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作为世界第二大搜索引擎(仅次于谷歌)和世界第二大社交网络(仅次于 Facebook),YouTube 对几乎所有企业来说都是一项非常有价值的营销投资。 获得持续大量观看的关键是创建一个提供引人注目的产品的频道。 但不幸的是,很少有企业在这方面取得成功。

通常,企业倾向于将 YouTube 视为橱柜。 一个存储他们所有视频内容的地方,并在他们公司的旗帜下发布不同的视频集合。 没有更广泛地考虑整个渠道的提供。

但是,如果经过精心策划和战略性策划,YouTube 频道可以长期提供很多品牌价值。 他们可以帮助您建立受众。 可以转变为客户并通过口耳相传来推广您的产品和服务的受众。 那么最好的与其他的有什么区别呢?

为订户提供明确的价值主张

所有最好的 YouTube 频道都提供了一个明确而简单的订阅理由。 通过涵盖的主题、视频的风格以及频道本身的名称。 如果观众点击“订阅”,那么他们应该非常简单地了解为他们准备了什么。 如果我订阅了 Marques Brownlee,我知道我正在获得深入且制作精良的技术硬件评论。 如果我订阅杰米奥利弗,我会得到快速的食谱。 如果我订阅 Marie Forleo,我会收到有关创业的采访和提示。

大多数商业 YouTube 频道失败的地方在于,除了作为内容存储库之外,没有为他们的频道定义重点。 从而无法为潜在订阅者提供隐含的价值主张。 频繁失败的原因是,为此提供您的 YouTube 频道需要划定您的产品范围。 明确您正在创建的内容类型,以及哪些主题。 并严格遵守该范围。 大多数企业并不适合此要求。 因为他们(错误地)通常认为他们制作的所有视频都必须在 YouTube 上。

虽然 YouTube 是世界上最大的视频平台,但视频比 YouTube 更大。 并非所有视频都需要在那里。 仅对现有客户真正有意义的视频,或在特定网页的上下文中查看时,最好仅保留在您的网站上并托管在不同的平台上。

当内容专注于某个想法或主题时,YouTube 频道效果最好,比业务更重要。 “订阅我们的 YouTube 频道,因为它是我们公司的频道”并不是一个强有力的价值主张。 “订阅我们的 YouTube 频道,因为您会以愉快的方式收到有关 X 主题的最佳内容”是。 因此,要打造出色的 YouTube 频道,首先要做的是定义您的价值主张。 你在创造什么? 你是为谁创造的? 你对这些问题的回答越具体、具体和专注——越好!

所有杀手级内容,没有填充物

最好的 YouTube 频道既简洁又刻薄,没有多余或低质量的内容。 这不仅意味着确保您在 YouTube 上发布的所有内容始终符合高创意标准。 这也意味着确保频道上的所有内容都与在事先不了解您的品牌或产品的情况下发现您的频道的新用户相关。

这意味着删除深奥的产品或销售视频,并确保频道上的所有内容都为对您关注的领域感兴趣的普通用户提供价值。 定期审核您的 YouTube 频道,看看哪些内容表现不佳。 删除那些质量较低的视频,以便用户浏览您的内容库时总能找到您最好的作品。

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一般来说,任何平均留存率低于 30% 的视频,或者从 YouTube 搜索中获得相对较少观看次数的视频和推荐视频都是您可能想要考虑删除的视频。

显示视频平均留存率的图表
如果您的留存率明显低于类似长度的其他视频的典型水平,请考虑将其删除。
流量来源列表截图
如果您的绝大多数观看次数来自外部来源,而来自 YouTube 搜索、功能或推荐视频的观看次数相对较少,那么也可以考虑将其删除。

这些数据有助于指导您的策展。 然而,对于哪些视频应该保留在频道上,哪些不应该保留,强烈的编辑观点是最清晰的指南。 如果它的质量、有价值的内容似乎引起了共鸣,请保留它! 如果它似乎没有产生很多高质量的视图和交互,最好将其删除。

主页上的特色部分

当您第一次访问 YouTube 频道时,您通常会浏览主页。 您希望在这里看到根据媒体类型或主题组织到播放列表中的视频。 YouTube 允许您包含 12 个“精选部分”,它们可以是播放列表、其他频道、订阅链接和直播。

播放列表应该允许您按顺序观看剧集的剧集。 它们应该允许您浏览特定媒体类型的所有内容(例如采访、演示)。 你应该能够理解频道所提供的内容的本质 乍一看。

您的 YouTube 频道主页就像是您的 YouTube 视频的店面。 展示最好的东西,让人们轻松出行!

组织良好的 YouTube 首页示例
组织良好的 YouTube 主页示例。

频道预告片和精选视频

YouTube 允许您在频道主页上设置“视频焦点”。 这取决于到达您主页的用户是否已经是订阅者。

YouTube 中视频聚光灯设置的屏幕截图
针对不同类型的用户显示不同的视频。

当订阅者到达时,他们可以看到您最好的视频之一。 但是,当新观众到来时,可以向他们展示频道预告片。 一段视频,可以说明正在创建的内容类型和频道价值主张。

花时间创建频道预告片是非常值得的。 只有一两分钟的内容,其中包括来自您最佳内容的剪辑,并使用画外音或说话的头来解释您提供的内容以及新人应该订阅的原因。

设计精美且一致的缩略图

缩略图是最重要的部分之一,也是 YouTube 上的基础设施。 许多企业犯的最严重的错误就是在上传视频时使用 YouTube 提供的默认选项。 不要依赖从视频中自动选择的帧。 创建并上传自定义缩略图,让您可以为每个视频带来一致性和品牌标识元素,同时还能吸引更多点击。

比视频标题更重要的是,视频缩略图是影响搜索和推荐视频点击率的创意元素。 因此,您应该花大量时间对其进行改进和优化。 最好的频道在其视频的缩略图中具有一定程度的一致性。 这样您通常甚至可以在看到缩略图下方的频道图标之前就知道视频来自他们的频道。

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带有很棒缩略图的 YouTube 频道示例
具有精心设计且引人注目的缩略图的频道示例。

许多渠道发现,如果合适,在图像中使用富有表现力的人脸有助于提高点击率。

值得点击的标题

最好的频道也会仔细考虑和优化他们的标题,更多的是编辑镜头而不是 SEO 镜头。 标题需要吸引点击而不是表明关键字相关性,并且应该始终牢记这一目标。

当 YouTube 视频标题以明确的承诺吸引读者时,效果最佳。 当与缩略图配对时,它们还应该提供额外的上下文。 他们应该提供一种情感上的承诺,表明人们在观看视频后可能会有的反应。 实现这一目标的一种常见方法是使用过去分词动词,如印象深刻、惊讶、担心、震惊、逗乐等。

与网站上的页面标题不同,YouTube 标题不会从标题末尾的竖线或破折号后面包含品牌名称和内容类型中受益。 它们通常最好保持在 50 个字符以下,以免经常被截断。 让他们保持活泼,并准确地找到一种方式来暗示视频值得读者花时间。

满足搜索需求的内容

有很多方法可以确定为 YouTube 创建什么样的内容。 但最好的渠道确保他们正在创建内容来捕捉通过搜索表达的潜在需求。 您要确保当有人围绕您选择的关注领域搜索字词时,您的视频排名良好。 在 Google 和 YouTube 搜索中。

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这通常不是通过优化现有内容的元元素来实现的。 而是通过专门创建内容来匹配通过搜索表达的意图。 如果您想知道如何为 YouTube 进行关键字研究,以及人们在您的细分市场中搜索什么,请查看有关 YouTube 关键字研究的这篇文章。

保持观众回头率的内容

一个优秀的 YouTube 频道不能仅仅依靠新用户来发展。 您需要确保现有观众订阅并不断回来观看更多内容。

这意味着兑现您的渠道价值主张的承诺。 这意味着定期发布娱乐和通知订阅者的内容。 根据经验,您需要每周至少发布一次新视频。 一定要留意什么是有效的,什么是失败的。 这有助于您调整您的创意策略,以确保从长远来看,您获得的点击次数多于失败次数。

请记住,打造出色的 YouTube 频道需要时间。 如果您想看到有意义的回报,您需要做好长期投入的准备。 在大多数情况下,我希望任何渠道都需要一两年的定期高质量发布才能真正获得吸引力。 所以系好安全带,享受旅程吧! 如果您想了解更多关于视频 SEO 的信息,您可以查看我与 Joost de Valk 一起制作的关于改进在线视频策略的播客。

阅读更多:YouTube SEO:如何使用分析…

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