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曾经被称为分享照片的终极平台,视频内容在 Instagram 上爆炸式增长。 它现在为营销人员提供了很好的机会,可以使用四种视频格式成功地与 Instagram 上的用户建立联系:故事、Instagram 视频、直播和卷轴。

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预计到 2023 年 Instagram 用户将达到 12 亿,它是许多视觉创作者的首选社交网络。 在 Instagram 上使用视频对于自然和付费营销活动非常有效,因为它可以让您:

  • 与您的听众建立信任
  • 让您的品牌故事栩栩如生
  • 与观众建立更深层次的关系
  • 展示您的产品并展示它们的实际效果

在 Instagram 上成功使用视频的最佳方法是选择适合您的类型。 阅读我们的指南以了解有关 Instagram 视频类型的更多信息,以便您可以为您的品牌创建正确的格式。

什么是 4 种 Instagram 视频类型?

正如我们提到的,Instagram 上有四种类型的视频,每种类型都可以以不同的方式宣传您的产品或服务。

1. Instagram 故事

Instagram Stories 是 15 秒的短视频,会在 24 小时后消失。 与更精美的信息流或 IGTV 营销视频相比,临时内容已成为展示原始、随意和古怪内容的流行方式。 Instagram故事感觉更真实,更少修剪。

Instagram Story 视频的最大长度为 15 秒。 但是,您可以在幻灯片叙述中创建一系列故事。 故事中的照片显示 7 秒。

品牌可以发布任意数量的故事。 与 TikTok 视频一样,Stories 以垂直模式显示,占据整个手机屏幕。 您可以使用贴纸、文本和表情符号来增强您的故事。

由于故事的短暂性,故事是吸引用户注意力和提高品牌知名度的好方法。 这种格式利用了 FOMO,因为人们希望在视频消失之前查看视频。

Instagram 故事案例研究:经济学人

经济学家 使用 Instagram Stories 为其网站上发布的文章带来更多流量。 通过发布每周测验,他们通过要求用户猜测最新新闻故事中的元素和事实来吸引用户。

Instagram 视频格式指南

测验在每周的同一天上线,并使用一系列摄影和视频内容以及互动投票贴纸来创建“对或错”类型的问题或要求用户猜测正确事实的多项选择题。 观众被吸引到每个故事中,用引人注目的和不寻常的陈述,随着每个正确答案的出现,他们被要求“向上滑动”阅读完整的文章 经济学家 网站。

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2. Instagram 视频

这种格式于 2021 年推出,结合了 IGTV 和动态视频。 这种类型的视频最长可达一小时,并且可以使用应用右上角的 + 号以与 IGTV 视频相同的方式上传。 引入了修剪、位置标记和过滤器等新功能。 这些视频位于 Instagram 新的“视频”标签中。

当有人滚动浏览您的提要时,视频会显示,因此您需要确保开场秒数引人注目,以便他们观看完整的视频。

您还可以为更长的视频创建 60 秒的预告片,让用户体验即将发生的事情。

3. Instagram 直播

Instagram Live 可让您实时向关注者广播视频。 关注者可以在您流式传输时观看直播,也可以稍后将其作为故事收看。

现场直播需要勇气,因为很多事情都可能出错! 但是,值得一试,因为实时视频是一种极具吸引力的格式,可以让您更加“真实”和“在当下”。 您可以向人们展示他们通常不会看到的品牌方面。

这种类型的视频非常适合品牌活动、演示或参观,或者展示您的品牌或员工的“生活中的一天”。 您可以通过邀请观众对视频发表评论或提交问题来使实时视频具有互动性。

虽然您不希望您的直播视频过于脚本化,但您确实需要仔细准备。 确保您拥有强大的互联网连接,并致力于使您的广播尽可能清晰、高分辨率和稳定。 另外,请确保您在上线之前有一个清晰的叙述。 您的直播视频应包含讲故事的元素以吸引潜在客户或客户。

如果当天出现问题,只需将错误纳入现场体验即可!

Instagram 实时案例研究:Chipotle

快餐连锁店 Chipotle 使用 Instagram Live 向人们展示如何烹饪墨西哥食物。 主厨 Chad 的观众可以逐步了解如何制作食谱,例如下面的玛格丽塔酒示例。 该现场会议与墨西哥节日 Cinco de Mayo 相关联,利用年度庆祝活动和提升品牌知名度。

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有趣的是,在 Covid-19 期间,对操作方法和教程视频的需求增加了 600%,使这种 Instagram 视频类型成为营销人员在其活动开发中的明智之选。

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4. Instagram 卷轴

卷轴是 Instagram 对 TikTok 推广的垂直视频格式的采用。 与 TikTok 不同,Instagram 创建了全屏、纵向视频。

卷轴是多剪辑视频,长度在 15-30 秒之间。 它们非常适合使用效果和音乐展示极具创意的内容,因为它们提供 AR 滤镜、定时文本和绿屏模式。

用户可以在您的个人资料的“卷轴”选项卡中,或在其 Instagram 动态的“探索”选项卡中发现卷轴。 卷轴非常受年轻用户的欢迎,例如千禧一代和 Z 世代。重要的是,对于营销人员来说,人们不必在 Instagram 上关注您就可以发现您的卷轴。

简单地将您的 TikTok 内容重新用于 Reels 可能很诱人。 但是,请记住,您的 Instagram 关注者可能比 TikTok 关注者的年龄更大。

您可以使用 Reels 展示品牌个性的迷人方面,并且可以包含主题标签和产品标签。 用户通常认为 Reels 内容比专业视频内容更“真实”。

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卷轴案例研究:Apple – 日常实验

作为引人注目的图像大师,Apple 与 Incite Design 合作,使用 iPhone12 上的 Slo-Mo 功能创建了一段视频。 目的是教人们如何使用气球、水和纸创建循环。 视频拍摄完成后,人们就会看到如何使用 Slo-Mo 制作令人着迷且可共享的视频。 看看他们在 Instagram 上的其他实验卷轴。

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