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鉴于消费者行为的演变和所生产内容的绝对数量,内容营销人员不能仅仅依赖历史 SEO 性能数据作为未来成功的指标。

Google 的使命没有改变——它只是想为每个查询提供最佳答案。 然而,它提供最佳答案的能力已经发展,因此它可以更频繁地提供最佳选项。

考虑到 71% 的营销人员表示自然搜索在他们的商业智能中发挥作用,让我们来看看七种细粒度的方式,您可以帮助您的内容更频繁地提供更好的搜索结果(和搜索结果)。

1. 市场洞察

在 HubSpot 的《2021 年非另类营销报告》中,83% 的营销人员表示他们进行了市场研究,而该群体中有 88% 的人使用该研究为业务决策提供信息。 在接受调查的人中,67% 的营销人员计划在明年增加市场研究支出。

详细了解您的市场可以帮助您更好地识别内容资产的排名和流量潜力。 关键字研究在这里是必不可少的细粒度活动,因为它有助于确定客户用来查找与您类似的内容、产品和服务的术语和短语。

@JimYu 通过@CMIContent 说,详细了解您的市场有助于更好地确定您的内容资产的排名和流量潜力。 #SEO 点击推文

您还需要知道出现在这些搜索词结果顶部的网站。 它可能不是传统的商业竞争对手。 例如,热门内容可能来自主要媒体出版物、教育机构或政府机构,为您的主题创建相关内容。

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排名跟踪和分析市场洞察可以帮助您发现宏观市场趋势和类别级别的机会,以针对更具体的意图、更长的尾关键词和竞争力较低的 SERP 优化内容。

精选相关内容: 如何进行竞争性内容营销分析

2. 搜索者意图

会心 为什么 您的目标受众搜索允许您提供他们想要消费的内容。

@JimYu 通过@CMIContent 说,了解目标受众搜索的原因可以让您提供他们想要消费的#content。 #SEO 点击推文

将您现有的内容映射到客户的旅程。 查看您的承保范围内的差距。 也许您在制作漏斗顶端意识和信息内容方面做得很好,但没有回答商业或交易意图查询的内容。 (或者,该资源可能存在但排名不佳,可以使用另一轮优化。)

您还可以评估人们用来查找您的内容的查询。 当您很好地了解您所针对的查询背后的原因时,您可以确保内容继续提供最佳和最全面的答案。

最后,您可以更深入地查看微时刻——搜索时人们的心态。 2015 年,谷歌发布了一系列白皮书,围绕搜索行为的四个关键微时刻——知道、去、做和购买。

快进到 2021 年,微时刻策略仍然非常重要。 通过微时刻镜头分析 SERP 结果可以帮助您通过以下方式更好地将内容与客户旅程和您的内容营销策略保持一致:

  • 了解应如何使用视频、图像和快速阅读内容
  • 了解每个微时刻的目标受众和关键字有何不同
  • 更快地改善关键字与其客户旅程的一致性
  • 确定付费内容策略可以为多个微时刻补充 SEO 以主导目标关键字和类别的方式
  • 帮助您优先考虑更接近转化的内容支出。
精选相关内容: 为什么你不应该忽略搜索意图优化

3. 搜索类型

您的目标受众如何搜索内容? 这会对格式甚至要包含的信息产生巨大的影响。

@JimYu 通过@CMIContent 说,您的目标受众搜索#content 的方式可以影响您格式化内容的方式。 #SEO 点击推文

例如,如果您发现 85% 的博客流量是通过移动设备找到您的内容,那么您应该认真优先考虑提供优质的移动页面体验。 页面速度、外部链接、技术元素和页面因素等排名贡献因素的影响因行业而异:

例如,如果您在金融部门运营,则外部链接对内容在搜索结果中的排名和位置最为重要。 在旅行中,页面加载速度是一个重要的内容排名因素。

精选相关内容: 30 多个用于 SEO 和网站流量的链接构建技巧、工具和示例

4. SERP定位

每次搜索的搜索引擎结果页面看起来并不完全相同。 除了带有标题、搜索片段和链接的传统结果之外,它们现在可以包含数十种功能,包括丰富的片段、视频和图像结果、地图包、人们也问的问题和答案等。

您必须了解 SERP 上针对您所针对的查询显示的结果类型。 例如,如果结果页面包含一个列表风格的特色片段,其中包含较旧的、不太权威的内容,这可能是您的品牌创建和优化针对该主题的更好的列表文章的绝佳机会。 或者,如果您追求一个视频出现在 SERP 上的主题,您可以创建和优化视频,以赢得出现在首屏有价值的房地产中的那些丰富结果中的位置。

在许多情况下,您可以从您所在行业的趋势中学习,如下所示,包括医疗保健、教育、家居装修、金融、旅游和电子商务。 例如,医疗保健和教育领域看到一部分搜索者喜欢快速回答,但这种类型的内容甚至没有显示为对家居装修、金融或电子商务的偏好。

5. 内容类型

SEO 见解还可以帮助确定哪些内容类型和平台对目标关键字和受众最有意义。

例如,如果搜索者点击查看深入的 B2B 买家指南,则可能希望看到电子书而不是博客文章。 虽然想要总体概述的搜索者可能希望看到有关该主题的高级博客文章,而不是门控下载。

您还可能会发现原始内容类型不太适合吸引搜索者。 例如,您的市场和关键字研究告诉您,上个月发布的指南的表现应该比现在好很多。 但是,您的搜索结果表明它没有按预期交付。 为了扩大其吸引力,您可以将其重新打包为不同类型的内容资产——YouTube 视频、SlideShare 演示文稿或一系列博客文章。

使用您的现场分析和行业趋势报告来告知哪些内容类型最能引起共鸣并在满足不同用户需求方面表现最佳。 使用这些 SEO 见解为新内容提供信息,并确保每个现有作品都发挥其全部潜力。

@JimYu 通过@CMIContent 说,使用#SEO 见解来通知新的#content,并确保每个现有作品都发挥其全部潜力。 点击推文

精选相关内容: 这 4 项分析监督会干扰您的内容绩效计划

6. 实时用户行为和自动化

这个建议有点棘手,因为您不一定能实时优化内容以响应人们在您网站上的操作。 然而,来自 Segment、埃森哲和其他公司的研究表明,当内容感觉没有人情味时,消费者会感到沮丧,而且大多数人更有可能购买提供个性化优惠和推荐的品牌。

支持 AI 的 SEO 技术可以为大规模执行此操作提供巨大帮助。 毕竟,当您查看站点分析并准确地发现访问者正在寻找的内容时,它们早已不复存在。

我们与金宝汤合作,配方内容是产品知名度和销售的关键驱动因素。 使用我们公司的工具,他们的网站会在页脚中自动生成相关的内部链接,在所有食谱页面上将它们标记为“成员也查看过……”。 几周之内,Campbell 的内容就移动到了第一页,其中包含 4,000 个关键字。

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7. 参与度和转化洞察

重要的是要知道哪些关键绩效指标 (KPI) 会告诉您某个内容是否在发挥作用。 例如,排名报告和网站流量很棒,但访问者是与您的内容互动还是只是路过?

在 Google Analytics 中设置转化跟踪,以密切关注访问者是否完成了您的目标。

您还可以查看您的社交媒体平台,了解哪些内容获得的参与度最高。 您能否通过定位不同的意图或主题领域来复制搜索中的成功?

精选相关内容: 如何在 Google Analytics 中创建 5 个自定义指标 [Infographic]

把这一切放在一起

SEO 是一个持续的过程; 好的结果是没有止境的。 您的 SEO 内容策略必须始终关注不断变化的消费者行为,从有针对性的关键字到移动优化,从搜索者意图到内容类型。

您是否充分利用了 SEO 机会? 当您计划 2022 年时,也要准备更深入。 寻找可以简化内容优化的领域,更精细地进行个性化,并通过智能自动化扩展您的工作。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

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