2021 年 3 月付费媒体平台更新

在本月刊中，我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

什么：通过酒店物业促销广告吸引潜在客户

细节： 房地产促销广告现已在全球范围内提供。 在此发布之前，直接参与房地产促销广告是通过许可名单完成的。 它们在地理位置的搜索结果中突出显示，允许广告商将特定酒店定位在特定位置。

影响： 物业促销广告旨在使广告商能够影响仍在寻找酒店的用户的购买决定。 广告商将能够通过 Google Ads 界面、API 和批量上传系统为房地产促销广告设置特定出价。 刚刚开业、有特别促销活动或希望利用季节性或周边活动增加的需求的酒店可以有其他选择来吸引尚未决定预订酒店的观众。

内容：Google Ads 的新摘要视图细节： Google 正在推出简化、整合的 Google Ads 帐户版本。

影响： 如果您的营销活动数量较少，摘要视图会很有帮助。 广告商将能够在一处快速查看效果、查看自定义效果建议、创建和编辑广告系列以及管理关键字。

微软广告（必应）

内容：美国和英国的汽车广告公测

细节： 如果您是汽车广告商，您就会知道原生搜索广告和付费搜索广告对于推动优质网站流量和增加汽车销量的重要性。 微软最近宣布了该平台独有的汽车广告新公开测试版。 基于馈送的购物广告显示在 Microsoft Bing.com SERP 右栏/主线和 Bing 图像结果页面上，以及 Microsoft Audience Network 的本地展示位置上。

影响： 选择加入公开测试版的第三方网站报告说，在运行汽车广告时，转化和点击次数增加了，每次点击费用降低了。 由于这些广告不需要关键字，因此您的 Feed 中的产品会自动与查询匹配，并且通过单独的竞价与现有文字广告一起投放，因此您无需竞价。 您可以提供更丰富的体验、更多的网站容量，并通过自动化节省时间，而不必担心搜索活动重叠。

内容：完全控制带有静态标题的动态搜索广告

细节： 由于动态搜索广告的标题是根据您网站的内容动态生成的，因此无法完全控制正在创建的广告……直到现在！ DSA 的静态标题现在可用于 DSA 可用的所有市场。 这是 Microsoft Advertising 独有的功能。

影响： 广告商可以获得 DSA 匹配到新的唯一查询的着陆页的所有功能，但能够保留对广告内容的完全控制。 这可确保广告提取正确、相关的信息，并允许广告商在不进行关键字研究的情况下完全控制品牌安全。

内容：自动应用公开测试版的广告建议

细节： 从 3 月底开始，您可能已经开始在“推荐”页面上看到带有自动应用的广告推荐。 微软已经开放了自动应用广告建议的测试版。 在接下来的几个月中，Microsoft 将开始引入更多具有自动应用功能的建议，以提高效率并帮助您改善活动效果。

影响： 通过将自动化融入您的广告创作中，Microsoft Advertising 可帮助您根据现有广告识别表现出更好效果的潜力并制作新广告的广告组。 这可以节省编写和研究新广告文案的时间，并且允许 Microsoft 根据以前的广告文案、搜索词趋势和关键字推荐广告。

脸书和Instagram

内容：品牌安全控制和知识产权工具的更新

细节： Facebook 正在扩大其品牌安全控制，并对 Commerce & Ads IP Tool 进行更新。

影响： 现在，通过 Rights Manager，版权所有者可以选择对符合 Facebook 社区标准及其合作伙伴货币化政策的页面发布的受版权保护内容声明和收取广告收入。 这种能力的扩展使发布页面有机会在他们上传的视频中使用其他人拥有的内容而不会被删除，同时还扩大了广告商的库存，并为人们提供了可能因版权问题而被阻止的引人入胜的内容。

一般说明

如果您错过了上个月的更新，请参阅 2021 年 2 月的付费媒体平台更新以获取所有最新信息。

我们是否错过了任何重大的每月更新？ 没有足够接近地覆盖某个平台？ 您可以随意提问！