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动态搜索广告 (DSA) 已经存在一段时间了,但大多数广告商并未充分利用它们。 如果您正在管理或运行 Google Ads 帐户,则绝对应该考虑在其中引入动态搜索广告系列。 Google 的动态搜索广告是一种快速有效地将流量扩展到您网站的简单方法,同时提供一瞥您以前在当前搜索广告系列中可能错过的新关键字机会。

什么是 DSA?

动态搜索广告可作为您已经在积极运行的搜索广告系列的补充。 它们允许您匹配与您的产品或服务相关的所有可能的查询。

Google 对动态搜索广告的定义是: “动态搜索广告是寻找在 Google 上准确搜索您提供的产品的客户的最简单方法。 动态搜索广告非常适合拥有完善网站或大量库存的广告客户,动态搜索广告使用您的网站来定位您的广告,并有助于填补基于关键字的广告系列的空白。”

与由关键字列表驱动的传统搜索活动不同,动态搜索广告活动利用您公司的网站并根据可用内容以及搜索引擎认为与搜索查询最相关的内容投放广告。 在设置过程中,您可以选择特定的登录页面、所有网页或特定类别(为您的网站推荐的动态目标类别)。

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选择定位后,系统会提示您制作广告。 由于这是一个动态广告系列,并且您允许算法确定与查询匹配的最佳内容,因此广告文案也没有什么不同。 DSA 将动态生成广告文案的标题和最终 URL,以链接到适当的着陆页,以与用户查询紧密结合。

动态搜索广告的优势

1. 省时间. 不再构建关键字。 相反,利用可用的类别、完整的网站登录页面或特定的登录页面定位。

2. 显示与用户查询相关的广告。 允许 Google 动态生成广告标题以尽可能与用户的搜索保持一致。

3. 发现新的关键字机会。 无论您当前搜索广告系列的关键字大小如何,您的帐户中总会存在空白。 没有完美的广告系列设置可以让您拥有与您的产品或服务相关的每一个可能的搜索查询。 此广告系列将捕捉这些新的关键字机会,以帮助扩展您的传统搜索广告系列。

在传统搜索广告系列中利用动态搜索广告

无论您在管理 Google Ads 帐户方面做得多么出色,您都不可能拥有用户对您的产品或服务使用的所有查询。 在这里,您可以利用 DSA 广告系列对您有利。 使用动态搜索广告来做到这一点,在您当前的传统搜索广告系列中找到新的关键字机会或差距。 与基于关键字的广告系列一样,您可以查看与 DSA 广告系列匹配的查询,并可以识别新的关键字。

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如果您担心从传统搜索广告系列中夺走流量,您可以添加当前关键字的否定词,以消除那些在动态搜索广告中投放的关键字。 您还可以排除网站的特定部分,这些部分可能没有您不想宣传的相关内容或页面。

结论

动态搜索广告是一种有用的广告系列类型,可提供可扩展性和关键字扩展机会。 请记住,这种类型的广告系列并不适合所有人,但对其进行测试永远不会有什么坏处。

以下是 Google 关于如何制作动态搜索广告的简单说明。

快乐大厦!


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