2020 年 10 月付费媒体平台更新

在本月刊中，我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容：Google 上的归因更新，包括 Youtube 和数据驱动的衡量

细节： YouTube 已添加到 Google Ads 归因报告中。 此外，他们的数据驱动归因模型现在可供更多广告商使用。

影响： Youtube 加入 Google Ads 归因报告意味着现在可以使用跨网络路径分析。 此外，数据驱动的归因变得越来越流行，但以前受到数据约束的限制。 以前，过去 30 天内需要 15,000 次广告互动和 600 次转化事件。数据驱动归因的新的较低数据要求是过去 30 天内至少 3,000 次广告互动和至少 300 次转化。

什么：简化的位置报告

细节： 位置现在在报告中分为两类：目标位置和匹配位置。 谷歌的位置设置如下：

• 位于您的目标位置或对您的目标位置表现出兴趣的用户
• 位于或经常位于您的目标位置的人
• 搜索您的目标位置的用户

就上下文而言，定位的位置显示了您定位的位置的效果。 匹配
位置显示有关用户的实际地址或感兴趣的位置的信息。

影响： 更新并没有完全“简化”，但客户经理将一如既往地进行调整以获取他们做出分析驱动决策所需的正确数据。

什么：新的界面功能和警报

细节： 推出了一系列更新以帮助界面内的广告商。 首先，对于可能阻止广告投放的问题，例如无效的 URL 或位置重叠，将发出实时警报。 接下来，广告系列草稿现在将自动保存进度，以便更轻松地从上次中断的地方继续。 最后，您现在可以从“概览”页面创建广告系列，并查看广告是否已在同一位置获得批准。

影响： 从性能的角度来看，这些影响很小。 然而，它们确实改善了界面内的用户体验。

什么：通过列出您的促销活动的新功能被寻求交易的人发现（仅限美国）

细节： 现在，所有符合条件的零售商都将自动启用需要兴趣表格的促销活动。 此外，广告商应选择通过使用自定义标签来改进销售产品的报告。 接下来，Google 在移动设备和桌面设备上实施了“On Sale”过滤器，以帮助“发现价格具有竞争力的产品”

影响： 谷歌在 2020 年 9 月的付费媒体平台更新版中指出，商家促销的批准速度更快。 通过上述这些更新，Google 会继续简化促销购物调整。 这对于准备迎接季节性高峰的广告商来说非常重要，由于电子商务在近期事件中的爆炸性增长，这种高峰可能比“正常”还要疯狂。

微软广告（必应）

内容：自动出价策略更新

细节： 目标广告支出回报率、最高转化次数和目标每次转化费用现已在全球范围内推出。 最高转化次数和目标每次转化费用的最低转化要求已被删除。

影响： 自动化和机器学习不会很快退出数字营销领域。 通过这些更新，Microsoft 消除了在其平台上提高自动投标采用率的某些障碍。

内容：Microsoft 扩展了数字营销中心的公开测试版

细节： 在过去的几个月里，微软一直在试行数字营销中心——一个跨付费搜索、付费社交和有机社交管理管理在线状态的中央平台。 此外，微软还添加了新功能，例如在线分析、搜索词控制和广告评论。

影响： 尽管处于早期阶段，DCM 提供了人工智能驱动的广告管理，旨在简化帐户管理。 这些初始更新显示了对平台的投资以及对用户反馈的开放态度。

Facebook

什么：社区管理认证

细节： Facebook 社区经理认证计划将是一门免费的在线课程，旨在帮助改进平台内容和数据标准。

影响： Facebook 继续提供途径来修复其在数据隐私和内容监管方面的声誉。 此添加旨在为在线团体和社区领导者创造支持/支持。

一般说明

平台更新往往会在第四季度放缓，以确保广告商有足够的时间进行假期/季节性规划。 如果您错过了上个月的更新，请参阅 2020 年 9 月的付费媒体平台更新以获取所有最新信息。 我们是否错过了任何重大的每月更新？ 没有足够接近地覆盖某个平台？ 随时在 Twitter 上告诉我 @Will_Larcom