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当您应该将 Google Analytics (GA) 认证视为您团队的秘密武器时,很容易将其视为简历的重要补充。

Google Analytics 现在普遍用于各种规模的 SaaS 组织——从您的开发人员到您的产品团队,到您的 SEO 团队,再到您的客户成功专家,每个人都在使用它。 然而,仅仅因为它在那里,并不意味着你可以充分利用它。 Google Analytics 认证可以帮助您做到这一点,但它也可以为您作为 SaaS 专业人士做更多事情。 获得 Google Analytics 认证可以让您真正具备数据素养。 它将增强您的一般分析能力,提高您公司的数据清洁度,并将您的客户关系提升到新的高度。

也就是说,获得 GA 认证需要投入时间。 在线提供的主要 Google Analytics 计划是 Google Analytics Academy。 该学院提供各种课程来教授未来的 GA 高手,从创建 Google Analytics 帐户到使用最先进的分析技能。 它还提供有关 Google Data Studio(一种用于构建报告的出色工具)和 Google Tag Manager 的特定模块,这对于使您的分析程序连贯和清晰至关重要。

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来自 Google Analytics Academy 主页

除了学院模块之外,您还可以在网上找到大量分步指南、练习测试和其他材料,以帮助您学习。 准备就绪后,您可以注册参加 Google Analytics Individual Qualification 或 GAIQ 考试。 考试是免费的,如果你第一次不及格,别担心! 您可以在第二天重新领取。

获得 Google Analytics(分析)认证非常好,只是为了获得荣誉,但如果您努力学习 GA 绳索,您会发现自己掌握了一系列技能,可以用来改变您的职业生涯。

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Google Analytics 认证将使您更熟悉指标

Google Analytics 证书将帮助您更自然地处理数据。 这是当今必备的技能。

自 COVID-19 爆发以来,数据在保护公司未来方面变得比以往任何时候都更加重要。 企业需要从现有数据资源中获取所有可能的价值,以留住现有客户并吸引新客户。 出于这个原因,我们看到 SaaS 专业人士更需要具备数据素养,从 SEO 营销人员到产品开发人员等等。

获得 GA 认证后,您将熟悉一系列指标,包括:

  • 用户和会话数据
  • 自然、社交和电子邮件流量
  • 采集数据
  • 跳出率
  • 兑换率
  • 用户旅程/行为流

从 GA 仪表板显示一段网站内容收到的自然流量份额,以及用户的平均页面停留时间、从该页面进入该网站的人数以及该页面的跳出率。

Google Analytics(分析)也有自己的一套归因模型,可以让您进一步熟悉以下指标:

  • 给定页面对后续电子商务交易的价值(Google Analytics 使用最后接触归因来衡量这一点)
  • 促成转化的内部搜索词

在 Google Analytics 中管理所有这些不同的数据类型将使您擅长处理数据输入和数据分析。 如果您想在公司中担任数据所有权角色,那么这种掌握至关重要。 您还可以为公司的跟踪计划做出贡献,甚至管理。

更重要的是,正如我们将要进一步探索的那样,您将通过 GA 认证获得对指标的这种基本舒适度将帮助您更好地掌握 SEO 团队所需的指标。 有了这种理解,您就可以使您的整体数据收集策略更加有效。

谷歌分析认证将允许您提高数据清洁度

清晰、一致的命名、标记和编目约定对于处理大量数据的公司至关重要。 有了 GA 认证,您就可以成为使公司数据更清晰、更清晰的差异化制造者。

许多人在使用 Google Analytics 时遇到的一个问题是,他们发现 GA 跟踪了同一个 URL 或活动名称的多个数据点。 Google Analytics 在跟踪事件时区分大小写,这意味着这些方面的任何差异都将导致重复条目。 重复的条目可能会导致数据误导并导致决策不明智。

了解 GA 可以让您更轻松地标准化您的广告系列。 过滤器可帮助您消除基于大小写的错误。 例如,他们会将“Facebook”和“facebook”的实例汇集到一个有意义的条目中。 规范化还允许您排除误导性数据的来源,例如内部流量和机器人,以免被跟踪。 因此,您会在数据集中发现更少的缺陷或误导性条目。

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一个基本的谷歌分析仪表板。

您还可以通过使用自定义维度和自定义指标,使您公司的 Google Analytics 数据更清晰。 默认情况下,GA 仪表板会跟踪许多事件(例如页面浏览量),但自定义维度和事件将使您能够更有效地细分数据。 数据分割涉及根据预选参数对数据进行分离和分组,以更好地了解用户行为。 例如,您可以调整参数以了解(或定位)通过语音搜索或自然语言搜索访问过您网站的潜在客户。

掌握了 Google Analytics Academy 中 Google Tag Manager 上的模块后,您还可以使用此功能来运行标记更清晰的 Google Analytics 操作。 有效的标签管理是有用分析的基石。 忽略它,您的分析操作将很快变得一团糟。 好好利用它,它可以让您获得比以往任何时候都更精确的数据。

通过标签管理器,您可以创建用于跟踪您能想象到的任何事件类型的标签。 您可以实施滚动跟踪并找出用户在页面上关注的位置。 您可以检查用户如何与页面上的视频和表单进行交互。 可能性几乎是无限的。 通过 Google Analytics 认证,您可以为您的 SEO 团队创建和管理这些标签,而无需前往您的开发团队进行设置,从而实现更精简、更高效的操作。

GA 证书的核心是帮助您对数据提出正确的问题。 例如,它将帮助您更轻松地注意和理解数据趋势。

无论您是 SEO 专家还是产品开发人员,用户行为数据都非常宝贵。 更重要的是,用户行为正在迅速变化。 自 COVID-19 大流行爆发以来,人们的工作时间有所不同,旅行和通勤时间有所减少,并且大部分时间都在网上度过。 熟悉 Google Analytics 的事件跟踪功能将使您直接了解这些变化如何影响您的用户与您的产品的交互方式以及如何利用。

事件跟踪允许精通 Google Analytics 的数据管理员跟踪 GA 的默认可跟踪指标不包括的事件。 通过设置足够具体的事件跟踪(例如,每个关键字的转化次数、观看现场视频后的转化次数),您可以获得非常详细的用户行为图片。

有了这种理解,您的 SEO 团队就可以利用数据趋势所呈现的内容优化机会。 让我们看一些例子:

  • 您的仪表板可能会显示,潜在客户在首先搜索另一个特定术语后更有可能进行转换(例如,首先搜索“派对计划”后访问您的移动餐饮服务)。 然后,您可以定位与派对策划相关的关键字,或者您可以根据获取潜在受众份额来构建付费活动。
  • 您会发现来自特定人群的用户在浏览您的内容时更有可能进行转化(例如,市中心的专业人士在浏览您的艺术品租赁平台时的转化率高于平均水平)。 您可以定制内容的语气、特色图片和主题焦点,以迎合这种高潜力买家角色。
  • 您可能会发现产品使用量相对于特定事件正在激增(例如,在大型体育赛事之前,您的送餐服务可能会获得更多点击量)。 您可以在这些热点期间制定电子邮件营销、特别优惠和向客户推送通知的策略。

通过 Google Analytics(分析)认证,您将知道如何使用注释等功能来帮助预测数据趋势。 例如,如果您预计新产品发布或季节性需求开始时会出现峰值,请为该效果添加注释。 您的 SEO 团队可以牢记该日期,并制定适当的内容计划以实现转化。

相反,如果您预计在迫在眉睫的网站迁移后流量会下降,也请为此效果添加注释。 这样,您的团队就可以制定策略性的内容包以减轻迁移后的流量损失,并添加规范标签以增强内容的迁移后排名性能。

如果数据表明出现问题,您对 Google Analytics 的理解还可以让您纠正路线。 例如,假设您的潜在客户点击您的内容中的演示视频后,数据显示出惊人的跳出率。 获得 GA 证书后,您将能够识别这种下降,预测其原因(如视频流或缓冲问题,或 URL 损坏),并提出解决方案。

同样,在上面的图表中,它取自电子商务平台的仪表板。 您会从 Google Analytics(分析)获得的数据教育中了解到,在假期前看到网站流量出现这种下降是不寻常的。 您可以将此信息提供给相关人员(您的站点开发人员、营销团队等)并调查原因,帮助您在利润丰厚的圣诞节采购季节过去之前解决问题。

谷歌分析认证将帮助您创造更多的客户成功

由于您的 Google Analytics 认证在帮助您了解客户方面发挥了很大作用,因此它是帮助您的客户通过您的产品取得更大成功的直接方法。 在如此激烈的经济环境中,建立关系就是一切,您的 GA 认证可以帮助保护您的客户,并为他们提供许多目前所需的“极高的投资回报率”。

您的 GA 认证提供增加的投资回报率的一种方式是让您能够以更丰富的细节向客户报告。 如果您的 SEO 部门为没有 Google Analytics 认证的客户提供报告,您可能会发现自己仅限于原始页面浏览量,仅此而已。 通过认证,您可以深入挖掘用户获取、人口统计和行为数据,以便更详细地向客户报告。 这可以帮助您优化和改进 SEO 内容的性能,还可以帮助您的客户更成功地达到他们的目标角色。

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不仅如此——这些 GA 认证的技能可能会为您的公司开辟全新的产品和服务线。 凭借您的 GA 专业知识,您可能会发现自己能够告诉您的客户他们甚至不知道的有关他们自己的 Analytics 仪表板内容的信息。 作为 SEO 机构,拥有丰富的 Google Analytics 知识将使您能够提供审计服务。 您将能够针对再营销广告系列提供自定义 GA 仪表板管理或建议,您的客户可以通过这些广告系列帮助唤醒处于休眠状态的潜在客户。 您甚至可以根据 Google Analytics 洞察为您的客户提供深入的市场研究包。

在为现有客户关系增加价值如此重要的时代,您的 Google Analytics 认证可以采用各种节省时间的形式。

全面改进认证

除了我们上面讨论的好处之外,拥有 Google Analytics 认证将使您能够在公司中向上移动,成为专业的网络分析师。 它代表了对你的职业前景的真正推动。

即使您不是在寻找大规模的职业转换,拥有认证也会让您变得更加有用。 虽然数据管理的某些方面将…

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