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之前,我们看到了巨大的 流媒体平台Netflix的兴起. 现在我们带着续集回来了。

Netflix 比以往任何时候都更加强大。 事实上,该平台仅在 2020 年就在全球范围内增加了 1600 万新订户。 现代社会的快速数字化,加上 COVID-19 大流行引发的大规模隔离,进一步推动了该平台的成功。

在这里,我们更详细地探讨了它的持续成功,同时研究了其在流媒体游戏中的主要竞争对手——迪士尼 Plus 和亚马逊的发展。

让我们潜入……

值得注意的“Netflix 效应”内容

自然,Netflix 持续占据主导地位的关键驱动因素是其多样化、主题化、思想领先且(通常情况下)非常有趣的流媒体内容选择。

该平台大量的 Netflix 原创内容在 2020 年吸引了新的观众,在某种意义上讲,它们具有丰富的盒装和令人发指的纪录片。

Netflix 的许多杰出原创作品以社交媒体标签、模因、评论和精明的品牌合作伙伴关系的形式赢得了用户生成内容 (UCG) 的浪潮:这是邪教科幻节目 Stranger 取得巨大成功背后的推动力事物。 哦,就拿 #JoeExotic …这让我们进入了我们的第一点。

Netflix 不可阻挡的成功

1. 比生活纪录片更大

Netflix 长期以来以其具有挑衅性和高度上瘾性的现实生活或真实犯罪纪录片而闻名。

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2020 年 4 月,Corona 居家的观众被令人发指、引人入胜且有些令人不安的《虎王》惊呆了——这是一个广为人知的系列,被称为有史以来的第一款“COVID 手表”。

该节目几乎“太疯狂了,令人难以置信,但它”的氛围和丰富多彩的角色(由神秘的虎王本人,Joe Exotic 领导)在发布后的前 10 天内获得了 3400 万次观看。

Tiger King 的病毒式成功是 Netflix 发挥其优势的一个例子,同时在消费者最需要的时候为他们提供了一种史诗般的逃避现实。

该节目无穷无尽的引述和标语以及它的许多谜团(包括卡罗尔巴斯金是否杀死了她的丈夫并将他喂给老虎的问题)使其成为社会讨论和尖锐讽刺的竞技场。

Netflix 不可阻挡的成功

2. 让“小说”引人注目

2020 年,Netflix 推出了具有历史意义、令人回味、启发性和全心全意狂欢的内容。 女王的Gambit也不例外。

根据同名小说改编,这部讲述冷战时期女象棋神童故事的青春期节目在上映当月就获得了 6200 万次观看。

作为“Netflix 效应”的一个明确例子,《女王的开局》看到 Google 对“如何下棋”的搜索达到了 9 年的记录。

通过深入了解消费者的观看行为,Netflix 创造了一个不仅与现代社会背道而驰,而且几乎无法抗拒的世界——经常让鲜为人知的演员一跃成为明星。 几乎是一夜之间。 因此,观众参与度增加,订阅者会留下来看看该平台接下来会提供哪些产品。

3. 流行时期戏剧重新构想

Netflix 不可阻挡的成功

这 ‘网飞效应‘ 也适用于顶级演出,包括 The Crown、Emily In Paris,当然还有广受欢迎的时代作品 Bridgerton。

作为该平台最近引起轰动的节目之一,布里杰顿 (Bridgerton) 在 2020 年圣诞节首次亮相——为那些观察“COVID 圣诞节”的人提供了一种古怪而庄严的逃避现实的方式。

据估计,自推出以来,迄今为止,已有 8200 万订户收看了这部独特的破坏紧身胸衣的摄政剧,使其成为该平台迄今为止收视率最高的节目。

Bridgerton 既有传统的时代特色,又注入了新的现代故事情节和理想,引发了摄政风格时尚购买的增加,以及观看标志性流行歌曲经典翻唱版本的人数增加。 而且,随着第二季的临近,这些趋势是否会很快消失是值得怀疑的。

Netflix 不拘一格的节目组合的纯粹流行文化范围创造了一个健康的促销生态系统,该品牌可以跨媒体和接触点利用该生态系统。

这些节目显然超越了单独观看的范畴——布里杰顿、女王的开局和虎王都是最好的例子。

提升流媒体用户体验

Netflix 持久成功的另一个关键因素是该平台致力于创造丰富而无缝的用户体验。

当 Netflix 吸引新订户时,其不断发展的基于机器学习 (ML) 的内容建议算法可提供无缝的用户体验水平,从而鼓励忠诚度——这一举措推动该品牌成为真正的营销和商业巨头。

尽管来自竞争对手的威胁越来越大,但 Netflix 的可导航内容类别、轮播式界面设计和高度定制的内容建议使整个 2020 年的订户流失率始终保持在较低水平。

机翼上的对手

在内容和品牌权威方面,Netflix 难以匹敌。 它的尖端内容、致力于突出外语内容(例如法语热门歌曲“Call My Agent”)以及对 UX 的承诺使该平台在整个大流行期间一直处于领先地位,但其一些主要竞争对手也在蓬勃发展。

迪士尼Plus‘ 2019 年与 21 世纪福克斯达成了 710 亿美元(630 亿欧元)的交易,该平台推出了自己的原创内容以及漫威和国家地理的节目。 其 SparkShorts 系列也标志着该品牌遗产中更具创新性和社会意识的篇章。

Netflix 不可阻挡的成功

该平台新的、更广泛的怀旧、前卫和“时代”内容已经见证了该平台在 2020 年的增长,但拥有 7370 万订户,它仍然落后于 Netflix。 尽管如此,尽管其订户数量较低,但迪士尼强大的品牌知名度和健康水平的增长可能会使其在 2022 年赶上 Netflix。

值得注意的是,流行 亚马逊 Prime 在第一次锁定期间,流媒体平台吸引了 460 万新订户——这一增长也可能受到该服务的免费一日交付和电子商务平台交叉的推动。

亚马逊 Prime Video 在订户数量方面仍落后于 Netflix,但其原创内容以及电影和纪录片库都很强大。

此外,其独家体育内容交易(包括精选英国超级联赛的报道)正在加速该平台的发展。 同比增长 35%,其现有势头略高于 Netflix,后者目前平均为 20%。

全球统治:Netflix 的首个国际营销活动

除了由多个社交媒体帐户、用户生成的内容以及作为观看体验延伸的文化、时尚或音乐趋势组成的蓬勃发展的生态系统之外,Netflix 还通过完全形成的创意营销活动实现增长。

为了进一步扩大其全球品牌影响力,Netflix 于 2020 年 9 月启动了首次官方国际营销活动。

该活动围绕标语“One Story Away”在 27 个国家/地区开展了营销活动,通过广告牌广告、引人入胜的视频和有针对性的内容,揭示了讲故事的普遍力量。

这个有凝聚力和情感驱动的营销活动彰显了平台内容和节目的力量——迄今为止,仅原创视频就获得了超过 1100 万的 YouTube 观看次数。

“我认为 Netflix 对我们观看电视的方式负责”

迈克尔·凯利,演员

竞争对手可能会紧跟其后,但 Netflix 的发展势头强劲。 它存在于世界各地无数家庭中,是现代术语的一部分(Netflix 和 chill!),并且几乎在一夜之间成为奥斯卡和艾美奖的标准装置。 该平台在 2019 年为罗马赢得了有史以来的首个最佳影片奥斯卡奖,第二年它几乎超越了奖项(与许多制片厂的大片产品相媲美),获得了 22 项电影提名,例如 爱尔兰人婚姻故事. 谁知道2021年会带来什么?

Netflix 不可阻挡的成功

Netflix 肯定会留下来,随着 2021 年的展开,看看它接下来会给我们带来什么将会很有趣。 除了更完全可以暴饮暴食的原创内容,新的互动内容也在不断涌现。 未来趋势的一个迹象可能来自它在法国推出一个更老派的电视频道的效果。

无论 Netflix 在不久的将来有什么打算,它都可能会引起一些人的注意并吸引更多人加入该平台——激动人心的时刻就在前方——观看这个空间。

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