2021 年 2 月付费媒体平台更新

在本月刊中，我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容：经理帐户现在可以使用组合出价策略跨帐户出价

细节： Google 推出了可以跨经理帐户应用的组合出价策略。 广告商可以为搜索和标准购物广告系列创建和管理它们。

影响： 跨帐户组合出价策略可能有助于提升效果并产生更多转化价值。

内容：跨视频广告系列的标准化转化归因

细节： 随着视频广告采用率的增加，谷歌现在正在实施标准化归因，以帮助广告商了解视频在用户旅程中的运作方式。 目前，这仅适用于提供目标每次转化费用和最大化转化出价的视频广告系列类型。 覆盖率广告系列将继续针对唯一覆盖率进行优化，但会显示转化效果。

影响： 标准化归因将允许跨不同视频广告系列类型进行转化比较，帮助广告商识别视频优化机会。

内容：词组匹配关键字将成为新的默认值

细节： 谷歌正在逐步淘汰广泛匹配修饰关键字，现有的广泛匹配修饰关键字转变为模仿词组匹配行为。 这种简化旨在简化关键字管理，特别是当自动出价策略成为广告商的规范时。

影响： 此更改已于 2 月中旬推出。 不会立即产生任何影响，但从 7 月开始，广告客户将无法再创建新的广泛匹配修饰关键字。

什么：“始终在线”潜在客户表单扩展

细节： 为了帮助广告商产生更多潜在客户，Google 现在允许您在每次用户点击搜索广告标题时显示潜在客户表单。 广告商可以在广告系列设置中启用此功能。

影响： 对于专注于潜在客户生成以构建管道的 B2B 广告商，此选项可以帮助收集用户信息，而无需将其发送到登录页面。

什么：响应式搜索广告现在是默认设置

细节： 自 2 月 18 日起，自适应搜索广告成为搜索广告的默认广告类型。 据谷歌称，响应式搜索广告可以自动识别最佳标题和描述，将合适的广告投放给合适的人。

影响： 谷歌的产品更新专注于增加跨账户机器学习的采用也就不足为奇了。 广告商应注意响应式搜索广告的广告强度和跨广告系列资产报告。

内容：归因报告中提供展示广告和 YouTube 广告

细节： 除了搜索广告系列之外，广告客户现在还可以在 Google Ads 中获取展示广告和视频广告的归因洞察。 符合条件的广告客户可以在 Google Ads 的“衡量”>“归因”部分选择加入此公开测试版。

影响： 此更新将使广告客户能够了解 Google Ads 广告系列的转化路径和辅助转化，从而有助于全面了解用户如何与不同广告类型进行互动。

微软广告（必应）

什么：eCPC 成为默认出价策略

细节： 随着广告商采用机器学习，自动出价策略变得越来越强大。 从 3 月开始，Microsoft Advertising 将使用手动出价的所有现有广告系列切换为 eCPC，这将成为新的默认设置。 任何未使用 eCPC 的广告系列都将在 4 月 30 日自动迁移。

影响： 当前使用人工每次点击费用的广告商应该开始尝试自动化策略，以测试最适合您的业务目标的策略。 微软还建议使用活动实验 以帮助缓解过渡。

一般说明

如果您错过了上个月的更新，请参阅 2021 年 1 月的付费媒体平台更新以获取所有最新信息。

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