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如果您已经在自己的网站上工作了几年,那么您的网站很可能已经成为一个巨大的帖子和页面集合。 写文章时,您可能会发现自己已经写了一篇类似的文章(甚至可能是两次),或者您可能会觉得自己写了一些相关的东西,但再也找不到了。 当您不是唯一一个为该网站写作的人时,这可能会变得更加复杂。 清理旧内容可能会让人不知所措,这就是定期内容维护是关键的原因。 在这篇文章中,我们将为您提供一些技巧,以创建良好的内容维护策略!

1.预留内容维护时间

不断创作新内容并且永不回头,这可能很诱人,尤其是如果您喜欢写作。 但如果你这样做,你可能会射中自己的脚。 您非常相似的文章可以开始在搜索结果中相互竞争。 过多的非结构化内容也会使网站访问者感到困惑,他们可能不知道该去哪里访问您的网站。 您获得的内容越多,清理内容的压力就越大。 因此,不要等太久才实施适当的内容维护策略。

计划定期内容审核并预留一些时间来查看旧内容是个好主意。 你应该多久这样做一次,取决于几个因素。 就像您已经拥有的内容量,您发布新文章的频率以及您的编辑团队中有多少人一样。

在 Yoast,我们计划与我们的博客团队进行一次或两个月的团队会议,以结构化的方式改进现有内容。 我们创建列表或进行审核(稍后会详细介绍)并开始清理。 但除了这些团队会议之外,我们还在通常的发布流程中改进和更新博客内容。 当我们遇到需要更新的文章时,我们会将它们添加到我们的待办事项中,将它们分配给团队成员并在我们的博客上更新甚至重新发布。

2. 数据说明了什么?

当您坐下来实际浏览和整理内容时,根据数据做出决定是明智的。 除了查看页面本身的内容外,您还应该回答以下问题:

  • 页面是否有流量?
  • 它是否具有页面价值(意味着访问者在您网站的同一会话期间完成了您的目标之一)?
  • 跳出率有多高?
  • 人们在此页面上停留多长时间?

这种数据都可以在谷歌分析中找到。 如果您转到左侧菜单中的行为 –> 站点内容 –> 所有页面,您将很好地了解页面上的流量。 您甚至可以将其导出到电子表格,以跟踪您对页面所做的或决定的操作。

如果您想知道您的文章在搜索结果中的表现如何,Google Search Console 会很有帮助。 尤其是性能选项卡会告诉您很多有关您的页面在 Google 中的表现的信息。 它会告诉您关键字的平均排名,以及您的网页获得的展示次数和点击次数。 查看我们的 Google Search Console 初学者指南。

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有许多工具可以通过提供您的内容及其执行方式的列表来简化此过程。 这样可以更轻松地比较某些(相关)文章的排名和流量。 我们喜欢在 Yoast 使用的一种工具是 ahrefs 的内容审核模板。 这使您可以深入了解哪些内容对您的网站仍然有价值,哪些低质量的内容正在拖累您。 它会根据 URL 为您提供建议(保持原样/手动审查/重定向或更新/删除)。 当然,我们不建议盲目遵循此类自动化建议,但它可以为您提供很多洞察力,并且是对您的内容进行批判性审视的绝佳起点。

3.时刻关注你最重要的内容

虽然在处理新内容时一些较旧的帖子没有引起您的注意,但这并没有什么害处,但您始终需要关注一些帖子和页面。 您可能已经在监视转换的页面; 无论是在销售、时事通讯订阅还是联系或预订页面方面。 但是您可能也有在搜索引擎中表现(或可能表现)非常好的页面。 例如,一些关于您真正擅长的主题的常青、完整和信息丰富的帖子或页面。 这是您想要保持新鲜和相关并定期链接的内容。 这些是最终应该在搜索结果中排名靠前的帖子和页面。

在 Yoast SEO Premium 中,您可以将这些类型的指南标记为基石内容。 这将触发 Yoast SEO 中的一些特定操作。 例如,如果您在六个月内没有更新基石帖子,它就会被添加到陈旧的基石内容过滤器中。 您会在帖子概览中找到该过滤器。 它通过告诉您是否有任何重要内容需要更新来帮助您掌握 SEO 游戏。 理想情况下,您的分数应该是 0。 如果您确实在此过滤器中找到了一些文章,那么是时候查看这些文章了。 确保所有信息仍然正确,添加新的见解,并可能检查竞争对手关于同一主题的帖子,看看您是否没有遗漏任何内容。

yoast seo 中陈旧的基石内容过滤器
Yoast SEO for WordPress 中陈旧的基石内容过滤器

4. 改善您的内部链接

通常被高度低估的内容维护活动正在处理您的内部链接。 为什么要在内部链接上投入时间? 嗯,首先也是最重要的,因为您链接到的内容是您的读者感兴趣的,并有助于您将他们保留在您的网站上。 但是这些链接可以帮助搜索引擎(例如 Google)抓取您的内容并确定其重要性。 Google 认为获得大量链接(内部或外部)的文章很重要。 它还可以帮助 Google 了解哪些内容彼此相关。 因此,内部链接是基石内容策略的重要组成部分。 您的所有页面,尤其是我们上面讨论的常青指南都需要注意、定期更新和大量链接!

因此,最好在撰写新帖子时链接到您的其他帖子。 Yoast SEO Premium 中的内部链接建议工具使这对您来说非常容易。 但是,虽然从我们的新文章链接到现有内容很常见,但不要忘记这些新文章也需要指向它们的链接。 在 Yoast,我们每周都会检查我们的新帖子是否有排名——特别是如果我们希望它们排名! – 有足够的链接指向它们。

实施基石战略

但是我们上面讨论的基石内容呢? 您如何确保您最有价值的内容获得足够的链接? 如果您想专注于这些文章,Yoast SEO Premium 为您提供了一个很棒的工具:Cornerstone 锻炼。 只需几个步骤,您就可以选择最重要的文章并将其标记为基石。 然后,它会显示有多少内部链接指向这篇文章。 你觉得这不符合它应该有的链接数量吗? 我们将为您提供有关链接的相关帖子的建议。 只需点击几下,您就可以在相关帖子的正确位置添加链接:

Yoast SEO Premium 中的基石锻炼

由于您可能(希望如此!)每个月都不会改变您的基石策略,因此没有必要每个月都进行这项锻炼。 如果您有大量表现良好的内容,请检查一下,假设每 3 或 6 个月检查一次,您应该没问题。 但是,如果您刚开始、发布大量新内容或对网站进行重大更改,则可能应该更频繁地进行此锻炼。 随着您网站的发展,您的焦点可能会发生变化,这项锻炼将帮助您确保专注于您真正想要排名的内容。

5.偶尔清理阁楼

到目前为止,我们主要讨论了您最好和最重要的内容。 但另一方面,我们有你有一段时间没有接触过的较旧(更孤独)的内容。 几年前发生的事件的公告、刚开始时的新产品发布,以及不再相关的博客文章。 这些帖子不断填满您的阁楼,您应该在某一时刻彻底清理您的阁楼。 您不希望人们或 Google 找到低质量的页面或显示过时或不相关信息的页面并迷失在那里。

有一些方法可以解决这个问题。 当然,您可以转到您的博客文章存档并在浏览最旧的文章时进行清理。 永远不要只是删除一些东西! 仔细查看内容,并始终检查帖子是否仍然在 Google Analytics 中获得流量。 怀疑是否应该保留它? 阅读我们关于更新或删除旧内容的博客,以帮助您做出选择。 而且,如果您认为某个帖子无关紧要并想删除它,您应该将其重定向到一个很好的等效 URL 或让它显示一个 410 页面,表明它是故意删除的。 您可以在此处阅读有关正确删除帖子的所有信息。

清理孤立的内容

Yoast SEO Premium 也有一个 SEO 锻炼,可帮助您维护旧的和被遗忘的内容:孤立内容锻炼。 它会为您列出所有未链接的内容。 因为您从未或几乎没有链接到这些页面,我们可以假设它们是您曾经创建但从未回头查看过的页面。 或者,它们不再适合您当前的内容策略。 这就是为什么这是开始清理的好地方! 通过锻炼,您可以逐页浏览帖子和页面并考虑:此帖子不再相关了吗? 然后只需单击几下即可删除 URL 并将其重定向到更好的目的地! 它仍然相关但已过时吗? 然后更新它并开始从相关帖子中添加指向它的链接。 你是不是忘记链接到这篇文章了? 然后开始添加一些链接! 锻炼将带您完成所有这些步骤,因此您可以轻松跟踪您的进度。

内容维护孤立内容锻炼 yoast seo
Yoast SEO Premium 中的孤立内容训练

你应该多久做一次这种锻炼? 很难对此做出一般性声明,因为这在很大程度上取决于您拥有的旧内容的数量、内部链接的质量以及您正在创建的新内容的数量。 如果您有一个更大的网站,那么当您这样做时可能会花费相当多的时间……

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