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Google 宣布将限制他们在您的 Google Ads 报告中向您显示的搜索词,即使您为广告点击付费。 如果这给您带来了危险信号,那么您并不孤单。 沮丧的 PPC 经理已经说出了这可能对帐户管理产生的影响。 这些缺失的数据对于持续的广告管理和帐户性能至关重要。

重要的是要知道你不必在黑暗中。 我们有解决方案.

在它完全有意义之前,我们应该解释一下你遗漏了什么。

在 Google Ads 报告中,Google 会向您显示您出价的关键字以及当人们搜索并点击这些字词时这些字词的表现。 在此更改之前,此报告还包括人们提出的查询 与您的搜索非常接近以触发您的广告. 现在最后一部分将受到限制。

例如,假设您使用词组匹配设置对“美白牙齿”出价。 搜索这些类似字词的用户看到了您的广告并点击了它:

  • 自然美白牙齿
  • 在家洁白牙齿
  • 美白牙齿产品
  • 美白被红酒染色的牙齿

只有您不一定知道最后一次搜索。 谷歌可能会隐藏这些信息。

不应将此更改与类似的持续实践相混淆。 Google 长期以来一直隐藏着触发您的广告但并未带来点击的字词。 但是随着最新的 2020 年 9 月更新, 它隐藏了实际将人们带到您的目标网页的术语。 这就是事情变得棘手的地方。 那次点击让你付出了代价。 通过删除一些搜索和点击的术语(出于隐私考虑),Google 正在阻止与您支付的点击次数相关的数据。

这是您用于优化付费广告的数据,您不得查看。

这是我们目前所知道的。

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谷歌正在设定一个门槛。 一方面是获得大量搜索的搜索词。 您仍然可以看到哪些字词触发了您的广告,并进行相应调整。 在该阈值的另一个站点上是仅偶尔搜索的术语。 他们不会展示那些。 看起来很简单,但我们有 不知道那个门槛在哪里.

来自我们内部的 Google Ads 专家:

谷歌还没有说这个神奇的数字是什么,我猜他们不会很快发布这些信息——如果有的话。 因此,如果某个字词的搜索次数少于 X 次,它将不再显示在 Google Ads 的搜索字词表中。

在不知道具体情况的情况下,我们可以猜测沿着以下路线进行拆分:

  • 女式跑鞋 — 很有可能还会出现
  • 女士 10 码宽脚跑鞋,适合扁平足 ——也许不会 削减(至少来自谷歌)。

这些变化很重要有几个原因,而且大多数与您的钱包有关。

这种变化如何影响你的底线

根据您在广告系列中使用的匹配类型,您会注意到一个小的涟漪或一个大的波浪。

严重依赖广泛/词组匹配关键字的广告系列最有可能遭受信息封锁。 匹配搜索的所有这些教训都消失了。

  • 您无法再获得有关客户正在寻找的产品/服务的想法。
  • 您不能再选择以(通常更便宜的)完全匹配设置添加该关键字。
  • 您无法再通过否定匹配在该搜索中隐藏您的广告。 您为那些不相关的点击付费。

诚然,这些将(可能)是低搜索量的术语,但不要忽略它们在优化您的广告系列和预算方面的作用的重要性。 这些搜索和点击可能会累加,尤其是在依赖否定匹配来平衡广泛匹配的帐户中。

它是依赖于新搜索信息的反馈循环的一部分。

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虽然通过否定匹配来平衡广泛匹配并不是管理有效广告系列的可持续方式,但许多广告经理使用这种方法开始。 并且一旦开始,许多 PPC 活动依赖于否定匹配关键字的某种混合,特别是考虑到谷歌将紧密变体推入系统的程度。

无论您拥有哪种匹配类型的混合,当 Google 隐藏您的部分学习和调整公式时,您都会遇到一些问题。

解决方案是将这些匹配项拉回到您的报告中。

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SpyFu 如何提供帮助

SpyFu 可以向您显示触发您的广告(或与此相关的任何域的广告)的搜索。 这是谷歌搜索词报告的承诺,没有限制答案。

多年来,我们已经展示了如何了解竞争对手最值得信赖的付费和自然关键字,但在这种情况下,您自己网站的关键字才是重点。 让我们看看它的实际效果。

SpyFu 在 Google 上搜索数百万个关键字,并从这些 SERP 中收集详细信息——下至广告文案和页面上的排名内容。 因此,即使没有人点击您的广告,我们仍会记录您域的广告与触发它的搜索之间的联系。 它加入了 SpyFu 中您的域的“付费关键字”列表。

但我已经知道我打算出价的关键字! 你说。 你是对的。 筛选每个关键字以找到意想不到的变体充其量是乏味的。 这就是为什么 SpyFu 工具包含快捷方式来帮助您重新获得通过 Google 失去的 PPC 最佳实践的原因:

  1. 添加您没有考虑过的长尾描述性关键字。
  2. 通过否定匹配删除不相关的关键字。

还有一件大事。 我们的新关键字工具可返回来自数十亿个长尾关键字的数据。 这一重大更新甚至可能弥补您在 Google Ads 报告中对您隐藏的长尾词的匹配差距。

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让我们回顾一下这些快捷方式,以帮助您发现、添加正确的变体并删除您不想匹配的变体。

查找触发您的广告的长尾关键字

反馈循环的一部分是了解搜索者使用的描述性查询,而您的广告就是答案。 至少是 一个 回答。 将这些搜索词重新置于您的控制之下,您可以测试专门为它们编写的广告文案。 您将与搜索具有更强的相关性,如果这对您来说是永久关键字,则可能会降低您的总体成本。

类型 你的网站 进入 SpyFu 并调出您的 PPC 关键字。

在左侧,有一个默认为“最有价值关键字”视图的下拉菜单。 将其切换为“新关键字”。 结果与我们上个月没有看到您做广告的关键字相匹配。 对于意外的变体,这是一个有价值的捷径。

选项

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需要更多时间: 您可以浏览您不认识(或知道您没有出价)的关键字的条款。 这花费了我们在此处列出的选项中的大部分时间,但未过滤的列表是完整列表。 如果您对一小组关键字出价,此方法可让您查看我们看到您投放广告的每个字词。

花费更少的时间: 您可以使用关键字过滤器来减少结果列表的大小。 与使用未经过滤的版本相比,查看它应该花费更少的时间。

提示:请记住,您应该稍微调整范围以查看您过滤掉的术语。 例如,整个目的是找到搜索量足够低的术语,谷歌出于隐私原因隐藏它们。 如果您将该过滤器的最大范围设置为 1000 次搜索,您可能会错过与您的广告匹配的更高搜索词。

过滤方法

尝试按搜索量过滤。

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将范围设置为每月搜索的最大数量——从 100 开始是安全的。 您可以在查看列表中的关键字时对其进行调整以找到最佳位置。

小组方法

当您在 SpyFu 中搜索您的域时,您的付费关键字会自动按相似词组进行分组。 (我们也对 SEO 关键字执行此操作。)家装商店的结果显示 甲板污渍 包含关键字“木甲板污渍”和“购买甲板污渍”的组。 如果域没有与评论相关的关键字组,则类似“甲板污点评论”之类的关键字可能属于该组。

考虑到这一点,您可以在组中搜索意外匹配。 找出它们的最佳方法是按搜索量查看它们。 (另一个选项是按组中的关键字数量搜索。)

搜索量最少的嵌套关键字更有可能成为您意想不到的匹配项。 由于组按体积递减,因此较低体积的组将朝向底部。

更进一步

让我们重新关注您想要查找搜索变体的原因。 这些术语可帮助您使用尚未考虑过的关键字扩大广告覆盖面。

您正处于竞选改进领域。 一旦您投入到循环中,我们建议您通过发现新想法并跟踪您在这些想法上的表现来升级。 这不是更多的工作,这个视频告诉你如何完成它。


剔除可能耗尽您预算的不相关关键字

SpyFu Kombat 功能将您的付费关键字列表与您的竞争对手的广告词进行比较。 考虑到您的相似之处,您应该重叠列表的很大一部分。 Kombat 通过将您的 Exclusive 关键字放在一边来发挥这种品质。 这些是触发了您的广告的搜索词,而不是您的竞争对手的搜索词。

如果您无意中匹配到不相关的术语,我们就认为这是侥幸。 我们希望您的竞争对手将其排除在自己的帐户中,因此该关键字会触发您的广告而将其排除在外。

查看您的 Exclusive 关键字并将所有不需要的匹配项添加到您的否定关键字列表中。

尝试成人过滤器

根据您的业务,您可能会发现一些意外的变体,只需使用成人过滤器即可排除。 这些可能是触发您的广告的 NSFW 术语。

使用您域的 PPC 关键字列表(我们在长尾关键字部分向您展示),选择“显示成人关键字”。 这些可能是您出价的关键字,但这也是一种查找意外(并且可能令人尴尬)匹配项的简单方法。

来自 Google Ads 专家的建议

SpyFu 长期工作,让您继续优化您的性能。 当您准备好升级时,我们的 Google Ads 经理会建议您将广告系列调整为更高效、更易于管理的内容: 完全匹配广告系列 结构体。

这将为您节省资金,因为您将不再匹配包含您的关键字的不相关术语。 当然,这并不意味着变体的结束。 如今,精确匹配结构更像是“严格控制”结构。 您仍将按照 Google 认为与您出价的意图接近的条款进行匹配。 这些变体将比您在控制较少的活动结构中看到的更相关,因此风险较低。

大多数失败的活动都是广泛匹配的,在浪费的点击上投入了太多资金。

精确匹配的广告系列结构需要大量的前期时间,但从长远来看会有所回报。 我们推荐这条路线,因为省钱通常是创造效率的第一步。

进化

Google 的匹配系统可以让您轻松找到相近的变体。 过去,您必须考虑复数、短语(attend/attending)和常见的拼写错误。 自 2018 年宣布更改以来,谷歌一直在自动添加这些更改,并在此过程中扩大其范围。 由于 Google 使用自动建议引导用户搜索,其中一些变体(例如拼写错误)的频率下降了。

虽然看到这一点令人鼓舞,但这也是他们夺走的另一个控制点。 2014 年,如果这些查询来自安全搜索,他们会屏蔽 Google Analytics 中的查询。 相反,用户在他们的报告中看到“未提供”代替搜索词。

在此之前,谷歌撤回了它一直在分享的一些自然搜索细节。 从那时起(和之前)SpyFu 一直是揭示隐藏数据的来源。

似乎广告商正被诱骗进入不可避免的合规阶段。 2018 年的更新引起了不小的轰动。 它不仅重写了“精确”的定义,而且消除了选择退出更改的任何机会。 精确匹配的时间更长,这使广告商越来越依赖于更新否定匹配设置以针对他们在每个报告中发现的新变体。

还要考虑的另一件事–第 3 方客户经理

这也可能会对 3rd 方客户经理的价值产生重大影响。 任何程序化系统都依赖搜索词数据来实时扩展您的帐户。 马上,您可以预期您的帐户会减缓其增长,因为这些算法要解析的数据较少。

这在一定程度上影响了所有客户经理,但对这些供应商的打击可能最大。 人类可以使…

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