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出于隐私方面的考虑,Google Ads 已开始通知广告商,他们将开始限制搜索词报告。

谷歌声明:

“为了维护我们的隐私标准并加强我们对用户数据的保护,我们对搜索词报告进行了更改,仅包含大量用户搜索的词。 我们将继续投资新的、有效的方式来分享见解,使广告商能够做出关键的业务决策,”(Per Search Engine Land)

这是什么意思?

现在,这个声明中每个 PPC 营销人员都会想到的一个词是,“重大”。

我假设“重要”这个词意味着我们将不再像我们已经习惯的那样看到一次展示和一次点击的搜索词。 现在,我和我假设我们大多数人会思考的问题是重要的线是什么?

是 5 印象吗?
是 50 次展示吗?
是 100 次展示吗?
或者更多?

我们将不得不等待,看看这个“重要”意味着什么,并学会调整。

这将如何影响我们的账户?

许多品牌没有大量的每月 Google Ads 预算,对不合格查询进行 50 次点击确实会损害月度表现。 对于较大的品牌,使用广泛匹配修饰关键字运行许多广告系列,这些不合格的查询可能会增加大量成本。 现在,增加一个问题,即不知道究竟是哪些查询导致了浪费的支出。 突然之间,帐户管理可能会变得更加困难。

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从品牌的角度来看,我们是一个在谷歌搜索引擎上做广告的实体,作为一种媒介;

  1. 为我的域增加流量并销售产品或我们的信息
  2. 收集与我的广告互动的人的数据,以便我可以针对对我的企业提供的产品或信息感兴趣的搜索者优化我的广告策略。

我们所有的客户经理都打开了一个搜索查询报告,并说,“这是怎么来的?”,然后立即将所述词添加到我们的否定关键字列表中。

我们从事按点击付费营销,现在我们必须接受为点击付费,而不必总是知道搜索者在 Google 搜索栏中输入了什么?

这对整个 SEM 有何影响?

对于必须为我们的品牌提供紧密对齐的成功关键字和否定关键字列表的广告客户而言,此更新正在创造一个更加困难的广告环境。

也就是说,此更改是以隐私的名义进行的。 我相信我们都支持更好地控制我们的个人信息。 我还认为 Google 应该向他们的客户(我们)提供有关我们购买(或点击)的透明信息。

这一变化伴随着去年发生的许多其他类似变化,使广告商对哪些查询可以和将触发我们的广告的控制减少。 这会将管理否定关键字列表的重要性提升为我们的首要任务之一。

我们需要做的准备

由于此更改已经生效,我们需要采取积极的方法来挖掘否定关键字。 我正在为与我合作的每个品牌运行的搜索查询报告数量增加一倍(甚至可能增加三倍)。 您还可以根据您的品牌行业扩展您的综合否定帐户。 这可能包括为以下内容添加否定关键字:

  • 与您品牌的“工作”、“评论”等相关的关键字,即希望为您的品牌工作的人,而不是希望从您的品牌购买商品的人。
  • 与您的关键字广泛匹配但不属于您所在行业的短语。 例如,对我们来说,“PPC”= 每次点击付费。 但是,“PPC 铝”是常见的“ppc”搜索查询,因为“ppc”也是聚酯粉末涂料的首字母缩写词。

更多 数据 关于此更新,请查看此帖子:

来自 PPC Hero 的作者 Matt Umbro,为实用电子商务——谷歌广告降低了搜索词的可见性。 马特分享了他设法从各种帐户中获取的一些非常有趣的搜索查询数据 比较“隐藏”字词点击量的月度变化。

Matt 还指出,广告商可以在 Microsoft Ads 中运行相同的广告系列并从这些搜索查询报告中学习,以便为两个广告帐户生成否定关键字。

欲了解更多信息 2019 年末的紧密变体更新,看看这个帖子:

来自 PPC Hero 的作者 Zach Bruner,为 PPC Hero – Close Variants Diluting Match Types – What You should Know

有关 PPC 领域中的所有其他更新,请阅读 Will Larcom 的博客,2020 年 9 月更新到付费媒体平台。


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