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运行 SEO 活动是对时间和资源的重大投资。 您必须正确处理许多现场因素。 这是一项大量工作,在您的内容在搜索结果的首页上排名之前,您永远无法 100% 确定是否值得投资。

本指南将讨论在您开始进行代价高昂的长期 SEO 活动之前,如何利用 Google Ads 来测试页面。 继续阅读以了解有关 Google Ads 以及如何利用该平台支持您的下一个 SEO 活动的更多信息。

1. 测试潜在的 SEO ROI

当您运行 SEO 活动时,您心中有一个目标。 通常,让一段内容或页面在搜索结果中排名的目标是以下之一:

  1. 客户获取: 直接向访客销售产品或服务。
  2. 线索获取: 在自有营销渠道上产生潜在客户。 例如,增加您的电子邮件列表。
  3. 品牌意识: 让潜在客户了解您的产品/服务。

大多数公司将基于特定关键字的排名将帮助他们实现这些目标之一的假设来运行 SEO 活动。 运行 Google Ads 广告系列可以让您以相对较低的成本收集数据来测试前两个目标。

通过 PPC 活动,您可以测试您的页面如何将访问者转化为销售额。 您也可以轻松地在电子邮件列表中查看转换率。

您从 PPC 活动中收集的数据不会完全反映您在 Google 第一页上的内容排名所看到的内容。 转化率可能会有所不同,您收到的点击量也不会相同。 但是,您可以获得大量有价值的见解,可以帮助您决定是否值得针对特定关键字投放广告系列。

2. 获得页面参与度洞察

Google 希望为使用其服务的用户提供出色的用户体验。 使用他们服务的人越多,他们从付费广告中赚的钱就越多。

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谷歌已经掌握了提供出色用户体验的艺术。 人们如何与您的内容互动是影响内容在搜索结果中的排名的关键因素。 您可以使用 Google Ads 深入了解跳出率、页面停留时间和其他影响 SEO 的用户体验信号。

Google 广告报告

您可以使用通过 Google Analytics 等工具收集的数据来优化您的内容,然后再开始关注 SEO 活动的更深层次领域,例如链接构建/链接获取方面。 如果您可以优化人们与您的内容互动的方式,那么当页面出现在搜索结果中时,您就会向 Google 发送所有正确的用户体验信号。

3. 针对点击率优化您网站的元数据

当人们在 Google 上搜索内容时,他们首先看到的是结果列表。 你的页面标题和元描述是激励人们点击你的结果而不是竞争对手的钩子。

SERP 为 "内容营销" 在 Google 搜索上

您可以在一定程度上使用 Google 上的付费广告来测试您的页面标题和元描述。

创建页面标题和元描述时,请考虑执行以下操作:

  • 问问题。
  • 使用大写字母(通过标题大小写)使标题的某些部分脱颖而出。
  • 专注于好处。

通过分析广告系列结果,您将了解 Google Ads 标题或描述的细微变化对点击率 (CTR) 的影响。 然后,您可以选择表现最佳的组合并有机地使用它。

4.创建类似的受众

运行 SEO 活动不仅仅涉及创建精彩的内容。 您希望人们也能有机地查找和分享该内容。 一种合乎逻辑的方法是向喜欢您内容的人宣传内容。

一种方法是创建相似或相似的受众。

种子观众到匹配观众到相似观众
来源:DMP 经理

作为您的 SEO 活动的一部分,您可以向那些以前与您的内容有过多次互动的人或与他们相似的人宣传正确的内容。 这是增加内容覆盖面的简单策略。

在结束

如果您希望您的内容在搜索结果中排名,则需要考虑 Google 算法的工作原理。 您采用的确切 SEO 技术可能因您的市场而异。 决定您的搜索排名的一个关键因素是用户体验。

在本指南中,我向您展示了如何使用付费广告来生成可用于 SEO 活动的宝贵数据。 例如,您可以在开始活动之前使用付费广告来测试 SEO ROI,收集有关用户与您的内容的互动的数据,优化您的页面标题和点击元描述,并建立类似的受众。


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