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在 Google 搜索结果中获得知名度是一回事,但让目标受众点击您的排名是另一回事。

您如何提高 SERP 结果的点击能力? 改进您的元标记。 两者之间的关系是密不可分的。

@madmanick 通过@CMIContent 说,您在@Google 上的排名很高,但如果搜索者不点击您的网站链接,这并不重要。 #SEO 点击推文

以下是对这种联系的深入了解,以及一些提示,可让更多搜索者点击您的内容。

什么是有机点击率?

有机点击率是点击搜索引擎结果页面 (SERP) 上推广的链接的搜索者的百分比:

点击率 = 在 SERP 中单击您的链接的搜索者数量
看到带有您的链接的 SERP 的搜索者数量

为了使它更简单: CTR = 点击次数/展示次数。图片来源

搜索点击率 = 点击次数/展示次数。 @madmanick 通过@CMIContent 说,点击率越高,越多的人认为您的页面具有相关性。 #搜索引擎优化。 点击推文

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更高的点击率意味着更多的人认为您的网站页面与他们正在寻找的内容相关。 任何可靠的 SEO 策略都应努力提高自然点击率。

精选相关内容:帮助内容在 SERP 中排名更高的 3 个质量信号

哪些元标签会影响点击率?

元标签是搜索者看到的,以确定他们将点击哪些内容。

元标签本质上是谷歌的语言。 它们越简洁、越吸引人,您应该看到的点击率就越高。 四个主要标签影响点击率:

  • 标题标签:标题标签(或页面标题)简要描述了页面上的内容,并在 SERP 上显示为一个蓝色的、可点击的超链接。

元描述: 元描述出现在页面标题下方,为搜索者提供有关内容涵盖内容的更多背景信息。

网址路径:虽然没有标题标签或元描述那么有影响力,但您网页的 URL 路径会随结果一起出现,并且会影响点击率。

架构标记: 架构标记可以帮助您的页面出现在 Google 的丰富搜索结果中,例如精选摘要、知识面板等,这些搜索结果可以获得优质的 SERP 资源并通常会吸引更多点击。

@madmanick 通过@CMIContent 说,标题标签、元描述、URL 路径和模式标记会影响自然搜索点击率。 #SEO 点击推文

提示: 谷歌最近宣布,当它认为现有的页面标题或元描述不够用时,它会重写页面标题或元描述。 然而,谷歌表示它仍然在大约 80% 的时间内显示原始标题标签,因此花时间优化元标签并提高它们对搜索者的点击能力非常重要。

精选相关内容:为了让您的 SEO 页面标题标签免受谷歌干预,试试这个

点击率和排名位置有什么关系?

点击率和排名位置之间存在指数关系。 简而言之,页面排名越高,获得的自然点击次数就越多。

当然,第一个自然搜索结果获得的点击次数最多。 随着排名的下降,点击次数和转化次数呈指数下降。

搜索量也会影响总点击次​​数。 如果您的内容在搜索量较高的关键字词组中排名第一,那么它自然会比搜索量较低的关键字获得更多点击。

提示: 不同的研究表明,搜索者更喜欢自然搜索结果,而不是出现在 SERP 顶部的按点击付费广告。 这是关注更高的自然排名以产生更强的点击率的另一个原因。

如何了解您的点击率表现

Google Search Console 是一个免费平台,可帮助网站所有者跟踪他们的 SEO 数据并迭代他们的策略。 在点击率方面,该平台向您展示:

  • 所有关键字和网页的平均点击率
  • 单个页面的所有关键字的平均点击率
  • 特定关键字查询的点击率

例如,下图说明了在 Moz Bulk Da Checker 上查询排名第一的性能。 根据谷歌的数据,其 34.9% 的点击率高于通常的 28.5% 的点击率,排名第一的位置。

考虑到页面的性能,它的元标签很可能被优化,清楚地解释了搜索者会找到什么并促使他们点击页面。

在下一个示例中,该页面在结果页面上排名第 4,但平均点击率为 0.4%。 看看谷歌的数据,这个排名应该会有接近 8% 的点击率:

这个表现不佳的页面可以被识别为可以从元标记优化中受益的页面。

我的工具 GSC Insights 可以通过数据可视化和细微差别帮助您了解点击率。 这张按关键字位置划分的流量图表说明了点击率与其排名位置的关系,帮助您更轻松地识别表现不佳的页面。

精选相关内容:如何使用 Google Search Console 增加搜索流量

通过元标记提高点击率

现在您了解了点击率、排名位置和元数据之间的密切关系,是时候改进元标记以提高表现不佳页面的自然点击率了。 这里有五个提示:

1. 遵循页面标题和元描述的最佳实践

务必:

  • 尊重最大字符数 – 页面标题不超过 60,元描述不超过 160。
  • 包括您的目标关键字 – 在页面标题和元描述中表明与 Google 和搜索者的相关性。
  • 在架构标记中包含所需的属性。 要进行检查,请将您的页面链接输入到 Google 的富媒体搜索结果工具中,然后查看您的内容是如何显示的。

2. 添加问题和 CTA

观众更热衷于激发他们兴趣的内容。 在页面标题和元描述中包含问题和号召性用语。

提出一个有趣的相关问题,以便他们想要点击链接找到答案。 是的,谷歌可能会重写你的元描述,但这种情况只有 20% 左右。 你的元描述越相关,谷歌就越不可能重写它。

3. 使用 schema.org 让您的 SERP 结果更具吸引力

Schema.org 为网站所有者提供了超越竞争对手并在 SERP 中脱颖而出的绝佳机会。

4. 专注于提高点击率意味着指数流量的页面

优化首页页面排名和搜索量较大关键词排名的meta标签。 因为点击率和排名位置是指数级的,这些改进可能意味着大量流量涌入您的网站。

5. 监控性能

要查看元标记优化如何影响点击率和自然流量,请跟踪您对元标记所做的更改。 请注意所做的更改及其发生的日期,以便您使用 Google Search Console 或其他排名工具来评估影响。

最终,任何 SEO 实践的目标都是为您的网站获得真正的流量。 一旦您的内容在 Google 中获得排名,像这样更精细的优化将在推动更多点击和为您的网站提供更多受众方面发挥重要作用。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

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