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进入新的一年,我通常会写满关于 SEO、关键字、排名和自然流量的警告说明,所有这些都与 Google 等搜索引擎相关。

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这些天,我很乐观,因为技术进步对于跟上 SEO 最佳实践的公司来说可能是真正的胜利。

这项工作将比困难更耗时。 您(和您的团队)需要关注多种类型的内容,从博客文章到播客。 是的,您需要提高页面加载速度和保护精选片段。 但是,只要您的内容(网站页面、视频、图像和音频)是为实现战略目标而创建的,就希望您的内容在更大程度上为您服务。

谷歌似乎毫不留情地为搜索者发掘最佳结果。 进入 Google 多任务统一模型 (MUM) 更新,这是一种基于 AI 的算法,旨在简化搜索。

MUM 会比较复杂的查询,以便在人们第一次搜索时提供他们想要的信息。 对于内容营销人员,MUM 将增加您的内容(不一定是文本密集的页面)被选择用于搜索结果的几率。

在制定 2022 年的 SEO 计划时,请准备好这些快速提示和提醒。(与往常一样,请务必使用您自己的数据测试任何更改。)

来自@Google 的 MUM 更新旨在为搜索者提供他们想要的第一次尝试。 @mikeonlinecoach 通过@CMIcontent 说,这对搜索优化的#ContentMarketing 来说是个好消息。 点击推文

了解搜索者意图

借助 MUM,Google 提高了从搜索查询中了解某人想要什么的能力。 你也应该这样做。 很容易将错误类型的访问者和潜在客户吸引到您的内容中。 这通常会导致点击率低、转化率低——以及销售(和营销)同事对低质量潜在客户的抱怨。

考虑在了解理想搜索者意图的情况下创建内容。 它是信息性、交易性还是导航性内容?

您可能需要为所有三种类型创建内容,大多数访问者都进入研究模式。

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当然,您无法预测每个内容场景。 例如,搜索“热交换器”可能会导致有人准备下一个可观的工业订单的访问。 但有时,搜索者是对家里的热交换器有疑问的人。 它发生了。 但您的目标是尽量减少来自“错误”类型访问者的无价值、耗时的线索。

在许多情况下,关键字词组是关于某人希望访问的网站类型的绝对赠品。

享受你意想不到的交通

在 2022 年及以后,您可能会发现您未定位的关键字词组的内容排名。 在某些情况下,这些词甚至不会出现在您的内容中。 您可能会获得一些最高排名并学习一些短语以在未来的内容中重点关注。

@mikeonlinecoach 说,在某些搜索结果中,您可能会对甚至不在您的内容中的关键字词组进行排名。

例如,CMI 在 3 个令人惊叹的视觉叙事示例中排名很好。 “网络”这个词没有出现在页面上,但这篇文章在“网络视觉叙事”方面排名第 11。 我希望随着 Google 改进其算法,这种排名会更频繁地出现。

电子表格显示 Content Marketing Institute 文章在搜索词中排名第 11 位 "网络视觉叙事。"

点击放大

让您的段落计数 – Google 可以查看所有段落

有时,您内容中的某个段落将成为搜索引擎结果的驱动力,因为 Google 现在可以索引段落和页面。 下面是我在去年的一篇文章中描述这种索引功能的方式:

想象一个包含 15 个段落的网站页面。 在此更改之前,第 14 段在 Google 眼中可能没有什么价值。 毕竟,它是内容的一小部分,靠近页面底部。 也许,最多,它有助于定义页面上内容的整体点。 然而,该段落可能是一个经常搜索的问题的答案……现在谷歌表示它可以查明有用的段落,从而提高页面的排名。

Neil Patel 深入探讨了段落索引,供任何想要阅读更多相关信息的人使用。


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成为权威

如果您是某个主题的既定专家,您就有更好的机会获得良好的排名。

不要指望您网站上的每个页面都能获得良好的排名 – 词组之间的竞争可能非常激烈。

但是,如果 Google 检测到多个页面上的整体主题,您可能会获得奖励。 您还可以通过从相关的高质量网站寻找和吸引反向链接来建立权威。

精选相关内容:30 多个用于 SEO 和网站流量的链接构建技巧、工具和示例

页面标题和标题仍然很重要

你不能制作你永远不会改变的内容,尽管很多网站都是这样做的。 为什么不至少修改像内容标题这样的东西?

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当您接近排名靠前(可能是第 15 位)时,为什么不重新编写一些单词以尝试更高的排名?

当您的#Content 接近排名时,请调整您的#SEO。 @mikeonlinecoach 通过@CMIcontent 说,尝试修改标题或其他词以尝试更高的排名。 点击推文

页面标题中的单词仍然很重要。 我密切关注它们,因为谷歌似乎越来越多地显示带有搜索结果的内容标题而不是页面标题。 但是,这并不意味着 Google 会忽略页面标题作为排名因素。

我使用简单的页面标题来获得批发公司的最高排名,如下表所示。 可以看到,在过去三年中,网站页面的排名都在逐年提高。

谷歌更喜欢使用较长的内容标题而不是我的页面标题短语(通常只有两个词)。 我已经多次调整这些简单的页面标题以获得客户的适当可见性。 有了这些顶级排名,我认为没有必要让它们更长。

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如果您不尝试不同的场景,您将不知道什么最有效。 不止一个人说过没有人会点击一个两个词的通用 SEO 页面标题。 但他们确实如此。

如果朗朗上口或文字游戏,会不会有更多人点击? 或许。 加载带有额外单词的页面标题,看看您的排名是否下降。

下面是我将如何测试页面标题——我将使用有关 Pillsbury.com 的数据进行演示。 Pillsbury 有一些不错的页面排名 – 并且有很多没有达到目标。 例如,他们在“南瓜派食谱”方面排名第 6,这个搜索词组每年吸引 300 万次搜索。

我怀疑仅对页面标题进行修改就可以帮助该页面获得更高的排名(并在该术语的搜索量中占据更大的份额)。 这是我要尝试的:

当前的:
最简单的南瓜派食谱——Pillsbury.com

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选项A:
最简单的南瓜派食谱——Pillsbury.com

选项 B:
自制南瓜派食谱(最好,最简单)

我删除了选项 B 中的“Pillsbury.com”。为什么不测试没有公司名称的页面标题? 即使您省略它,Google 也经常将其添加到搜索结果中。 只要谷歌查看页面标题来帮助确定排名,就可以在关键页面上尝试多种场景。

看看缺少什么

Pillsbury 还犯了一个典型的错误,即没有足够仔细地查看其数据。 搜索数千个关键字词组表明“食谱”对搜索者很重要。 菜谱部分没有在显眼的地方写“菜谱”是不是很奇怪?

在此屏幕截图中,我展示了 Pillsbury 如何在其南瓜派(食谱)页面中添加“食谱”一词:

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你可以对你的网站做同样的事情。 寻找您的设计中缺少什么。

精选相关内容:为了让您的 SEO 页面标题标签免受谷歌干预,试试这个

SEO 不一定保证高质量的内容

在 SEO 世界中,质量在无数对话中浮出水面。 每个人都是质量的粉丝,包括提供搜索质量评估指南的 Google。

但请记住一件事:质量并不能确保 SEO 成功。 问问 Malwarebytes,它在 2020 年被 Content Marketing World 授予最佳博客帖子:家长监控应用程序:它们与 Stalkerware 有何不同?

内容营销奖计划不是 SEO 竞赛。 评委们根据目标和传球潜力来考察相关性、质量和表现。

但是,Malwarebytes 可以优化页面以在搜索中表现更好。 对于任何这些相关的非品牌词组(来自 Semrush 的数据),这篇文章没有进入前 10 名的搜索结果:

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精选相关内容:帮助内容在 SERP 中排名更高的 3 个质量信号

SEO 挑战变化越多,它们就越保持不变

2022 年,就像往年一样,您的内容营销面临许多 SEO 挑战。 不断变化的搜索引擎结果页面 (SERP) 将继续压低传统结果。 图像、视频、快速回答、人们也问,以及更多 SERP 功能随时出现。

零点击搜索也威胁到自然流量。 这几乎就像“10 个蓝色链接”公式不再存在一样。 当然,它仍然如此——只是有一些中断。

尽管 SERP 发生了变化并不断更新 Google 的算法,但自然流量仍然是网站访问的重要来源。 使用修订后的新内容建立您的权威。 不要把你的目光从 SEO 上移开——你可以一年多次在页面上改进你的努力。

您通常采取哪些步骤来充分利用您的 SEO 工作? 本月和全年重新审视您的整体战略、战术和 KPI。

要了解 2022 年 SEO、内容营销和相关趋势的最新信息,请订阅 CMI 的免费工作日或每周电子邮件。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供

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