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YouTube SEO 的关键字研究与 Google 和 Bing 的关键字研究完全不同。 然而,营销人员往往会接受他们为 Google 所做的研究,并将学到的知识直接应用于 YouTube。 这永远不会奏效,因为人们在 YouTube 上搜索的内容与他们在其他搜索引擎上搜索的内容有很大不同。 这就是为什么您需要以不同的方式处理 YouTube 关键字研究。 在这篇文章中,我们将讨论如何!

YouTube 是一个搜索引擎,但人们使用它的方式与使用 Google 的方式不同。 首先,YouTube 上的每个搜索都有一个视频意图。 还有更多隐含问题、更广泛的主题查询和定期重复查询(期望结果经常变化)。

这就是为什么除了内容页面的关键字研究之外,您还应该进行 YouTube 关键字研究。 通过在创意构思之前获取和分析日期,您可以确保您的 YouTube 策略可能会在很长一段时间内吸引大量观看次数。

在这篇文章中,我们提供了 YouTube 关键字研究的五步方法。 包括免费和付费工具的组合,这些工具将为您提供一个可以立即使用的可操作框架。

第 1 步:收集您的主题列表

首先,您需要收集可以创建视频内容的所有主题的列表。 您现有的关键字列表可以作为起点。 但一定要在 YouTube 的背景下横向思考。 实际上,这意味着从关键字列表中删除大部分导航和交易查询,而将重点放在信息查询上。

当我们在 YouTube 上搜索时,我们正在寻找与某个实体相关、涵盖某个主题或解决特定问题的视频。 我们可能不打算查找网站、购买产品或查找路线。 例如,实际产品类别在 YouTube 上的搜索量往往较低,但搜索“[specific product]+ 评论”往往很高。

大量 YouTube 查询与 Google 搜索中包含视频的查询之间存在很多交叉。 因此,快速有效地优化关键字列表的一种方法是使用包含视频 SERP 功能的方法(此信息由 Stat、SEMrush、Ahrefs 和其他流行的关键字工具提供)。

使用您团队中的专业知识

此外,Google 趋势、YouTube 自动建议以及对 YouTube 竞争频道的分析可以为您提供有关可用主题领域的灵​​感。 但是,我认为通常最吉祥的途径是通过调查您的团队来找到用作种子列表的术语。 通过找出他们知道什么并可以贡献视频。

内部专业知识通常是构建 YouTube 内容计划的最佳起点,因为您可以将内部知识与外部潜在需求相匹配。 请记住,YouTube 既是一个社交网络,又是一个搜索引擎。 最好的内容创意并不总是那些受关键字数据启发的创意!

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第 2 步:生成关键字提示

获得主题列表和想法后,下一步就是将它们扩展和优化为可以优化的关键字列表。 有许多有用的工具可以做到这一点:

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Tube Buddy Keyword Explorer 是可用于此步骤的最佳免费工具之一。 在这里,您可以输入您的主题创意之一,您将收到估计的搜索量、加权和未加权的竞争分数。 根据您的频道与相关术语的相关程度。 但您还会获得相关搜索的列表,然后您可以浏览这些搜索并将其添加到您的关键字列表中。

YouTube 关键词研究:截图 Tube Buddy Keyword Explorer
TubeBuddy 关键字浏览器

参考文献

我最喜欢的 YouTube 关键字研究付费工具是 Ahrefs。 这对于这个扩展和细化的过程非常有用。 使用 Ahrefs,您可以通过术语和短语匹配进行探索(对包含两个或更多单词的主题使用短语匹配)、分组和导出想法,以及查看“返回率”的相对指标,该指标表明这是否是一个术语同一用户会定期搜索。

YouTube 关键字研究:Ahrefs 关键字浏览器的屏幕截图
Ahrefs 关键字浏览器

视频智商

另一种提供搜索量和机会评分指标的付费工具是 vidIQ。 它还为您提供当前与所提供关键字相关的热门视频的快照。

YouTube 关键词研究:vidIQ 关键词工具截图
vidIQ关键字工具
vidIQ 中某个关键字的热门视频的屏幕截图
vidIQ 热门视频

此处提供的数据的质量和细节与您从 TubeBuddy 获得的数据相似。 但好处是您可以将所有内容导出到数据库或电子表格。

关键字.io

在这个阶段,一个有用的免费增值工具是 Keyword.io。 因为您可以快速找到相关 YouTube 关键字列表,然后将其导出以供稍后处理。

Keyword.io 关键词工具截图
Keyword.io 关键字工具

只有该工具的付费版本才能为您提供搜索量估算。 但是,免费版本对于生成和导出更多想法仍然非常有帮助。

YouTube 流量来源报告

YouTube 分析中流量来源下的“YouTube 搜索”报告是您从 Google 获得有关 YouTube 上搜索行为的直接数据的唯一地方。 不幸的是,没有可用的搜索量。 但是您可以看到当前正在为您现有视频带来观看次数的关键字。 以及每个关键字带来的展示次数和观看次数。

这可以作为寻找新机会的好方法。 假设某个关键字带来了大量观看次数,但您尚未为其创建特定视频。 这是一个很好的指标,表明您可以通过创建针对它的内容来获得更好的结果。

YouTube 分析中的 YouTube 搜索报告
YouTube 分析流量来源报告

第 3 步:获取搜索量数据

YouTube 关键字研究的下一步是获取每个关键字提示的搜索量数据。 之后,您可以细化列表以仅包括那些具有足够大的搜索量来代表宝贵机会的人。 我认为目前唯一可以大规模执行此操作的工具是 ahrefs,因为它允许您输入一长串查询,添加其他推荐选项,然后导出所有内容的关键字量。

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因此,将您的列表放入 ahrefs,浏览完整列表,添加任何看起来相关的新想法并删除任何不相关的。 然后导出数据,并将所有内容导入 Google Sheets 或 Microsoft Excel。

ahrefs 中优化的关键字列表的屏幕截图
ahrefs 中的优化关键字列表
Google表格中的ahrefs数据
Google表格中的ahrefs数据

按全球或本地量对数据进行排序(视情况而定,取决于您的目标受众)。 然后您可以删除所有没有大量搜索的关键字。 根据一般经验,每月全球搜索量少于 100 次的任何内容都太低而无需担心。

您现在应该有一个相关的、经过验证的 YouTube 关键字列表,按搜索量排序。 根据手头的任务,这可能足以对您的内容策略做出一些战略决策! 但是,如果您有时间并且真的想验证可用的创意机会,则可以更进一步。 通过将视频质量镜头应用于关键字数据,以确定优先考虑哪些想法。

第 4 步:评估平均排名视频质量

这一步需要相当多的时间和精力。 因此,最好在您使用其他因素尽可能优化潜在关键字列表之前保存它。 目标是确定每个查询在定性水平上的竞争力。

转到 YouTube.com 并输入您的目标查询,然后观看排名前 5-10 的视频。 在你看过它们之后,对视频的平均质量进行定性评估,并提供总分 10 分。如果有一个好的视频,其余的内容质量低劣且过时,那么给它一个4 或 5。如果一切都非常引人入胜且制作精良,则给它 8 或 9。但如果可用内容确实不能满足搜索者的需求,则选择 2 或 3。

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这里的数据不需要太精确,因为它的工作是为创意竞争提供相对指南。 然后可用于计算衡量机会的复合指标。 如果已经有很多很棒的视频满足了搜索者的需求,您可能无法通过制作另一个与现有产品类似的视频来产生吸引力。 但是,如果有一个需求而没有好的内容为其提供服务,那么这就是您应该利用的机会。

第 5 步:生成机会分数

最后,我们可以创建一个 YouTube 机会得分,以判断每个关键字对我们频道的潜在价值。 将搜索量除以平均视频质量,并以此作为创建视频的指南。

带有质量得分的 Excel 表格中的 YouTube 关键字研究输出
YouTube 关键字研究输出,带有质量得分

完成此操作后,您应该有一份优先的、有价值的创意机会列表,可以为您的 YouTube 策略提供信息。 这意味着您可以开始拍摄了!

总结

由于人们使用 YouTube 的方式与 Google 略有不同,因此您应该花一些时间研究 YouTube 的关键字。 尽管您现有的关键字研究列表可以作为灵感,但您需要注意哪些可以在 YouTube 上使用。 哪些不会。 在这篇文章中,我们提到了一些工具,您可以使用这些工具对视频 SEO 进行关键字研究。

如果您想更深入地了解统计数据,请查看我们关于如何将分析用于您的视频策略的帖子。 或者阅读更多关于如何为视频添加时间戳以从搜索结果中的视频中获取关键时刻的信息:

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阅读更多:如何为 YouTube 视频添加时间戳并创建关键时刻 »

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