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元描述是一段最多约 155 个字符的片段——HTML 中的一个标签——它总结了页面的内容。 当搜索到的短语在描述中时,搜索引擎会在搜索结果中显示它。 因此优化它对于页面搜索引擎优化至关重要。 在这篇文章中,我们将向您展示一个好的元描述的特征,以及 Yoast SEO 如何帮助您。

您是否在 Yoast SEO 中的元描述检查中获得了关键短语的红色子弹? 阅读此检查的作用,以及如何将此项目符号变为绿色。 Yoast SEO 还会检查元描述的长度。 了解该检查的工作原理,以及如何编写简洁的元描述。

元描述是一个 HTML 标签,您可以为网站的帖子或页面设置。 在其中,您可以描述您的页面的内容。 如果幸运的话,Google 会在搜索结果中您页面的标题下方显示它。 它为您提供了一个机会,让搜索引擎用户相信您的页面将提供他们正在寻找的内容。

在 Google 的搜索结果中,这是可以显示的位置:

在搜索结果中看到的来自 yoast.com 的元描述

这就是页面的 HTML 代码中的样子:

<meta name="description" content="This ultimate guide cover all the important aspects of blogging. Find out how to set up a succesful blog or to make yours even better!"/>

它的目的很简单:它需要让在 Google 上使用搜索词进行搜索的人点击您的链接。 换句话说,元描述是为了从搜索引擎生成点击率。

搜索引擎说元描述没有直接的 SEO 好处——他们没有在他们的排名算法中使用它。 但是有一个间接的好处:谷歌使用点击率 (CTR) 作为一种计算你是否是一个好的结果的方式。 如果更多人点击您的结果,Google 会认为您是一个不错的结果,并且会根据您的位置将您的排名提升。 这就是优化元描述如此重要的原因,就像优化标题一样。

不幸的是,无法保证 Google 会显示您编写的元描述。 但是,由于有机会,因此将其添加到您的帖子或页面总是值得的。

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在这个 Yoast SEO 学院视频中,Fleur 将解释标题和元描述如何帮助提高您在 Google 上的知名度:

一个好的元描述的特征

根据我们对这个主题所做的研究以及我们自己的经验,我们提出了编写良好元描述所需的元素列表:

1. 最多 155 个字符

正确的长度并不存在; 这取决于您要传达的信息。 你应该留出足够的空间来传达信息,但同时保持简短和活泼。 但是,如果您在 Google 中查看搜索结果,您通常会看到 120 到 156 个字符的片段,如下例所示。

不幸的是,我们无法完全控制 Google 在搜索结果中显示的内容。 有时它决定显示元描述,有时它只是抓取你副本的一些句子。 无论哪种方式,最好的办法是保持简短。 这样,如果 Google 确实决定显示您编写的元描述,它就不会被缩短。

2. 使用主动语态并使其具有可操作性

如果您将元描述视为对您页面的邀请,您必须考虑您的用户及其(可能的)访问您页面的动机。 确保您的描述不枯燥、困难或过于神秘。 人们需要知道他们可以在您的页面上找到什么。

下图中的示例是您应该努力编写的描述类型。 它是积极的、激励人心的,并直接与您联系。 如果你点击链接,你就知道你会得到什么!

3. 包括号召性用语

“您好,我们有这样那样的新产品,您想要。 了解更多!” 这与我们所说的主动语态重叠,但我们想再次强调它。 元描述是您的销售文本。 除了在这种情况下,您尝试销售的“产品”是链接的页面。 类似的邀请 学到更多, 立即获取, 免费试用 派上用场,我们也使用它们。

yoast.com 上 SEO 文案培训页面的元描述

4. 使用你的焦点关键字

如果搜索关键字与元描述中的部分文本匹配,Google 将更倾向于使用它并在搜索结果中突出显示它。 这将使指向您网站的链接更具吸引力。 Google 有时甚至会突出显示同义词。 在下面的示例中,奥斯卡奖和奥斯卡奖都被突出显示。 像这样强调你的结果会使它们更加突出。

5. 尽可能显示规格

如果您有一款适合精通技术的产品,那么关注技术规格可能是个好主意。 例如,您可以包括制造商、SKU、价格等。 如果访问者专门寻找该产品,您可能不必说服他们。 如下例所示。 手表可以帮助我们保持健康吗? 注册我们,这就是我们所需要知道的。 请注意,要以这种方式优化您的结果,您应该努力获取丰富的片段。

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6. 确保它与页面内容相匹配

这是一个重要的。 Google 会查明您是否使用元描述来诱使访问者点击您的结果。 如果你这样做,他们甚至可能会惩罚你。 但除此之外,误导性的描述也可能会增加您的跳出率。 这也会降低人们对贵公司的信任。 仅仅因为这个原因,这是一个坏主意。 这就是为什么您希望元描述与页面上的内容相匹配的原因。

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7. 让它独一无二

将日期添加到片段预览中

人们经常会询问有关我们 Yoast SEO 插件 Google 预览中显示的日期的问题。 我们添加了这个是因为搜索引擎可能会显示带有您的代码段的日期。 因此,当您决定元描述的正确长度时,将其考虑在内非常重要。 遗憾的是,无法直接控制是否显示此日期,但您可以尝试管理他们在搜索结果中使用的日期。

如果您的元描述与其他页面的元描述相同,则会妨碍 Google 的用户体验。 尽管您的页面标题可能会有所不同,但所有页面看起来都相同,因为所有描述都相同。 与其创建重复的元描述,不如将其留空。 Google 将从包含查询中使用的关键字的页面中选择一个片段。 话虽如此,为您想要排名的每个页面编写独特的元描述始终是最佳实践。

如果您使用 WordPress 并使用 Yoast SEO,添加元描述就像馅饼一样简单。 首先,您可以在 Yoast SEO 的 Google 预览部分中编写它。 但是,Yoast SEO 也会在 SEO 分析中为您提供反馈。 该插件会检查两件事,元描述长度以及您是否在其中使用了焦点关键字。 因此,让我们看看该插件如何帮助您,以及您可以用它做什么。

Yoast SEO 中元描述评估中的关键短语有什么作用?

这个检查是关于在元描述中使用关键短语。 焦点关键词是您希望页面排名的搜索词。 当人们使用该术语时,您希望他们找到您的页面。 您的关键短语基于关键字研究。 简而言之,在您进行研究之后,您最终应该得到大多数受众最有可能搜索的词组合。 我们已经讨论过,当您在元描述中使用关键短语时,Google 可能会突出显示它。 这使人们更容易看到他们已经找到了他们正在寻找的东西。

Yoast SEO 检查您是否以及多久使用元描述文本中的焦点关键词中的单词。 此外,如果您使用 Yoast SEO Premium,它还会考虑您输入的同义词。 如果您过度使用,该插件会建议您限制焦点关键字的使用。

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Yoast SEO中元描述检查中的关键短语

如何在元描述中获得关键短语的绿色子弹

如果你根本没有在元描述中提到关键短语,你会得到一个红色的子弹。 所以,一定要写一篇。 但是,不要用你的关键词来填充你的元描述,因为这也会给你一个红子弹。 并且,请确保将您的关键词中的所有单词彼此靠近。 搜索引擎现在非常聪明,但您仍然需要明确您的页面是关于什么的。

Yoast SEO Premium 插件在执行分析时会考虑您添加的同义词。 这使您可以更自然地写作,并使文本读起来更愉快。 此外,以这种方式获得绿色子弹更容易。 充分利用它!

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元描述长度评估有什么作用?

此检查衡量您的元描述是太短(少于 120 个字符)还是太长(超过 156 个字符)。 当您的元描述具有正确的长度时,您将得到一个绿色的子弹。 如果它太长或太短,您将在 Yoast SEO 的 SEO 分析中得到橙色子弹(或红色,如果您已将文章标记为基石内容)。

Yoast SEO中的元描述长度检查

如何编写简洁的元描述

一个好的元描述让人们相信你的页面为他们的查询提供了最好的结果。 但是,要获得最佳结果,您必须知道人们在寻找什么。 他们的搜索意图是什么? 他们是在寻找问题的答案吗? 如果是,请尝试给他们最完整的答案。 他们在寻找产品吗? 写下是什么让您的产品脱颖而出,以及为什么他们最适合在您的商店购买。 简洁而有说服力!

您可以在 Yoast SEO 侧边栏或元框中的 Google 预览部分中获得有关元描述长度的实时反馈。 如果您想编写元描述,请单击 Yoast SEO 侧栏中的“Google 预览”。 这将打开代码段编辑器,您将看到输入…

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