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去年在 Google Marketing Live 上,谷歌表示将在自定义受众选项下统一自定义亲和力和自定义意图受众。 自定义受众现在可用于展示广告、发现广告、Gmail 和 YouTube 广告系列的 Google Ads。

自定义受众的工作方式。 您不再创建自定义亲和力或意向受众。 现在,当您从 Audience Manager 顶部菜单上的 Custom Audiences 选项卡设置新的自定义受众时,您可以选择基于以下任一项来构建它:

  1. 有任何这些兴趣或购买意向的人。
  2. 在 Google 产品(例如 Google.com 和 YouTube)上搜索任何这些字词的用户。

然后,您可以单击下面的链接以使用 URL、列表中的应用程序和/或他们访问的地方类型(例如视频游戏商店或金融服务)(也从下拉列表中)展开定位。

例如,我可以根据使用 TikTok 等应用或访问学院和大学或素食餐厅等地方的人来创建受众,以扩大我的受众:

在您构建新的自定义受众覆盖面估算值时,右栏中将显示该估算值。 虽然现在无法为移动应用和地点提供覆盖面估算值。

自定义受众然后针对 覆盖面、考虑因素或表现,具体取决于您的广告系列目标和出价策略。

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您的定位必须符合 Google 的个性化广告,并注意敏感关键字将仅根据上下文投放或根本不投放。

现有的自定义受众。 您拥有的任何现有自定义意图或自定义兴趣相似的受众都将自动迁移到自定义受众中。

具有关键字的自定义亲和力受众将转换为“具有任何这些兴趣或购买意向的人”,显示自定义意向受众也将如此。 YouTube、Gmail 和 Discovery 广告系列中的自定义意向受众群体将转换为“在 Google 产品中搜索过这些字词的用户”。

请注意,您可以识别已转换的旧自定义相似性或显示自定义意向受众,因为它们在类型列中被标记为“自定义受众搜索词”。

重要的是要注意。 自定义受众可以为您的定位提供更大的灵活性和特异性,旨在根据您提供的输入以及您的广告系列目标和出价策略自动选择合适的受众。 但是,重要的是要注意 URL、应用程序和位置的扩展实际上是扩展而不是细化——这些是 OR 命令而不是 AND 命令。


本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。


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关于作者

金妮·马文

Ginny Marvin 是 Third Door Media 的前总编辑(2018 年 10 月至 2020 年 12 月),负责所有出版物的日常编辑运营并监督付费媒体报道。 Ginny Marvin 为 Search Engine Land、Marketing Land 和 MarTech Today 撰写有关付费数字广告和分析新闻和趋势的文章。 Ginny 拥有超过 15 年的营销经验,曾担任过内部和代理管理职位。 她可以在 Twitter 上以@ginnymarvin 的身份出现。

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