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数字行业是巨大的,对于希望找到自己的利基市场的新手或营销人员来说,导航可能很困难。 从了解最好的数据分析工具到掌握 SEO 和内容营销,如果您不将注意力集中在对企业重要的领域,可能会有很多问题需要解决。

出色的数字营销人员将能够快速适应并自行学习,甚至可以在旧技能需求减少时准备转向不同的数字职业。 他们将与不同的团队和客户合作,因此必须知道如何沟通和建立强大的团队。

好消息是,全球对具有敏捷数字技能的营销人员有需求。 根据 DMI 的研究论文“Perpetual Evolution”,人才和技术正在推动数字营销的未来,公司热衷于聘请具有数字专业知识的营销人员。 并且永远不要忘记,在您进入令人兴奋的新职位时,利用和提高您的硬技能和软技能很重要。

那么,您如何快速登上公司阶梯或让自己在竞争中脱颖而出,尤其是当您是数字游牧者或希望成为一名成功的自由职业者时? 查看这 7 项基本的利基技能,让您在不断变化的数字行业中保持相关性。

1. 视频营销

视频继续席卷互联网,而且这不会停止。 客户喜欢视频,尤其是社交媒体上的视频,每 10 人中有 8 人在观看品牌视频后购买了视频。 根据视频营销研究现状,对于营销人员而言,93% 的使用视频的人表示这是他们战略的重要组成部分,87% 的人报告说它为他们带来了积极的投资回报 (ROI)。

请记住,这些是松散的统计数据,会根据您询问的对象而有所不同,但关键是大多数统计数据都指向更高的转换率、参与度和更高的视频搜索引擎优化排名。

是什么让它如此引人入胜? 因为它是个人的和相关的。 当人们可以看到您的脸(或宣传品牌的人的脸)时,他们更有可能信任您的业务。 它也是可在不同平台上使用的多功能内容。 想想 Instagram 的成功和 TikTok 的迅速崛起吧!

数字营销专业人士不必了解有关视频制作的所有知识。 但是知道如何在不聘请专业人士的情况下制作视频是一个很好的起点。 有一些很棒的工具可以帮助您做到这一点,例如 Promo 和 Camtasia。 如果您在这方面接受过一些培训并喜欢它,那么您的技能将永远不会被浪费,因为视频将永远被需要。

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如果您想自己了解更多信息,可以尝试使用 Apple Final Cut Pro X 或 Adob​​e Premiere Pro 等视频编辑工具。

2. 搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM)

搜索引擎优化 (SEO) 是各级数字营销的关键,任何进入该领域的人都必须对它有基本的了解。 您当然可以将高度技术性的后端工作留给团队中技术含量更高的人员,但了解 SEO 的真正运作方式以及对最佳实践和内容优化的深入理解对于成功开展数字营销活动至关重要。

SEO 和搜索引擎营销 (SEM) 都会在数据和内容级别为您的整个数字策略提供信息。 因此,您需要能够就此与其他队友进行交流,并且如果不学习基础知识并了解 SEO 和 SEM 如何协同工作,就不会走得太远。

3. 内容营销

内容是数字营销的核心,无论发生什么,内容营销都将继续成为游戏的重要组成部分。 但内容营销本身就是一项艰巨的工作。 您必须能够为许多渠道创建高质量、对 SEO 友好的内容,并了解如何创建有效的内容策略来吸引和转换受众。

为了让事情更具挑战性,重要的是要注意内容可以采用多种形式,从视频到社交、电子邮件、网络内容、博客、电子书、视频、白皮书……不胜枚举。 您还必须牢牢掌握社交媒体营销,因为内容在社交平台上至关重要。 从知道如何成功进行内容营销的六个全球品牌中获得一些灵感。

3. 数据/分析

无论您涉足数字营销的哪个方面,分析都将成为您战略的核心,并帮助您为营销活动做出更好的数据驱动决策。 通过 Google Analytics 等工具进行监控和报告非常简单,但棘手的部分是如何收集和使用这些信息来了解有关消费者行为的更多信息,并将其应用于提高流量和转化率的解决方案。

大多数企业(即使是小型企业)都有大量数据需要跟踪,而优秀的数字营销人员需要了解如何收集这些数据并将其用于自己的优势。 公司将一直在寻找那些不仅知道如何使用他们的营销技术技能“读取”数据,而且从客户数据中提取价值以改进未来战略的人。 如果您能证明您可以以创新的方式做到这一点,从而使活动取得成功,那么您将成为该行业的宝贵资产。

请记住,您不必坚持使用一个平台进行分析,请查看 Google Analytics 的一些替代方案,看看它们是否更适合您。

4. 理解设计思维和规划

设计思维是一个术语,指的是从以用户为中心的角度处理问题的方法。 这种方法本质上鼓励我们在解决大规模复杂问题时以人为本的方式思考。

根据交互设计基金会的说法,这个过程有 5 个关键阶段:同理心、定义、构思、原型和测试。 之所以如此有效,是因为其中大部分(或应该)以用户体验为中心,这是数字营销成功的关键。 这种方法的另一个有趣之处在于它可以以非线性方式使用——因此在某些情况下,您可能会进入测试阶段,然后再回到中间阶段,例如,重新考虑想法。

设计师和开发人员很可能会使用这种类型的方法,因此最好至少对其有充分的了解,以充实您的营销简历并在可行时加以应用。

5. 精通技术

由于该行业是技术驱动的,因此您需要对技术有很好的掌握并能够快速学习。 如果您是千禧一代或更年轻的人​​,这可能会成为数字原住民的第二天性,但老一辈人可能想要花一些时间不仅学习特定的技术,而且还需要熟悉常用的软件和工具例如听众聆听或SEM。

了解营销所需的技术技能(例如 Web 编码的基础知识)以及对如何使用内容管理系统 (CMS) 有清晰的认识也是有益的。 例如,如果您知道正确的步骤并帮助您找到梦想的工作,那么像 WordPress 这样的 CMS(被三分之一的网站使用)可以进行调整以提高 SEO。

6. 有说服力

一位出色的数字营销领导者不仅要具备出色的人际交往能力,而且还能够将分析思维与创造性解决问题相结合。 这将有助于他们的团队提出创新的营销活动理念,以推动企业向前发展。

其中很大一部分是具有很强的说服力和影响力。 你能说服别人购买产品吗? 如何说服其他团队领导你的想法是最好的? 这不是争论,而是有信心知道自己在做什么并展示它。

7. 突出你不寻常的技能

就软技能而言,优秀的数字营销人员应该充满好奇心,享受多功能性,前瞻性思维,以业务为中心和以战略为中心。 但是这个领域有足够的空间来适应各种个性和技能。 因此,您应该利用自己的独特个性在行业中保持竞争力。

例如,找到一个在 SEO 策略和管理方面都有才华的人可能是不寻常的,或者找到一个拥有计算机科学学位并且热爱社交媒体的人可能是独一无二的。 永远不要害怕利用你的优势。

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数字营销节奏快,要求高。 了解基本原理将帮助您以您选择的任何角色开始工作。 我们的数字营销专业文凭将为您提供重要的数字营销和软技能。 从 SEO 到社交媒体、内容营销和策略,您将获得最新的相关知识,这将帮助您成为出色的数字营销人员。

2018 年 4 月首次发布,2021 年 11 月更新

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