如何查找 Google Ads 缺失的搜索词

Google Ads 在 9 月份降低了搜索字词的可见度。 大多数广告商报告称，报告的搜索字词数量下降了 20%。

对此有两种解决方法，如果您在 Google Ads 帐户中启用了自动标记，则可以在 Google Analytics（分析）中找到缺失的搜索词。 就是这样：

使用 vLookup 比较 Google Ads 和 Google Analytics 中的查询

在您的 Google Ads 帐户中，转到搜索广告系列 > 搜索字词。 您会注意到报告的搜索词总数。

确保您的 Google Ads 和 Google Analytics 视图的日期范围相同。 在 Google Analytics 中，转到 Acquisition > All Traffic > Source/Medium。 点击谷歌/每次点击费用。

在这里，您可以看到 Google Ads 中的搜索词总点击次数与 Google Analytics（分析）中的会话数不匹配。 谷歌分析的数字更高。

点击google/cpc，添加一个二级维度“搜索查询”。 这将引入 Google Ads 的所有搜索查询。

从 Google Ads 下载此报告和搜索字词报告。 您可以使用 Microsoft Excel 中的 vlookup 功能查找 Google Ads 未报告的搜索词。

黄色突出显示的单元格是我从 Google Ads 提取的搜索词报告中缺少的来自 Google Analytics 的搜索查询。 如果您不熟悉 vlookup，这里有一个方便的视频，向您展示如何使用它。

使用会话数据

在 Google Analytics 中，转到 Acquisition > Google Ads > Search Queries。 你会注意到数量 会话次数明显高于点击次数。

您可以按升序对点击次数进行排序，也可以创建仅显示等于 0 的点击次数的高级过滤器。任何点击次数为 0 且至少有 1 次会话的查询都不会在 Google Ads 中报告。

这与我们之前看到的报告不同，其中会话通常低于点击次数，原因在此支持页面中解释：为什么报告中的 Google Ads 点击次数和 Analytics 会话数不匹配。