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数字营销是任何想要引起当今消费者注意的企业或组织的要求。 当涉及到涵盖各种技能的职业选择时,它提供了无限的可能性。 数字营销中最受欢迎的技能之一是 SEO 专家。

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搜索引擎优化已成为任何想要被发现的公司的必备条件。 SEO 经理拥有一系列在行业中备受推崇的技能。 尽管许多专家可以创建内容甚至是内容策略,但如果没有正确的 SEO,内容团队的努力都白费了。 如果您有兴趣成为数字营销社区的资产,那么 SEO 经理角色可能适合您。

SEO的神秘世界

SEO经理做什么的?

某人在 Google 上进行的每次搜索都取决于关键字。 关键字用于根据在搜索字段中输入的词来确定最适合搜索查询的内容。 Google 使用许多不同的搜索技术来查找最佳信息。 来源越好,它在排名中的排名就越高。

梦寐以求的头把交椅很难获得,因为谷歌使用不断变化的算法列表来寻找最好的结果来展示给他们的用户。 这使得大多数公司很难受到关注。 SEO 优化最有可能被搜索的关键字,以便找到该网站。 优化得越好,排名就越高。 作为 SEO 经理,您将监督 SEO 的研究,以帮助数字营销团队开展有效的活动,并优化公司的网站、社交媒体页面和其他内容工作。

争取一个位置

争取在互联网上的位置只是在线营销的一个方面。 您可以为网站带来各种流量,但如果流量不合适,该公司就无法继续前进。 SEO 经理会考虑搜索的所有方面,并提供查找需要特定服务的访问者所需的策略。 SEO 有助于将访问者转化为客户。 SEO 管理器有数十亿个网页可用,可帮助定位正确的内容以吸引合适的人访问网站。

SEO经理的角色

乍一看,SEO 经理的职位描述似乎与营销经理没有太大区别。 两者都有相同的目标,即提高知名度和销售量。 但是,SEO 经理的角色更受技术驱动,这使其成为一项更加专业化的工作。 SEO 经理的总体任务包括:

  • 网站、社交媒体和内容优化
  • 管理网站内容
  • 建立和培育在线社区
  • 协商反向链接
  • 搜索引擎优化策略
  • 活动组织和策划
  • 网站监控和用户分析
  • 一般数字营销项目管理
  • 关键词研究
  • 市场分析

SEO 经理的技能和教育

SEO 经理往往不仅需要业务和营销培训,还需要某种形式的计算机科学培训。 Moz 首席执行官兼联合创始人 Rand Fishkin 表示,这种类型的角色完全是关于 T 型营销。 “T 型基本上是指在广泛的技能方面具有较浅的知识水平,而在单个(或几个)技能中具有深厚的知识/能力,”Fishkin 说。

这是一个非常以结果为导向的角色,有必要提供您已成功提高公司在搜索排名中的地位的证据。 您将需要根据分析和数据提供内容创建想法和计划。 您需要了解行业中使用的分析工具,特别是 Google Ads 和 Analytics。

根据职位的不同,您可能还需要证明您具有项目管理经验。 通常表明您已成功提高多个企业的排名将足以让您获得一份工作。 但是,您也会遇到可能更喜欢计算机科学、商业、营销或金融学士学位的雇主。 最后但并非最不重要的一点是,您还应该了解 HTML、JavaScript 和 CSS 等编码语言。

在工作中可以期待什么

SEO经理做什么的?

你的世界将围绕着网站和所有促使人们点击链接的词。 大多数新职位都需要对网站和公司拥有的其他内容抵押品进行评估,以寻找改进的机会。 它还将涉及分析,因此您可以确定进行某些修复的最佳位置,一旦完成,您几乎将重新开始。

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然而,它远不止于此。 “您真正需要做的是,您希望以增量方式为基础,但您需要了解并根据当前的业务需求改进您的策略和工作,”Fishkin 说。

SEO 是一个不断发展的过程,它会根据今天的需求和未来的需求而变化。 您必须创建可以承担的项目列表,这将有助于您在众所周知的 Google 排名中一路攀升。 这些策略可以包括:

  • 新博客、博客类别和内容
  • 创建一个新的在线社区
  • 发布常青电子书和白皮书

您还必须通过研究来确定您的受众,以确定目标。 这在 SEO 中起着举足轻重的作用,因为您必须确保关键字和策略旨在满足受众的需求。 您将专注于了解他们搜索的内容以及他们如何搜索,以便找到有助于推动内容的最佳关键字。 “它可能是内容片段,可能是视频,可能是社交媒体中这些东西的某种组合,所有形式的内容。 它可以是工具,无论您想要什么,都可以是应用程序,”Fishkin 说。

当每个新策略都在发挥作用时,您必须衡量进度并查看可以改进的地方。 在这个位置上改进是一个常数,它甚至会影响你的目标。 如果您的市场正在发生变化,您可能会发现以前从未担心过的不同目标的新机会。 SEO 经理是这样一个职位,在这个职位上,事情变了,他们也保持不变。

磨练成功的技能

要成为一名成功的 SEO 专家,您需要建立在那个 T 形理想的势头之上。 以下是一些可以磨练您的技能的领域:

  • 战略:您必须具有战略眼光,以便您可以定义一个具有与业务目标和目标一致的长期愿景的计划。 您需要洞察力和识别目标的能力,识别可能影响这些目标的趋势,并拥有公司高级人员共享的愿景。
  • 更新战术: 每个策略都需要巧妙地使用策略来帮助您实现目标。 在 SEO 中,最有效的有机搜索策略都是如此,由于算法的挑战,这些策略会不断变化。 您必须及时了解行业中发生的一切,因为今天有效的方法明天无效。 对知识的渴望是必须的,因此您需要不断地重新学习业务。
  • 内容: 您很可能会发现自己与某些公司的内容营销团队意见不一。 那是因为公司结构并不总是为了获得最佳的数字营销结果而创建的。 了解内容营销是必须的,因为它是一种与 SEO 齐头并进的策略。 证明您可以同时处理这两种情况将对您有利。 可以处理关键字研究、活动规划、监督质量内容、内容分发和分析的 SEO 经理是数字营销世界的至高无上的存在。
  • 数据分析:SEO 经理必须能够分析自己的数据以保持可信度。 如果您可以展示您的表现如何以及它如何符合您推荐的策略,您就可以一次又一次地保存您的工作。 您还需要对您的表现进行基准测试,并显示您正在提高排名并利用需要改进的领域的明确结果。
  • 品牌: 这是一项总体技能,将为您的职业创造奇迹。 通过对品牌和品牌管理的欣赏,您将看到大局并了解它如何适应业务的总体目标。 没有它,您就无法设置您的 SEO 策略。
  • 人际交往能力: 这可以单独完成,但通常取决于许多不同部门和级别的广泛选择。 无论哪种方式,您都必须展示人员管理技能,更具体地说,是您管理各个级别人员的能力。 这完全是关于动态、光学和政治正确的交流。 您必须在不疏远任何主要参与者的情况下管理期望并激励和说服。 在这个职位上,您需要高层人员在场,才能将您的计划付诸实施。

最后的想法

尽管 SEO 管理可以证明是一项周期性工作,它创建计划、分析结果并再次重建计划,但它也具有高度战略性。 您将发现一个具有挑战性的职位,该职位在行业中回报丰厚,并有许多晋升机会。

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(2019 年 1 月首次发布 – 2021 年 6 月更新)

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