2020 年 12 月付费媒体平台更新

在本月刊中，我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容：Google Ads 编辑器 v1.5 已发布

细节： 新版编辑器提供了大量产品更新列表，包括过滤器调整、图像扩展、更新的统计列、详细推荐、广告强度审查等。

影响： 对于使用任何这些功能的广告商，功能已经得到改进。

影响： 对于使用任何这些功能的广告商，功能已经得到改进。

内容：广告系列目标指标已转移位置

细节： 广告系列目标指标现在位于您的优化得分附近，可以更轻松地了解建议的优先级。

影响： Google 的优化得分提供了快速、自动化的第二组眼睛来识别主要差距区域。 将活动目标与这些建议联系起来，使他们更有可能提供行动准备的见解。

内容：吸引用户参与的应用广告系列现已在全球范围内推出

细节： 尽管在一年多前推出，但现在所有符合条件的广告客户都可以使用以参与度为目的的应用广告系列。 应用必须拥有至少 250,000 次安装的受众。 此外，App Engagement 广告系列必须在与 App Install 广告系列不同的帐户下设置。

影响： 谷歌的推出为应用程序提供了一条培养现有用户群的途径，而不是仅仅专注于平台上的新用户获取。

内容：发现广告现在可以使用社交资产

细节： 发现广告现在支持 4:5 纵向纵横比布局。

影响： Google 继续扩展 Discovery Ads 的用例。 早在 8 月份，这一趋势就因引入潜在客户表单扩展而得到推进。

内容：解释扩展到搜索网络上的目标每次转化费用广告系列

细节： 解释提供了性能转变的原因。 这些现在可用于使用目标每次转化费用的搜索广告系列。

影响： 谷歌增加了自动洞察的产品，以帮助广告商。 与往常一样，这些更新应用作抽查/第二组眼睛，以补充传统的活动分析和个人帐户上下文。

内容：查看类似受众的估计规模

细节： 以前，Google 仅在将类似受众应用于广告系列时才显示其规模。 现在可以在 Audience Manager 中轻松找到此类信息。

影响： 希望通过类似受众进行监控或出价的广告商简化了对相关信息（例如预期覆盖率）的访问。

微软广告（必应）

内容：UET 上的数据保留增加

细节： 通用跟踪数据现在可以保留 390 天（13 个月），比 180 天有所增加。

影响： 对于许多广告商而言，能够再营销到可追溯到 1 年以上的细分市场是有价值的（例如，体育零售商在每个新赛季开始时向回头客销售）。 数据保留的增加为这些受众提供了长期的灵活性。

内容：Microsoft Audience Network 现在可以使用语音共享

细节： Microsoft Audience Network 现在可以共享语音数据报告。

影响： 以前，广告商在查看 Microsoft Audience Network 时缺乏语音数据共享。 这一关键绩效指标的扩展有助于为有关拍卖竞争和出价强度的帐户策略提供信息。

内容：搜索广告系列的报告和预算更新

细节： 该平台添加了自定义列来创建个性化的报告指标。 此外，Microsoft 还改进了某些特定场景的通知体验，例如广告系列预算不足或广告订单即将到期。

影响： 大多数帐户可能已经习惯了 Google Ads 中已有的自定义列。 广告商会很高兴看到 Microsoft 遵循这一领先优势，在界面中产生额外的报告灵活性。

一般说明

如果您错过了上个月的更新，请参阅 2020 年 11 月的付费媒体平台更新以获取所有最新信息。

我们是否错过了任何重大的每月更新？ 没有足够接近地覆盖某个平台？ 随时在 Twitter 上告诉我 @Will_Larcom