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如今,您的内容质量非常重要。 通过创建高质量的内容,您可以提高排名、吸引新人并与已有的受众建立牢固的关系。 如果您可以在某个主题上表现出权威,这将为您的高质量内容提供更多力量,并让用户知道他们可以信任您作为来源。 但是,这是什么意思? 您如何证明内容的权威性? 我们将在这篇文章中告诉您所有相关信息。

这篇文章是关于 EAT 的三部分系列文章中的第二篇。 在上一篇中,我们讨论了 EAT 中的 E:什么是专业知识,它为什么重要,您如何展示您的专业知识?

权威性是什么意思?

在我们讨论权威性对内容质量的影响之前,让我们先了解一下它的含义。 Merriam-Webster 给出了权威的以下定义:

  1. 拥有、标记或从权威出发
  2. 拥有公认的或明显的权威:明显准确或知识渊博

权威也可以定义为在特定领域拥有权力或控制权的个人或组织。 权威是拥有权威的品质。 意思是某人(或某物)的权力、控制和/或知识水平。 对某个话题有权威的人或事通常被认为是高度可靠的。 这是一个您可以信任的人,他拥有适当的知识。

为什么权威很重要

权威性是 EAT 概念的一部分:专业知识、权威性和可信度。 EAT 在 Google 的搜索质量评估者指南中被多次提及,作为 Google 用来评估内容的信号之一。

现在,重要的是要注意 EAT 不是排名因素。 您应该更多地将其视为对 Google 的检查,以确保他们向用户显示正确(准确且值得信赖)的结果。 但是,在 EAT 上工作将提高您的内容在观众眼中的专业知识、权威性和可信度。 这一点很重要:确保您的内容是高质量的,并为人们提供最好的结果。 在你的领域拥有权威表明你是一个可靠的来源,可以为他们的用户提供有价值的信息。 这就是谷歌 喜欢.

权威性如何确定

并非每个网站或来源都是权威的,这完全没问题! 当然,如果你确实有权展示,那是一件好事——如果你确实有,一定要展示它。 尽管如此,大多数网站对他们所写的主题没有权威,这不一定是问题。 EAT 只是 YMYL 页面的一个主要问题,因此如果您的内容确实“只是为了好玩”并且不构成任何风险,那么它就不是必须的。

即使您确实拥有 YMYL 内容,如果您可以在内容中表现出专业知识或可信度,那就足够了。 您不一定需要在所有三个方面都表现出色。 具有高质量主要内容(没有出现危险信号)的页面只需要满足三个中的一个即可获得良好的 EAT 评级。 高专业性、权威性或可信赖性。 话虽如此,如果您可以同时获得所有三个王牌,那就去吧! 这将有利于您的网页质量和 Google 用户会感谢你的。

谁是这个特定主题的权威?

Google 希望向用户展示其搜索查询的最佳结果。 它要求确定的问题之一是:当涉及到有关此主题的更多信息时,谁是最佳来源? 这个问题的答案部分取决于每个符合条件的页面所展示的权限级别。 官方网站通常更有可能成为与该实体相关的查询的最佳结果。 例如,应从政府网站检索政府信息。 黄石公园轮椅友好区的最佳来源是国家公园管理局的官方网站。

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但是官方网站并不是在某个主题上展示您权威的唯一方式——诸如资格和与受人尊敬的组织相关联的事情也很重要。 例如,Investopedia 使其内容背后的专家真正透明化。 您可以在下图中看到他们的内容审核员 Ebony Howard 是一名注册会计师和 QuickBooks ProAdvisor 税务专家,拥有超过 13 年的经验。 通过在所有贡献者和页面上一致地共享此类信息,Investopedia 为其在金融主题上的整体权威创造了更强烈的印象。

Investopedia 显示其作者的权威

信誉决定权威

当 Google 评估 EAT 时,他们会检查其他(公正的)来源对您或您的网站的评价。 在搜索评估者的指南中,他们经常将维基百科作为来源。 例如,如果您或您的网站被称为 Wikipedia 上某些信息的权威/主要来源,那么这很重要。 同时,如果其他公正的消息来源认为您的网站提供的信息不可靠,即使您提供的有关您自己或您自己的产品的信息也将被视为具有较低的权限。

你能提高你的权威吗?

当然,我们还不都是知名的组织或艺术家。 您尝试联系的人可能不会在 Google 中输入您的品牌名称或产品。 这并不意味着您不会被视为最佳信息来源。 始终提供有关某个主题的高质量信息的来源, 能够 成为该特定主题的权威。 但这并不容易,也不会在一夜之间发生。

如何建立和展示你的权威

成为您所在领域的权威将建立人们和 Google 对您的信任。 这需要一些时间,但它可以提高您的销售额和在线知名度。 使用 Google 的指南,我们提供了一些提示,您可以使用它们 a) 建立您的权威性和 b) 展示您网站的权威性。

用大量关于特定主题的原创、高质量页面建立权威

我们可以给您的第一个提示可能是显而易见的。 要成为(并保持)您所在领域的权威,您需要制作大量高质量的内容。 您创建并与观众分享的优质内容越多,当您的观众想了解更多有关此主题的信息时,他们就会来找您。 这会与您的观众建立非常牢固的关系。 一种基于他们将您视为可靠且知识渊博的来源的关系。 谷歌不会忽视这一点。

如果您正在努力通过原创内容建立您的权威,您需要确保您因此而获得赞誉! 不幸的是,有些人确实会窃取他人的内容并试图将其作为自己的内容进行传递。 因此,请确保您的努力有利于您的声誉,而不是其他人的声誉! 一个简单的解决方案是为您的内容添加时间戳。 时间戳提供了不可否认的证据,证明该内容存在、首次出现的时间、作者以及上次编辑时间。 通过为您的内容添加时间戳,您可以证明您是该内容的所有者。

通过让别人推荐你来展示权威

将外部网站链接到您的页面有利于 SEO。 然而,谁在提到你,以及他们在做什么时说了什么,这确实很重要。 当然,您无法影响到您网站的每个链接。 而你不需要。 但是您可以花一些时间让您的业务关系将您称为您所在领域的权威(如果您是其中之一)。 在可能的情况下,请相关组织在其网站上提及您。 从整体的角度阅读有关链接建设的更多信息。

维基百科页面对于展示权威也非常有帮助。 不是每个组织都有维基百科页面,也不是每个组织都应该有。 但是,如果您的组织足够引人注目,那么您的组织也可以。 所以考虑花一些时间来获得自己的维基百科页面——但无论你做什么,都不要自己写! 尽管您可以自己请求维基百科页面,但维基百科更喜欢由独立编辑撰写的内容。 如果您的请求有保证,维基项目的成员可能会根据您提供的来源开始撰写一篇文章。 您可以在 Wikipedia 的常见问题/组织页面上阅读有关如何处理此问题的更多信息。

展示与官方隶属关系的权威

反之亦然,展示您与官方组织的任何关系都非常好。 如果您与政府机构密切合作,请在您的网站上提及这一点,并链接到他们的网站。 在检查他们是否同意之后,您甚至可以将他们的徽标放在您的网站上。 与您合作的其他官方组织也是如此。 清楚地表明你们一起工作以及你们的关系到底是什么。 这将提高您的权威和人们对您公司的信任。 但是,只有当您真正与这些组织有联系时,才应该这样做。 如果您不与他们合作,请不要将某人的徽标放在您的页面上。 此外,不要对你与他们的关系撒谎。 这可能会严重适得其反并损害您的声誉。

额外提示:架构也可以帮助提高权威性

通过使用 Schema,您可以让 Google 更轻松地了解您网页上的内容以及该内容背后的支持者。 Google 越容易理解您的网页,就越容易确定您的网页质量并在搜索结果中显示您的网页。 在我们的 Schema 终极指南中阅读更多内容,并了解 Schema 有什么好处。

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简而言之,Schema 告诉 Google 您的页面是关于什么的,并允许 Google 以显着的方式显示您的内容。 例如,将正确的架构添加到您的网站可以让您在 Google 中获得一个知识面板。 这是您将在搜索结果屏幕右侧找到的块。

如果您想将 Schema 添加到您的页面,Yoast SEO 插件可以自动为您执行此操作。 在 Yoast SEO Premium 16.4 以后,您可以将更详细的作者架构输出添加到您的站点和页面。 这有助于 Google 了解您是谁,以及人们为什么…

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