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什么是常青内容,您如何将其用于您的内容营销策略? 简而言之,它是保持相关性的内容,它对时间不敏感,并且在首次发布后很长一段时间内仍会继续推动流量。 下面,我们列出了最能补充这种内容生成方法的格式,以及如何使其适用于您的业务。

什么是常青内容?

Evergreen 内容是经过搜索优化的内容,持续相关,并在很长一段时间内对读者保持“新鲜”——顾名思义。 您可能认为所有在线内容都是可持续的; 毕竟,博客文章不会在您发布后就消失。 但常青含量不同。 它在发布日期很久之后仍然具有相关性,搜索流量会随着时间的推移而增长。

常见的常青格式

以下是您可以考虑创建的一些常见常青格式:

  • 列表
  • 提示
  • 操作方法内容
  • 产品评论
  • (部分)视频

以这些格式制作并不会自动使您的作品常青,但这些类型的内容确实比其他格式更适合常青写作。 提供有用信息(例如如何更换轮胎)的教学视频比不太实用的视频具有更长的使用寿命。

现在您了解了创建常青内容的一些关键格式,下面是您如何将它们付诸实践。

使文章或博客常青的方法

  • 回答用户/角色的常见问题,柠檬水保险利用的东西,
  • 提供行业提示、“如何做”的解释或建议。
  • 解释可能让读者感到困惑的常见行业概念。
常青内容初学者指南

常青内容示例

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以下是一些被视为各种行业常青文章的具体示例:

  • 社交媒体营销的基本指南 – 这对于刚开始在社交媒体上开发和实施活动的人来说,范围可能很窄,但非常有价值。
  • 如何照顾新小狗– 动物和互联网是一个非常强大的组合,但像这样的作品对新的宠物主人来说既有趣又具有指导意义。
  • 10 种享用热巧克力的方法 – 进入寒冷的月份,这样的博客可以增加流量。 对旧经典的扭曲可以成为常青文章的一个很好的起点。

当然,这些主题中的部分或全部与您的业务无关。 您必须创建为特定受众提供价值的内容。 常青内容的难点在于,通常最热门的行业话题已经被覆盖,甚至可能上百次。 在这种情况下,您应该在该主题上添加自己的独特旋转,或者搜索具有大量流量但竞争不那么激烈的长尾关键字。 这将使您的内容更有价值,更有可能在搜索引擎结果中上升。

常青内容初学者指南

什么不是常青内容

为了进一步解释常绿内容是什么,让我们看看它不是什么。

为了更好地阐明什么样的写作被认为是“常青树”,我们可以检查哪些类型的作品是具体的 不是 常绿。

  • 新闻文章
  • 很快就会过时的统计数据或报告
  • 关注流行文化或当前趋势的文章
  • 当前的服装和流行趋势

请记住,常青内容没有真正的到期日期,并且会长期保持其价值,因此有关总统选举或今年营销趋势的文章目前可能是热门内容,但不会成为常青内容。

编写常青内容的技巧

既然您知道什么是常青内容,哪些不是,以及最有效的格式类型,以下是编写常青内容的一些具体技巧:

  1. 选择正确的关键字. 我们已经简要提到过长尾关键词可能是最好的。 如果人们不搜索该主题,即使是最持久的常青作品也没有多大价值,因此请进行关键字研究。
  2. 优化 SEO。 获得关键字(每个关键字)后,不要忘记使用 SEO 最佳实践进行页面优化。 向图像添加替代文本,并将关键字放在标题、URL 和整个正文中——但不要塞满你的关键字! 您还应该将相关的常青文章超链接在一起,以提高 SEO 排名。
  3. 写给初学者: 您可能觉得有必要分享您的专业知识,但要以适合初学者的方式进行。 专家不太可能在广泛的主题上进行搜索,而您希望为大量的经常性受众生成常青的内容。
  4. 避免过于技术性的语言: 与之前的注释一样,初学者通常不理解过于技术性的语言,因此尽可能避免使用它。
  5. 重新利用您的内容:当您创作出精彩的内容时,您可以通过多种方式对其进行创作,并以各种格式重复使用您的精彩创意。 这里有一些适合忙碌的内容编辑器的好主意。

常青内容不是成功的唯一途径

常青内容很棒,但不要认为您创建的所有内容都需要(或应该)常青。 及时和热门的作品也很重要。 当您想在短时间内吸引大量流量和潜在客户时,这些作品非常适合短期营销活动。 最好的内容营销策略包括持久的常青帖子和更多主题文章的组合。

不要在你的博客上埋葬常青内容

一旦您创建了常青内容,不要简单地将其埋葬在您的博客中。 如果您发布您的内容并“设置它并忘记它”,您将不会获得您希望的结果。 相反,您需要努力突出您宝贵的常青内容,以便网站访问者立即看到和访问它。 有几种方法可以做到这一点:

  • 在您的网站上构建针对行业初学者的培训指南页面,并帮助您的受众快速轻松地指向您的操作方法和术语内容。
  • 在博客的侧边栏或主页的横幅中突出显示您常青的博客文章。
  • 定期在您的博客上重新发布热门常青帖子(包括更新,如适用),以向最大的受众展示您的作品。
  • 在您的网站上创建一个“从这里开始”页面,帮助人们了解基础知识和功能教程内容。
  • 在您的所有网络中围绕您的内容开展社交媒体活动。

您选择的调用方法并不重要 突出内容并为其提供成功的最佳机会。

定期更新常青内容

除了突出显示您的内容之外,您还必须确保它保持最新状态。 虽然更新常青内容您不必做太多事情,但将会有新的发现、您可以超链接的新文章和其他新的发展。 此外,更新内容及其发布日期有助于 SEO 排名。 正如尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 等报道的那样,更新常青内容如何极大地有益于 SEO 排名,这是一个既定的标准。 更新内容后,将其作为新作品进行宣传。

常青内容初学者指南

要查看您的内容是否随着时间的推移在搜索排名中下降并且肯定应该更新,请使用 Ahrefs 位置跟踪器。 使用此工具,您可以检查每周摘要电子邮件,以查看如果您希望找到您的作品,您的哪些页面需要更多的努力。 请记住,一直在创建新内容,其中一些内容将竞争您定位的相同关键字。 您需要使您的内容保持新鲜和全面才能保持领先地位。

更新内容时,请牢记以下要素:

  • 有用性(用户可以立即采取行动吗?)
  • 清晰(是否有任何令人困惑的术语?这件作品是否符合逻辑?)
  • 语气(您的写作是否友好、平易近人且充满专家建议?)
  • 可分享性(读者能否通过分享应用程序或其他方式轻松地在社交媒体上分享内容?)

更多常青内容创意

还在绞尽脑汁寻找一些适合您的业务的常青格式吗? 这是一个可能有帮助的综合列表。 当您遇到困难时,请参考此列表。 创建常青内容应该是您企业的持续目标,因此您可能会在某个时候使用大多数格式。

1. 原创研究

2. 成功案例研究

3.“出了什么问题”案例研究

4. 初学者指南

5. 高级用户指南

6. 操作清单

7. 如何选择最好的产品

8. 如何随着时间的推移做某事

9. 资源列表

10. 最佳免费和付费工具列表

11.针对特定目标的最佳书籍

12. 特定利基/行业中的常见错误

13. 主题或产品的历史

14.“最伟大的”综述

15. 实现特定目标的最佳或最差做法

16. 一个主题或特定领域的完整词汇表

17. 关于____你需要知道的一切。

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(2017 年 10 月首次发布,2021 年 7 月更新)

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