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随着第一方数据变得越来越相关,第三方 cookie 已成为过去,这让营销人员质疑, 我怎样才能最好地准备? 有了这些变化,再营销可能会受到限制。 相反,我们将更专注于定位具有特定兴趣或浏览习惯的用户。 这导致在进入某些市场时能力有限。 现在是在 Google 展示广告网络中测试新的受众群体方法的时候了。

关于新的隐私法,我们如何最好地为未知做好准备? 好吧,就像生活中的任何事情一样,您无法完全覆盖您的基地,但您可以尽最大努力做好准备。 请继续阅读以了解更多信息!

那么,什么是第三方 Cookie?

简单地说,cookie 会记住诸如登录详细信息、添加到购物车的产品等内容。第一方 cookie 由原始域创建,第三方 cookie 由其他域创建。 第一方 cookie 只能由原始站点访问,任何人都可以访问第三方 cookie,只要您下载第三方代码。

这与我有什么关系?

作为数字营销人员,了解哪些平台和哪些策略与营销漏斗的某些领域产生共鸣是我们的基本任务。 通常,意识位于漏斗的顶部,其次是考虑和转化。

我的一位客户一直在 Google 展示广告网络上大量测试展示广告。 这让我有机会测试多种方法,发现哪些有效,哪些无效,以及哪些值得测试。 我将从 GDN 最佳实践的基础知识开始,然后是我推荐测试的受众。

基础知识

以下是您可以采取的一些基本措施,以提高展示广告的点击率。 确保您遵循最佳做法可确保获得最佳的广告系列效果。

  • 朝着您期望的目标优化(设置 — 广告系列设置) – 确保您的广告系列目标朝着您想要的目标进行优化。 Google 广告系列可让您针对潜在客户、网站流量或销售额进行优化。 请参阅下面的屏幕截图。
  • 排除包含敏感内容的网站上的展示位置 – (设置 — 帐户设置)– 通过消除包含敏感内容的网站,您可以确保广告不在包含露骨内容的网站上展示,从而保护您的品牌完整性。 您的品牌与显示的网站资产相关联,因此尽量减少不相关的内容至关重要。
  • 排除不需要的展示位置 – 为您不想出现的网站添加否定展示位置。 您可以通过查看“您的广告的展示位置”来了解哪些网站没有转化。 我测试将 YouTube 排除为负面展示位置,它在 2 周内将 CTR(点击率)提高了 1%。
  • 确保资产质量具有吸引力 – 确保您拥有清晰的广告目的的高质量图像。 以人物为特色的广告往往具有更高的点击率。
  • 针对表现最佳的广告进行优化 – (设置 – 广告系列设置 – 附加设置) – 通过优化效果最佳的广告,Google 将向用户展示更有可能获得更多点击或转化的广告。

广告系列和广告组结构

与任何营销结构一样,特别是在 GDN(Google 展示广告网络)中,拥有合适的帐户结构非常重要。 您的广告系列应该基于某个主题。 例如,由于我是咖啡瘾君子,所以让我们使用 Dunkin’ Donuts Hazelnut 咖啡渣作为我们的广告系列名称。 我特意选择了一个特定的产品(或焦点),以尽可能细化。 我建议根据以下自定义受众创建以下广告组。

  • 关键词—— 根据搜索相关术语的人创建自定义受众。 创建基于关键字的受众群体将向搜索特定字词的人展示广告。 以下是我的一位生物技术客户的观众截图。
  • 竞争对手—— 通过创建竞争对手受众,您可以在“或浏览类似网站的人”下输入竞争对手的网站。 Google 会将您的广告展示给查看您竞争对手网站的人
  • 垂直定位 – 最初添加观察模式以不限制您的观众。 添加自定义兴趣相似的受众、人口统计数据或有购买意向的受众,以定位您的理想客户!
  • 再营销—— 确保在您的网站上设置了正确的再营销标签,以便向已经访问过您网站的人展示广告。
  • 勘探 – 创建一个“类似”的受众。 在不久的将来,此功能可能会因使用第三方 cookie 而受到限制,但这样做将使您能够衡量人口统计数据,例如年龄和婚姻状况,以便将来进行定位

综上所述

好吧,你有它的朋友。 我的 GDN 最佳实践。 愿机会对您有利,目标明确!


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