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产品描述可以决定在线商店中的潜在销售。 写得不好会降低信任度——让客户更难触发销售。 另外,过分依赖制作人提供的描述是不行的。 但是您如何编写好的产品描述以及如何将它们应用到您的 WooCommerce 在线商店? 有一个方便的插件可以帮助您编写产品描述:WooCommerce SEO。

专家提示

黑色星期五和网络星期一即将来临。 因此,是时候确保您已准备好充分利用它并获得这些销售了! 11 月 4 日加入我们的 CCO Thijs de Valk 参加免费研讨会,以优化您的产品页面以实现 SEO 和转换。

什么是好的产品描述?

好的产品描述以吸引人的方式描述产品,并考虑到适当的受众。 它不同于出现在所有其他网站上并为您的业务量身定制的股票描述。 它使用适当的、易于理解的语言——不会过度使用该语言,也不会达到夸张和最高级的程度。

要以吸引潜在买家的方式描述您的产品,您可以查看多种营销理论以寻求帮助。 试着想想你的产品,看看你是否可以用问题/搅动/解决文案公式来写它们,例如。 或者使用古老的 AIDA 模型或类似的功能/优势/好处之一。 因此,不要列出功能,而是列出对消费者的好处。

解决那个问题,提供那个解决方案

这是通过问题/搅拌/解决公式编写的介绍示例:

  • 问题: 维护内容很困难,尤其是当您必须更新不再相关或不符合 SEO 标准的旧内容时。
  • 激荡: 几乎不可能有时间做所有必须做的事情,重写过时的内容通常被视为一件苦差事。
  • 解决方案: 由于重写和重新发布功能,WordPress 的 Yoast Duplicate Post 插件使内容管理变得更容易。 您只需点击几下即可更新或重写现有帖子。

像这样写作会给你“嗯,我也有同样的感觉”,同时也得到了解决这些问题的方法。 当然,这并不适用于所有产品,但仍然适用。 要记住的最重要的事情之一是,您提供的是解决方案而不是产品——找到一种方式来传达该解决方案,使消费者毫不费力地想要它。

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我们有一个帖子,其中包含七个改进产品描述的技巧,其中详细介绍了这方面的内容。 当然,我们新的电子商务 SEO 培训课程有更多关于如何将您的在线商店变成赚钱机器的内容。 在您现在阅读的帖子中,我们向您展示了 WooCommerce SEO 插件如何帮助您为您的在线商店编写更好的产品描述。

WooCommerce SEO 有专门的产品分析

WooCommerce 是在线商店的领先平台之一。 它工作得很好,但还有一些需要改进的地方。 为了解决这个问题,我们提出了 WooCommerce SEO WordPress 插件。 最近,我们在其中添加了以产品为中心的 SEO 和可读性分析,可帮助您编写既对 SEO 友好又对买家友好的产品描述。

该插件一直使用 Yoast SEO 中的分析,但该分析不是针对产品描述量身定制的。 您必须记住,博客文章与产品描述不同——两者都有不同的规则。 现在,我们有一种方法可以在 WooCommerce SEO 中检查产品描述。 这个使用不同的范围来对您的产品内容进行评分,甚至是一些特定于新产品的检查。

例如,它会检查您是否在描述中使用了列表,以及您是否没有忘记填写简短的描述。 它还会丢失一些在产品页面上没有多大意义的检查。 其中之一是内部链接检查,因为您希望将其保留在产品页面上以购买产品,而不是将它们发送到另一个页面。

当然,WooCommerce SEO 附带了许多其他很酷的东西。 例如,该插件带有 Google 预览版,尤其是针对产品的预览版。 这意味着您可以了解您的产品在 Google 的 SERP 中的外观——评论明星等等。 它还改进了 WooCommerce 的产品架构结构化数据,使 Google 更容易了解您的产品。 如果您将它与 Yoast SEO Premium 结合使用,您还将获得该插件的附加功能

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检查特定于产品的 SEO 分析

作为 Yoast SEO 的狂热用户,您会感到宾至如归。 而且,如果您是 WooCommerce SEO 的用户,您可能已经根据从项目符号中获得的反馈编写了很多产品说明。 但是,从 WooCommerce 14.4 开始,该反馈已针对产品量身定制。

在woocommerce seo中检查产品描述的屏幕截图
WooCommerce SEO 中的新产品分析看起来就像您已经熟悉的

可读性

专注于提高产品描述的可读性将获得回报。 没有人愿意用莎士比亚甚至不懂的语言来阅读您的解决方案。 简单的语言是包容性的语言。 毕竟,这些描述的目标不仅是被搜索引擎找到,更重要的是让人们购买这些东西。

WooCommerce SEO 中的可读性检查可帮助您使内容更易于阅读。 更容易阅读等于更容易理解等于更容易采取行动。

为了使可读性分析对产品页面有意义,我们进行了一些更改。 在博客文章中,拥有大量内容可能比产品描述更有意义。 因此,WooCommerce SEO 的工作范围比 Yoast SEO 小。 例如,文本长度检查现在在一个产品页面上至少有 200 个字。 而副标题评估只在300字以上生效。 这些类型的更改使分析对产品更有用。

所有这些检查和相应的反馈有助于您制作更好的产品描述。

搜索引擎优化分析

可读性分析旨在改进内容本身,而 SEO 分析旨在使搜索引擎可以找到该内容。 此外,它还会检查您是否包含了 Google 理解和正确展示您的网站所需的所有内容。

在 SEO 分析中,您会发现检查图像和图像替代文本、文本长度、元描述使用、副标题使用等等。 它还包括几个基于关键短语的检查,如关键短语分布、关键短语密度、介绍中的关键短语等。 这些可以提醒您查看您是否在所有正确的地方正确使用了您的关键短语。

如何在 WooCommerce 中优化产品描述

默认情况下,WooCommerce 不提供特殊的 SEO 选项来改进您的产品内容。 使用 Yoast SEO,您可以获得标准的 SEO 分析,但只有使用 WooCommerce SEO,您才能获得特定于产品的特殊分析。 所以,让我们开始分析——这里是如何在 WooCommerce SEO 中优化产品描述。

  1. 添加新产品,填写产品名称,并在Yoast SEO中设置焦点关键字

    通往最终产品描述的道路可以从新产品或现有产品开始。 请务必为您的产品添加一个适当的名称,并且在许多情况下,您还将使用该产品名称作为重点关键字,让 WooCommerce SEO 分析和改进您的产品内容。

  2. 填写其余的产品数据——不要忘记产品标识符!

    继续填写产品数据并添加对您的产品有意义的任何内容。 请不要忘记产品标识符(如果您有的话),因为 Yoast SEO 将在产品结构化数据中输出这些。 不添加这些可能会导致 Google 的 Rich Results Test 工具中出现警告。

  3. 添加产品类别和标签

    您的产品必须适合消费者可以找到的正确类别。 找到您要将产品添加到的类别和/或标签,然后选择正确的类别和/或标签。

  4. 设置产品图片

    产品图片对于帮助销售您的产品至关重要。 首先,从侧边栏中添加适当的产品图片,稍后,您可以添加其他图片。 WooCommerce SEO 检查产品列表中图像的可用性。 此外,它还会检查您是否添加了替代文本以及是否已将焦点关键短语添加到该替代文本。 您会注意到产品图片也会立即出现在 Google 预览中。

  5. 为您的产品写一个诱人的简短描述

    例如,许多 WooCommerce 主题使用所谓的产品简短描述作为产品页面的介绍。 或者,您可以使用短代码将其添加到不同的地方。 WooCommerce SEO 插件将检查您是否已填写以及简短描述是否具有合适的长度。 你不能忘记再次添加一个!

  6. 写一个很棒的产品描述

    是时候开始描述了。 使用您获得的见解来编写正确“销售”您的产品的描述。 请记住,您正在为消费者的问题提供解决方案。 使用他们正在使用的语言并使其易于阅读。 保持简单,不要使用太多夸张和感叹号。 不要大喊大叫,只需传达您的解决方案。

  7. 请务必按照 Yoast SEO 的 SEO 提示来优化描述

    在撰写描述时,请牢记 SEO。 确保您在文本中使用了足够多的产品名称和关键短语,但不要过度使用 – 您不想向 Google 发送垃圾邮件。 在所有重要位置使用关键短语,WooCommerce SEO 会提醒您这一点。 屏幕截图中的那个仍然需要一些工作。

  8. 不要忘记提高可读性

    可读性分析会密切关注您如何在文本中使用过渡词。 换句话说,你如何让你的句子流畅,以及它们如何连接你的不同想法。 正确使用过渡词可以使文本自然流动并加快理解速度。 被动语态的使用也是如此。 在您的内容中使用大量被动语态…

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