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在社交媒体营销方面,视频是最有用和最有效的内容格式之一。 据思科称,到 2020 年底,我们应该会看到大约 79% 的互联网流量以视频的形式出现。Instagram Stories 的成功就是一个简单的视频创作和制作变得流行的例子。

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短视频真的会起飞,尤其是通过 TikTok 和 Instagram 自己的 Reels(于 2020 年推出)。 那么,人们是否也对长视频感兴趣?

与 YouTube 一样,较长格式的视频是 IGTV 的专长。 但是是什么让 IGTV 如此吸引人呢? 继续阅读以了解 IGTV 功能的概述、有关如何启动和运行您自己的 IGTV 帐户的指南以及此流行 Instagram 功能的一些最佳实践提示。

什么是IGTV?

IGTV 是一款可以单独使用或与 Instagram 配合使用的应用程序。 它本质上是 Instagram 对 YouTube 的回应,因为它专为针对长视频的移动优化观看而设计。

任何用户都可以设置自己的频道并分享长达一个小时的视频内容。 用户或品牌可以决定是否要在此处创建特定于频道的内容,或者是否有兴趣将其与已发布在 Instagram 上的视频相关联。

IGTV 和 Stories 之间的主要区别在于,这些视频的长度通常为几分钟到一个小时。 目前,只有最受欢迎、经过验证的用户才能创建一小时的视频。

对于用户而言,该应用程序具有易于导航的界面,其中包含“为您”、“关注”和“热门”等各种选项卡。 搜索栏会为您提供个性化建议。 此外,在您使用该应用程序时,您会自动与有意使用该应用程序的现有 Instagram 粉丝建立联系。

如果您不得不停下来,您还可以继续观看较早的视频,这一功能最近才成为人们“电视”体验的一部分。

简而言之,它带来了“在电视上翻转频道”的感觉,无需(尚未)处理广告,也无需(尚未)拥有 YouTube 的多样性和多功能性。

IGTV 与 YouTube:哪个更好?

与 YouTube 相比,使用 IGTV 可为个人用户和品牌提供一些好处。 一方面,此时没有商业广告,因此您可以提前制作视觉内容,而不会因中断而导致观众失去兴趣并更改频道。

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IGTV 也专为在智能手机上使用而设计,其垂直视频不会促使用户将手机移动到水平位置进行观看。 它不仅针对手机观看进行了优化,而且还意味着用户可以轻松地通过手机上传视频。

垂直视频已经被 Snapchat 和最近的 TikTok 流行起来,所以年轻用户可能会喜欢这个额外的小功能,即使他们没有意识到。

YouTube 和 Instagram 是天生的竞争对手,Instagram 已经拥有 10 亿的“内置”观众(到 2018 年),但当时只有一小部分人真正参与了 IGTV。

在营销活动中使用 IGTV 的指南

设置您的频道

一旦您决定使用 IGTV,下一步就是下载该应用程序并确保您可以根据需要访问它。 然后您点击齿轮图标(“设置”)并创建您的频道。 在这一点上值得注意的是,就像 YouTube 一样,IGTV 也针对桌面和移动设备进行了优化,因此如果您觉得在 PC 上工作或观看更舒服,这不会成为问题。

开始上传

设置应用程序和优化后的个人简介后,进入上传阶段非常简单。 请记住,您无法像在 Instagram 或 Instagram Stories 上那样立即录制视频。 这有利有弊,但总的来说,它的设置方式与 YouTube 类似,您可以在其中创建多个视频,然后在您觉得有更多时间时进行编辑和发布。

您可以根据需要将任意数量的视频上传到您的图库,然后它们就可以立即观看了。 你在 Instagram 上的关注者会自动看到这些视频,即使他们在技术上没有使用 IGTV 应用程序。

确保您的视频处于纵向模式,比例为 9:16 或不更大,否则视频将无法正常显示。

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IGTV 的提示和最佳实践

就像任何其他社交策略一样,您一定要确保为您要营销的特定人群设计视频。 为此,您需要了解自己已经在 Instagram 上做的事情以及它最适合您的地方。

发布后,您还可以通过其他频道分享您的 IGTV 视频,最重要的是,在您的常规 Instagram 频道上分享。 请记住,与任何其他交叉发布练习一样,您希望非常清楚您是在 IGTV 上发布的内容,并让您的关注者在那里找到您。 您还需要在品牌、视觉效果和发布时间表方面保持一致性。

确保您的视频时长为 15 秒或更长,但不超过 10 分钟。 根据您的产品和信息,3-4 分钟的视频通常是一个不错的目标长度。 并考虑到您的听众可能只有一分钟的注意力,因此在开始时要完全清楚您在做什么。 另一种选择是创建一个视频系列并将其分解为更小的部分。

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在介绍中,请确保您没有大声播放音乐或大声喧哗,因为这会使人们感到厌烦,尤其是当他们在公共场所或戴着耳机观看时。 当有人访问频道时,这些视频会立即开始播放,因此请准备好让有人“偶然发现”您的视频,不要吓跑他们。

不要忘记在说明中使用可点击的链接,它类似于 YouTube,对于将流量吸引到您的目标网页或您想要展示的网站的任何部分非常有用。

标签

如果您已经知道如何在 Instagram 上使用主题标签,您就会知道如何将它们用于 IGTV。 要有策略,只使用一些相关的,并将它们放在视频描述中以获得更好的 SEO 牵引力。

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指标

不要忘记定期查看您的 IGTV 见解,以清楚地了解视频的表现,并根据您的关键业务目标重新调整它们。 请记住,这是一个相对较新的平台,因此如果您看到的数字低于您的预期,您可能需要给它一些时间。

品牌如何在活动中使用 IGTV?

许多品牌和影响者已经在利用这个易于使用的长视频频道取得了巨大成功。 例如,美国版 Vogue 分享了一个名为“Beauty Secrets”的系列,其中有知名影响者测试化妆品。

Netflix 是另一家利用该平台播放古怪幽默的公司,例如热门节目 Riverdale 的明星 Cole Sprouse 吃汉堡的奇怪而搞笑的镜头。 但当然,其他公司可能希望专注于合法的促销活动,例如化妆教程和烹饪节目的视觉内容。

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Tastemade UK 和 Bloomberg 首播了各种视频系列,重点介绍了他们的产品。 Tastemade 在频道上专门发布了“伦敦风味”。 该节目的特色是有影响力的人在首都周围吃食物。

测试一下

如果您已经拥有大量 Instagram 粉丝并且您的内容以视频为主,那么 IGTV 可能是一个值得测试的平台。 如果您还没有完全制作视频,或者您的视频仍然很短,YouTube 和 Stories 仍然可以使用。

请记住,Instagram Stories 只是暂时的,而使用 IGTV,您可以创建持续存在的内容。 所以,这真的取决于你的品牌从短视频和长视频中获得什么样的价值。

更长的视频意味着更长的参与时间,这意味着将您的品牌嵌入某人的记忆中的潜力更大。 您在 IGTV 上还有很多空间用于创意和教育视频制作和分享,这可以为您的品牌赋予特定用户群全新的意义——这反过来又会成倍地提高您的品牌知名度。

(2018 年发布,2021 年 2 月更新)

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