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您如何描述您的产品可以促成或破坏销售。 独特的产品描述让您有机会从所有使用制造商提供的描述的商店中脱颖而出。 它有助于建立与观众的信任,消除对产品或 Shopify 商店的任何保留。 了解如何在 Shopify 中编写出色的产品描述。


即将推出:Shopify 的 Yoast SEO!

到目前为止,Yoast WooCommerce SEO 是我们提供的唯一电子商务 SEO 插件。 但这即将改变。 1 月 18 日,我们将发布适用于 Shopify 应用的新 Yoast SEO! 因此,现在您也可以在 Shopify 商店中享受 Yoast SEO 的好处了。 在我们的官方公告中阅读有关它的更多信息,或查看 Shopify 产品页面的 Yoast SEO 以了解即将发生的事情。

为什么你应该把精力放在你的产品描述上

有时,您会在 Shopify 上遇到没有意义的产品描述。 这些是产品的一些功能的简单列表,或者只是看似随机的词,不能正确描述产品。

例如,试着通过我们在网上找到的这个描述:

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产品描述 shopify
针对游戏玩家的RAM内存的部分产品描述

现在说什么呢?

简单地列出产品的规格或以夸张的方式将其描述为 有史以来最好的事情,不允许客户与产品形成连接。 您必须列出产品的好处以及它为消费者解决的问题。 出色的产品描述是 Shopify SEO 的重要组成部分。

为人类写作,以便机器能够理解

编写好的产品描述可以帮助人们发现该产品是否适合他们,同时还可以确保搜索引擎了解该产品的全部内容,以便根据相关术语对其进行排名。

当您无法阅读该产品时,您就不太可能从该特定商店购买它。 人们使用多种因素来确定购买什么以及在哪里购买。 通过准确的产品描述,您可以消除障碍,并为消费者提供更好的购物体验。

除此之外,您可以使用您的产品描述风格为您的商店或产品赋予一定的魅力。 培养独特的语气可以帮助您在人群中脱颖而出。 当然,你的风格必须适合你的品牌,否则会让顾客反感。

撰写产品描述时要注意的事项

这听起来很简单,但是您的产品描述应该告诉您的客户他们需要了解的有关产品的所有信息。 但是,它不应该充满太多的绒毛,因为这可能会令人反感。 他们正在寻找解决问题的方法,并且通常很快就需要它。 另外,您想让客户尽快转换,对吗?

在编写产品描述时,您应该避免使用只对熟悉产品的人有意义的词——换句话说,行话和技术术语。 而且,它不应该只是关于你有多棒。 你提供了一个解决方案,所以用有意义的语言来谈论它,避免夸张——描述事物的语言比实际情况更好或更糟,韦氏词典说。 当然,如果您或您的产品赢得了赞誉,请随时提及这些。

您的产品描述应该易于阅读和扫描。 它有助于添加项目符号列表以将长段落分解为易于消化的块。 在我们对 Shopify 的 Yoast SEO 的内容分析中,我们为此添加了一项检查,以帮助提醒您在 Shopify 中编写产品描述时添加列表。

在编写产品描述时不要忘记考虑 SEO,但不要为 Google 做所有事情。 你是为人写作,而不是为机器写作。 专注于他们的行为和行动。

此外,我们还有更多关于如何改进产品描述以及如何改进 Shopify 中产品页面的 SEO 的提示。

Shopify 中出色的产品描述示例

我们想展示一些我们发现的令人兴奋的产品描述。 现在,我们绝不会假装这些已被证明是成功的——我们认为这些是突出描述的一些很好的例子。 我们看不到任何给定的 Shopify 商店的数量,因此我们无法确定“成功”是什么意思,所以对它持保留态度。 用它们来获得灵感!

示例 1:泰勒针迹

产品描述 shopify
Taylor Stitch 使用出色的设计和独特的内容来销售他们的产品

从 Taylor Stitch 的产品描述中您需要的一切以及更多。 它让您对产品的独特性以及制造这些产品的公司有很大的了解。 更重要的是,他们找到了一种非常有说服力的方式来描述这种特殊产品的沉重而柔软。 这很难成功!

示例 2:Colorpop

Colourpop 很有趣,所以应该很有趣!

Colourpop 是一家时尚的 Shopify 商店,销售化妆品和护肤品。 经营这家商店的人非常擅长赋予其产品一定的魅力。 他们不仅充分描述了他们的产品及其优势,而且还使用了一个很好的结构,使其易于扫描和阅读。 他们甚至不必使用过多的夸张来传达他们的信息。

示例 3:荷斯特

Holstee 使用简短而甜美的描述,同时深入页面下方

对于某些产品,将产品描述分解为简短的介绍性描述和页面下方较长的描述是有意义的。 这就是 Holstee 在其 Shopify 商店中所做的。 上面的段落让您很好地了解了这个产品的用途、它的作用以及如何使用它。 请在页面上向下滚动,以查看有关产品如何产生、如何最好地使用它以及更多信息的更多背景信息。 如果您在产品描述中添加更多相关内容,您可能有更大的机会获得这些内容。

示例 4:迪卡侬

迪卡侬结合了易于阅读的内容和启发性的图标

虽然不是产品描述历史上最扩展的文本,但迪卡侬出色地利用了支持图标和文本,使描述可扫描且富有洞察力。 它很好地了解了谁制作了这个产品,在什么情况下为哪些受众使用。 客户可以立即决定这是需要进一步调查的产品,还是应该继续使用下一个产品。

示例 5:案例学

Caseology 上的产品内容示例

项目符号列表是写作工具包中最强大的工具之一。 特别是对于产品页面,添加一个好的列表可以让客户更轻松地浏览其最基本的功能。 在此示例中,Caseology 为消费者提供了对产品的良好感觉。 该列表回答了大多数问题,而下面的段落描述了为什么该产品从所有其他产品中脱颖而出。 Shopify 的 Yoast SEO 会提醒您添加列表。

Shopify 的 Yoast SEO 如何帮助您编写更好的产品描述

我们建造了 Shopify 应用的 Yoast SEO 帮助您从在线商店中获得更多收益。 它不仅使搜索引擎优化更直接,而且还使您能够编写更好的内容,从而帮助您赚更多的钱。 为此,我们在应用程序中添加了 SEO 分析和可读性分析。 更重要的是,我们定制了这些以正确处理 Shopify 和与产品相关的内容。

Shopify 的 Yoast SEO 中的可读性分析

Shopify 应用程序的 Yoast SEO 中的可读性分析旨在确保您的产品描述易于阅读。 它关注段落的长度,因为长长的文字墙对任何人都不起作用——简短而甜蜜的帮助。 你的句子也是如此。 人们不会与冗长而曲折的句子联系起来——他们会心不在焉地想知道他们刚刚读到了什么。

可读性分析还会检查您的文本是否使用了过多的被动语态。 被动语态使您的文字难以阅读和疏远。 最好用主动语态写作。 我们已经提到了列表检查,它会建议在您的产品描述中添加一个列表,因为这些可以创造奇迹。 试试看!

Shopify 中的 Yoast SEO 应用
Shopify 的 Yoast SEO 中的内容编辑器概述

Shopify 的 Yoast SEO 中的 SEO 分析

Shopify 的 Yoast SEO 中的可读性分析有助于使您的内容在搜索引擎中排名良好。 它会检查您是否在产品描述中使用了足够的文本,以及是否在所有正确的地方使用了焦点关键词——产品标题,从标题到图像替代文本,从元描述到 URL 的 slug .

SEO 分析还会检查您是否添加了足够的图像,以及这些图像是否具有足够的元数据,以便搜索引擎能够理解它们。 SEO 分析的作用更多,我们鼓励您阅读 Yoast SEO for Shopify 可以为您的在线商店做些什么。

在 Shopify 中自动生成产品描述

人工智能、机器学习和自然语言处理以及使用这些技术为您的页面自动生成内容有很多发展。 虽然这项技术在过去一年中取得了飞跃式发展,但不建议在您的 Shopify 商店中自动创建产品描述。 我们知道编写所有这些文本是一项艰巨的工作,但它仍然是最有价值的选择。

这并不是说你不应该使用这些人工智能文案——它们可以提供很大的帮助,并且可以启动你的写作过程。 目前,他们还不足以在没有一点人工帮助的情况下自己编写所有内容。 此外,谷歌仍然不热衷于人工智能编写的内容,尽管这可能很快就会改变。

Shopify 中选项卡后面的产品描述

在在线商店中,节省一些空间并将描述和规格放在标签后面是一种普遍的做法。 这样做可以清理界面,并可能为一些更丰富的内容作为产品描述腾出空间。 不过,这有一些风险。 虽然谷歌表示标签中的文本很好,但混乱的实现可能会让他们更难阅读。

此外,标签中的产品描述可能会影响您的转化…

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