义。”

我们其实很想强调,首先要考虑的是人! 考虑到谷歌排名可能很诱人,尤其是当您的关键字研究很棒并且迫不及待开始时。 但是,如果人们无法理解您的信息,那么首先制作该内容的意义何在? 将您的用户放在首位,并为他们提供每次都能轻松阅读的内容。

10. 好的文案就像好的驾驶——你不应该注意到它

来自艾米哈里森的博客文章

“好的文案就像好的驾驶——你不应该注意到它。 ……好的文案应该让客户思考结果,销售后会发生什么,什么是可能的,转型是什么,而不是写作。”

最后但并非最不重要的是,来自 Amy Harrison 博客的这个极好的建议绝对是正确的。 当你的写作将注意力吸引到自己身上时,它就会把注意力从文字背后的信息上移开。 这不是你想要的。 让您的写作轻松阅读,这样您的读者就可以坐下来,享受旅程并真正了解您正在谈论的内容。 查看 Amy 的博客(Marieke 是这个博客的忠实粉丝),了解更多这样的优秀文案技巧。

#1 Yoast 文案写作技巧:让它具有可读性!

哇,这些是一些很棒的文案技巧! 您可能会注意到一个反复出现的观点:将用户放在首位。 之一…

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