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技术日新月异,因此品牌必须根据新趋势发挥作用。 通过了解这些新的 PPC 趋势,品牌和营销人员可以在竞争中保持领先并提供更好的投资回报率。 否则,企业将落后于那些投入时间和资源来跟上最新趋势的企业。

将最新趋势发展到当前营销策略中的品牌和营销人员将更容易接触到他们的受众,并建立关系,从而更有效地在销售过程中培养潜在客户。 事不宜迟,让我们跳入 2021 年要关注的 12 个重要的 PPC 趋势。

注意:根据 统计数据,大约 50% 的人直接通过付费广告链接访问品牌。

1- 响应式搜索广告 (RSA)

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自适应搜索广告是 Google 最灵活的搜索广告格式之一。 它可以让营销人员制作一个广告,向客户展示更多文本和更相关的信息。 创建 RSA 时,您最多可以使用 15 个唯一标题和四个描述。 然后,Google 会运行测试并选择能够覆盖目标受众的最佳标题和说明组合。

借助 RSA,您可以为不同的屏幕分辨率创建广告,节省测试最适合您的时间和金钱,吸引更多潜在客户并吸引更多点击和转化。 使用 RSA 有很多好处,这就是营销人员蜂拥而至的原因。 这使其成为今年 PPC 营销中最流行的因素之一。

2- PPC自动化

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自动化被认为是众多趋势中最大的趋势之一。 机器学习 (ML) 和人工智能 (AI) 工具的使用使与搜索引擎广告相关的工作负载自动化。

证据表明,自动化将用于简化 PPC 活动,并将被 PPC 专家及时接收以:

  • 确定各种目标的最佳投标策略。
  • 设置出价以获得在设定的目标每次转化费用下可以合理预期的任何转换次数。
  • 通过搜索必定会产生转化的广告出价来提高每次点击费用。
  • 停止效果不佳的广告,专注于创造最佳结果的广告。
  • 区分数据中的执行问题。
  • 根据客户行为和网站内容逐步制作促销活动。
  • 因此生成广告执行报告。

3- 多元化将变得更加重要

2021年,你应该扩大你的能力范围,超越谷歌推广。 有了更多的多样性,你就开始走向成功。 它允许您监督您的覆盖面、支出和信息。

如果您需要获得成功的 PPC 技术,多元化至关重要。 它为您提供敏捷性,使您能够将自己置于非凡的位置。 您可以从额外的扩展空缺中获利,同时随着您的必需品的变化重新安排您的财务计划。

为了追求这些趋势,测试不同的平台。 其中一部分包含 YouTube、Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok。

4- 利用第一方数据的力量

今年,广告商获取信息的方式将受到干扰。 根本原因是保护数据隐私的全球战略的进展。 这意味着对任何互联网浏览器的第三方 cookie 数据的限制。

即使在这个场景中,您仍然可以访问有价值的信息。 这只是意味着创建不依赖于 cookie 的新解决方案。

但是,拥有第一方数据意味着获得更高的精度。 您可以使用更多自定义选项对它们进行细分。

5- 新的 Instagram 机会

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留意 Instagram,因为它是 2021 年最热门的付费社交媒体平台之一。 大多数营销人员都认为,该平台很快就会提供更多广告活动。 他们将利用 IGTV 和 Reels,因为他们正在获得自然流量。

Stories 等广告格式超出了大多数公关人员的假设。 随着 Reels 的推出,Instagram 希望效仿 TikTok 的推广设计。

6- 再见数据

遗憾的是,信息的混乱将成为 2021 年的一个苛刻趋势。

在 Google Ads 将搜索数据的访问权限限制为不需要的跟踪 cookie 之间,营销人员必须再次进行重大调整。

那么,PPC广告商如何应对这种环境下的成功呢?

不完美或不完整的信息不是任何人的首选,但精明的广告商应该利用碎片化数据从噪音中看出信号。 营销人员需要专注于他们现在拥有的东西并充分利用它,而不是专注于损失。

7- 大局战略将变得更有价值

PPC 行业可以迅速变化。 实现正确的规划需要广泛的能力。 有创造性的观点,同时保持你看大局的能力。

利用一个共同的主题收集您的 PPC 策略。 保证每个广告和优惠都会针对您的特定受众群体。

在考虑他们的做法和偏好时,您的市场更容易定位。 永远不要依赖于您积累的数据中注意到的差异。 始终根据您的目标调整您的选择。

8- 更有针对性的广告信息

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您的广告信息的可行性在很大程度上影响您的 PPC 策略。 到 2021 年,营销人员将把这一点放在比任何其他因素都更高的优先级,以制作针对特定目标受众的出色广告。 要做到这一点,您必须将您的受众理解为人而不是数据。

您可能会在完美的时间获得完美的流量。 但是,如果您没有合适的销售文案,您将错失触及目标受众的机会。 创造力可以让您的受众更接近您的品牌并提高参与度。 因此,创建有针对性的广告信息是今年 PPC 世界的另一个热门话题。

9- 广告数据中心

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随着谷歌在 2020 年宣布停止允许第三方像素跟踪 YouTube 活动,广告数据中心在 2021 年的 PPC 趋势列表中名列前茅。谷歌考虑到安全问题,并提出了替代方案帮助 YouTube 营销人员监控他们的广告系列。

借助 Google 的广告数据中心,您可以根据自己独特的业务需求定制营销衡量方法。 Ads Data Hub 将通过提供全面的报告和测量来帮助营销人员了解他们跨屏幕(包括移动设备)的广告的有效性,这在像素技术的情况下是一个限制。

10 – 出色的移动体验

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在一份新的市场概览中,经济研究人员追踪到超过 27.6%,即 24 亿美元的个人通过手机在线购物。 同时,他们承认,如果加载时间超过 3 秒,他们就会从网站上反弹。 因此,为了使您的 PPC 推广更加有效和富有成效,您应该很好地创建您的网站,以便您的受众可以在任何设备上访问它,尤其是在手机上。

11- PPC 活动的语音搜索

以下是一些可能会让您感到惊讶的统计数据:

  • 到 2022 年,至少 50% 的消费者将使用语音购物
  • 到 2022 年,语音商务销售额将达到 400 亿美元
  • 到 2022 年,基于语音的广告收入预计将达到 190 亿美元

通过这些数字,您现在可能会确信为什么您应该关注基于语音的搜索广告系列,如果您还没有的话。 当您计划面向语音搜索的 PPC 活动时,请记住三件事:

  • 它应该是移动友好的,因为大部分语音搜索来自移动设备。
  • 它应该更自然,并采用对话风格(长尾关键词)。
  • 它应该是面向问题的,大多数人在使用语音搜索时都会提出问题。

12- 视频广告和 PPC

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为了给你一个基本的衡量标准,到 2022 年,每秒上传到网络上的视频数量将超过 100 万大关。 因此,理想的开始机会就是现在。

随着关键字费用的增加,您的 PPC 投资回报率可能会面临下降的斜坡。 视频 Adwords 便宜很多,但面临的竞争较少。 此外,通过设置视频广告,可以专注于更精确的片段。

视频广告可以是按次付费或 PPC,具体取决于长度和位置。

结论

作为营销人员,您需要将这些“2021 年值得关注的 12 个重要 PPC 趋势”纳入您的营销策略中,以充分利用它。 2021年,人​​工智能和自动化走在前列。 营销人员更关注买家的旅程。 您可以应用这些趋势并查看营销活动的变化。


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