2020 年 11 月付费媒体平台更新

在本月刊中，我们为您带来所有主要平台的最新消息。

谷歌广告

内容：将 Google Ads 数据导入 Google 表格

细节： Google 表格现在可以使用 Google Ads 插件。 导航到“附加组件”下拉菜单以进行安装。

影响： 附加组件消除了一定程度的手动工作，并为改进自定义报告打开了大门。

内容：更新为“尽可能争取更多点击次数”出价策略的平均每日预算设置

细节： 最大化点击次数的目标支出设置将于 2021 年 1 月停用。

影响： 在出价组合中使用即将淘汰的每日预算设置的帐户将需要转向按活动级别控制活动的支出。

内容：Google 更新报告编辑器

细节： 谷歌以类似于数据洞察的方式更新了它的报告编辑器。 更新包括将维度和指标面板移至右侧、搜索功能以及用于过滤和格式化的其他选项。

影响： 广告商现在有额外的工具可以直接在平台界面内分析和可视化效果。

什么：谷歌提供洞察页面测试版

细节： 在接下来的几周内，Google 将通过 Beta 测试提供它的 Insight 页面。 该页面将在美国、英国、加拿大和澳大利亚提供，随后会有更多国家/地区推出。

影响： 洞察页面将帮助广告商适应市场行为中不断变化的趋势和支点。 Google 此处提供的数据将补充战略规划，超出帐户的个人绩效数据。

内容：智能出价的更新和改进

细节： 添加了多项新功能以提高智能出价的成功率。 首先，预算和出价模拟器现在允许选择未来最多 90 天的时间段。 以前，它们使用过去 7 天的数据来显示过去会发生什么，而不是预期将来会发生什么。 接下来，现在出价策略报告中提供了建议。 最后，出价策略报告中的某些功能现在可以在整个 Google Ads 中使用，包括给定广告系列的平均目标每次转化费用/广告支出回报率以及将鼠标悬停在广告系列内的转化上以显示预计转化延迟的能力。

影响： 智能出价的采用率继续上升。 谷歌一直在内部和外部积极推动这些战略。 这些更新为将出价优化转向机器学习的广告商提供了额外的报告透明度层。

内容：拍卖洞察报告扩展到报告编辑器

细节： 在更新之前，Auction Insights 仅在帐户级别可用，这会导致分析跨帐户性能时的复杂性。 为简化此操作，现在报告编辑器中提供了帐户和经理帐户级别的竞价洞察。

影响： 帐户设置复杂的客户（例如多个品牌或基于地理位置的帐户）将受益于简化的跨帐户竞争对手分析。

微软广告（必应）

内容：微软在 11 月增加了一系列关键产品更新

细节： 随着 11 月的到来，微软推出了各种产品的更新。 这些变化如下：

• 混合广告系列：动态搜索广告广告组现在可以存在于具有标准广告组的广告系列中。
• 关键字规划师：更新包括市场扩展、语言扩展以及用于接收关键字建议的其他选项，例如使用着陆页 URL 作为种子来源
• 扩展的效果报告：现在可以在您找到平均排名的任何地方使用突出指标，例如热门展示率和绝对热门展示率

影响： Microsoft 正在通过动态搜索广告为广告商提供额外的灵活性。 这些活动不再需要保持独立，而是可以在同一预算范围内共存。 关于关键字规划师，新的市场和语言为该工具提供了更广泛的灵活性。 最后，尽管平均排名（2021 年 3 月 31 日）即将贬值，但扩展效果报告可确保广告商在其广告的相对显着性方面保持透明度

内容：促销扩展现已在美国帐户中可用

细节： 现在所有美国帐户都可以使用促销扩展。

影响： 促销扩展提供了将广告与竞争对手分开的机会。 事实证明，这一推出非常及时，因为广告商正在为预计将是一个特别繁忙的假日电子商务旺季做准备。 最后，添加意味着广告商现在可以同步 Google 和 Microsoft 的促销扩展。

脸书和Instagram

内容：Instagram 品牌内容更新

细节： Instagram 正在 Reels 中添加品牌内容标签。 这将允许创作者清楚地披露他们何时创建品牌内容。 此外，新的工作流程允许用户创建品牌内容广告，而无需创作者首先在 Instagram 上自然发布。

影响： 在发布赞助或货币化内容时，该标签提高了创作者的平台透明度。

一般说明

如果您错过了上个月的更新，请参阅 2020 年 10 月的付费媒体平台更新以获取所有最新信息。

我们是否错过了任何重大的每月更新？ 没有足够接近地覆盖某个平台？ 随时在 Twitter 上告诉我 @Will_Larcom