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一旦您掌握了颜色、图像、排版和构图的基础知识,您可能想知道在哪里可以找到用于您自己的品牌的每样东西的模板和示例。 好消息是,您可以从品牌风格指南中轻松掌握所有这些。

风格指南是一份文件,为您的品牌在不同媒体(如网站、社交媒体等)中的外观提供指南。 每个品牌都应该有自己的。 无论您是将图像添加到您的网站、社交媒体帖子,还是任何视觉效果,使用样式指南都意味着您无需猜测颜色、图像或字体——它们都有大量可用样式指南中的示例。

拥有品牌风格指南的美妙之处在于它让每个人都在同一页面上,呈现出您企业的统一愿景,无论您的设计来自营销、客户服务、销售还是网页设计。

但是,如果您没有风格指南,例如,如果您是一家处于早期阶段的公司,该怎么办? 在某些时候,您需要创建一个以确保整个品牌的一致性。 在您拥有一个之前,您可以通过确保您的设计与您的其他主要数字资产(例如您的网站或产品视觉效果)保持一致来确保一致性。

让我们来看看在组合图形时需要从样式指南中获取的主要内容。 这些包括:

  • 颜色
  • 排版
  • 意象
  • 标志

这些东西应该易于理解、重现,以便您知道如何以及何时使用它们。

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创建您的品牌风格指南

以下是整理品牌风格指南时需要考虑的事项列表:

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  1. 确定您的调色板
  2. 确定你的字体
  3. 确定您的图像
  4. 确定可接受的标志使用

让我们更详细地回顾一下。

1. 确定你的调色板

平面设计介绍 2:品牌风格指南

您会找到颜色的描述,甚至可能会找到它们代表特定企业品牌的原因。 除了各种颜色的示例飞溅之外,您还会发现 RGB 和 HEX 值,指示确切的颜色代码,以便您可以在您使用的编辑器中重现每种颜色。

RGB 代码或红色、绿色、蓝色值只是三个数字,表示每种原色的多少用于构成所需的颜色。 例如,“鲑鱼”颜色可能使用以下 RGB:250、128、114。

平面设计介绍 2:品牌风格指南

您可能还会遇到特定颜色的十六进制代码。 这是一个 6 位十六进制数,表示颜色中红色、绿色和蓝色的强度。 例如,“鲑鱼”颜色可能使用以下十六进制:FA8072。

平面设计介绍 2:品牌风格指南

2. 确定你的字体

你使用的排版或字体怎么样? 风格指南的这一部分将确保您保持一致以看起来专业。 您可能会发现列出了许多不同的字体和大小,每种都有不同的用途。 风格指南规定了哪一个去哪里,并且通常还会显示字母和段落之间的间距。

平面设计介绍 2:品牌风格指南

3. 确定你的图像

显然,当您将图形放在一起时,您会想知道哪些照片或图像适合您的品牌。 风格指南的图像部分应该给出很多例子,这样你就不需要为你使用的每一个都获得批准。

平面设计介绍 2:品牌风格指南

显然,您的徽标是您品牌的一个非常明显的部分,下面是一个示例,显示顶部正确使用 HubSpot 徽标,以及底部不可接受的 HubSpot 徽标使用示例。 理想情况下,您的风格指南应该展示如何不使用您的徽标,以便您和您公司的其他人可以避免滥用它。

4. 确定标志的可接受使用

平面设计介绍 2:品牌风格指南

你的品牌风格指南应该包含你需要的所有信息,包括一些你可以使用你自己的品牌的很好的例子。 因此,无论您是在博客文章还是时事通讯中添加图片,风格指南都会让您的生活更轻松。

了解您的设计目标

在开始组合图形之前,您需要确定一些事项。 虽然您的风格指南是根据您的一般市场设计的,但我们在这里要讨论的是您正在创建的图形的特定目标受众。

一些需要思考的问题是:

  • 谁是目标受众——他们在哪里上网?
  • 他们是喜欢带有图形的长文章的重度读者吗? 还是他们更喜欢 Instagram 等平台上的小尺寸内容?
  • 您想向现有客户、潜在客户还是两者都展示图形?

了解将使用图形的上下文至关重要,因为它会影响它的外观。 例如,LinkedIn 是一个面向企业和企业的专业网络。 如果您打算在 LinkedIn 上使用该图形,考虑到该平台的基调,它是否最能反映您的业务目标?

相反,也许图形不那么严肃,甚至带有幽默感,并且会被部署到像 Twitter 或 Facebook 这样的平台上。

您还需要考虑图形的媒介和格式——它是否会在网站上使用; 电子邮件通讯; 一条推文; Facebook 上的帖子; 一个博客; 或者别的地方? 此外,您应该考虑您的受众如何消费内容。 你吸引的主要是移动消费者,还是主要是桌面用户? 关于此图形的去向以及向谁展示,您应该问自己很多问题。 根据适当的媒体和平台定制内容将确保它具有预期的影响。

您还需要确保设计或表格支持图形的功能。 问问自己目标图形的整体功能是什么。 例如,它可能是支持博客的图像,旨在增加您的订阅者。

平面设计介绍 2:品牌风格指南

虽然可能并不总是正式说明,但提出问题很重要,这样您才能清楚地了解所需的用途。

在开始创建图形之前,重要的是要知道:

  • 预算(如有)
  • 最后期限
  • 创建它们需要多长时间

虽然您仍然可以用很少的资源获得大量资源,尤其是在您重用现有资产的情况下,但有时使用或修改库存图像来实现您想要的效果会更快。

如果您打算更频繁地使用库存图像,则需要考虑获取正确图像的成本和时间,以及以不同方式使用图像可能需要的任何其他许可。 库存图片可以是免费的,但也可以花费高达 10 美元,具体取决于您购买的套餐。 我们推荐了一些免费的库存图片网站,包括:

就是这样! 创建品牌风格指南和了解如何确定品牌设计目标的介绍。 想要更多创意来打造出色的品牌风格? 这里有 32 个网站设计,可以让您获得灵感。 牢记这些提示将为您的观众创造一致的体验,无论他们在哪里与您互动。

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